Fait ses débuts en Italie, ainsi qu’en Espagne et aux Pays-Bas, le nouveau canal de Google appelé Google Shopping. La version bêta de Google Shopping laisse entrevoir les intentions du moteur de Mountain View qui menace les sites comparateurs de prix.
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Bien que seulement en version bêta, l’antichambre de la version finale, Google Shopping fait ses débuts en Italie, simultanément avec l’Espagne et les Pays-Bas. Google Shopping est un canal que le moteur de recherche de Mountain View a voulu consacrer aux commerçants et aux consommateurs. Une sorte de canal dédié, inspiré de ce qu’il fait déjà avec d’autres entités comme, par exemple, Google News. Pourquoi Google a-t-il voulu séparer le shopping de la recherche organique ou, en tout cas, ne pas saturer la recherche organique de boutiques en ligne ? La raison est simple. Avant tout, en pensant à la mission initiale de Google, il y a le facteur information. Le web se développe de façon exponentielle et avec lui aussi la quantité de contenu qui devient toujours plus difficile à gérer, aussi à cause d’un grand nombre de sites spam. Si l’on veut voir le côté négatif, tout cela répond toutefois à la logique de Google AdWords (système publicitaire payant de Google) qui grâce aux extensions peut présenter dans Google Shopping les produits des annonceurs, de manière pertinente. Une solution recherchée par Google à la suite de la baisse des annonceurs AdWords qui ces deux dernières années a affiché un rythme inférieur aux années précédentes.
Les sites de comparaison de prix tremblent
On écrit Google Shopping mais cela pourrait aussi s’appeler Google comparateur de prix. En fin de compte, Google Shopping n’est rien d’autre qu’une zone du moteur de recherche où le consommateur pourra réaliser ses achats en comparant les prix. Il est indéniable que cela apporte une valeur ajoutée pour le consommateur final qui pourra compter sur la puissance d’un moteur de recherche qui, en plus de deux décennies, a accumulé une quantité considérable de données sur les consommateurs, mais il est aussi facile de comprendre ce que tout cela signifie pour Google. Pouvoir compter sur des données profilées des consommateurs finaux que Google Shopping recueillera avec une plus grande minutie, offre une valeur indiscutable pour Big G. Cependant, il y aura des sites qui ont fait de la comparaison de prix leur métier qui, avec le temps, perdront de la valeur et aussi en compétitivité. Les raisons sont multiples :
- on ne peut pas rivaliser avec un colosse comme Google ;
- les commerçants se laisseront séduire par le chant des sirènes du gratuit alors que les sites de comparaison de prix demandent un paiement au clic sur l’annonce ;
- les consommateurs utilisent Google avant d’atterrir sur les sites de comparaison de prix, désormais ils utiliseront Google pour atterrir sur Google Shopping.
Comment fonctionne Google Shopping
Les consommateurs à la recherche d’un produit n’ont qu’à cliquer sur l’onglet “Shopping” situé sur le côté gauche du moteur de recherche ou taper http://www.google.it/shopping dans la barre d’adresse de leur navigateur.
Les commerçants, en revanche, pourront ajouter les produits gratuitement dans la zone Merchant Center de Google.
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