¿Qué es el SEO Local y cómo funciona exactamente? En esta guía completa, responderemos a estas preguntas y muchas otras. Descubrirás qué hace que el SEO local sea único y los seis pasos a seguir para obtener una mejor posición en las búsquedas locales.
El SEO Local se ha convertido en una de las principales herramientas de marketing para pequeñas empresas que desean atraer nuevos clientes a su área geográfica. Gracias a su eficacia a bajo costo, es una estrategia esencial para obtener resultados concretos. De hecho, las búsquedas locales y orgánicas constituyen el 69% del tráfico web total, lo que significa que no puedes permitirte descuidar la optimización para búsquedas locales.
El SEO Local consiste en optimizar la visibilidad online de las empresas locales en las búsquedas en Google y otros motores de búsqueda. Se diferencia del SEO tradicional porque busca posicionarse tanto en los resultados orgánicos como en el Local Pack de Google, es decir, la lista de resultados locales.
Los factores de clasificación para los resultados orgánicos y para el Local Pack son diferentes. En el caso de los resultados orgánicos, los factores más importantes son la optimización on-page y los enlaces. Sin embargo, para el Local Pack, los factores clave son el perfil de Google My Business, la optimización on-page, y las reseñas.
¿Qué hace que el SEO Local sea único?
Empecemos con la pregunta más frecuente sobre este tema: ¿qué es la optimización del SEO Local? El SEO Local es la práctica de mejorar la visibilidad online de las empresas locales en Google y otros motores de búsqueda. En algunos aspectos se parece al SEO tradicional, pero en otros es completamente diferente.
En particular, el objetivo del SEO Local es posicionarse en la parte superior de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) para búsquedas locales, es decir, búsquedas que incluyen una ubicación geográfica o la frase «cerca de mí».
Pero hay otro elemento del SEO Local del que no tienes que preocuparte en el caso del SEO tradicional: el Local Pack de Google. El Local Pack está presente en casi todas las búsquedas locales y clasifica el perfil de Google My Business de una empresa. Esto hace que el SEO Local sea único. No solo estás optimizando los resultados orgánicos de Google, sino también el Local Pack.
Además, Google utiliza un algoritmo diferente para posicionar los perfiles de Google My Business. Echa un vistazo a esta lista de los factores de clasificación más importantes según BrightLocal:
- Proximidad
- Relevancia
- Prominencia
Como puedes ver, los factores de ranking del Local Pack son diferentes a los de las búsquedas locales orgánicas. Esto significa que tienes que gestionar aún más variables al optimizar el SEO local.
¿Por qué es importante el SEO local para las empresas?
Ahora que sabes qué es el SEO local, pasemos a la segunda pregunta más importante: ¿por qué es tan importante el SEO local? El primer punto a destacar es que, a pesar del crecimiento del comercio electrónico, las tiendas físicas siguen representando la mayor parte de las ventas minoristas (alrededor del 70%).
El segundo punto es que el 98% de las personas utiliza Internet para buscar información sobre negocios locales, según una investigación de Brightlocal. Este dato está en aumento. Google es la fuente de información más fiable. La misma investigación muestra que el 87% de los consumidores utiliza Google para evaluar las empresas y confía en sus reseñas más que en cualquier otro sitio. Es evidente por qué el SEO local es tan importante. Los consumidores quieren comprar en negocios locales y confían en Google para encontrar tiendas como la tuya. Esto significa que podrías perder miles de clientes si tu negocio local no tiene una buena optimización para el SEO local.
Cómo hacer SEO local
¿Quieres aprender a mejorar el SEO local para tu sitio?
1. Encuentra palabras clave locales
Lo primero que debes hacer es encontrar palabras clave locales de alto volumen para posicionarte. Estas son palabras clave que las personas de tu área utilizarán para buscar tu negocio. Por ejemplo, si eres una floristería en Madrid, podrían ser:
- Floristería Madrid
- Florista en Madrid
- Envío de flores Madrid
- Flores para bodas en Madrid
Como puedes ver, los usuarios pueden buscar tu tipo de negocio (una floristería, en este caso) o un servicio que ofreces (como flores para bodas). Puedes utilizar herramientas SEO para encontrar las palabras clave más relevantes para tu negocio local. Haz una lista de cada palabra clave relevante. En el siguiente paso, las utilizaremos para optimizar tu sitio.
2. Optimiza el sitio para el SEO local
Ahora que sabes para qué palabras clave posicionarte, puedes optimizar tu sitio web para el SEO local. Además de las palabras clave específicas de la ubicación, deberías incluir varios elementos específicos para el SEO local en tu sitio web, que quizás no considerarías en el caso del SEO tradicional. Sin embargo, comienza utilizando el Analizador SEO para comprender la puntuación actual de SEO on-page de tu sitio web y descubrir las áreas a mejorar.
Por ejemplo, puedes ver que este sitio web necesita mejorar el conteo de palabras clave en algunas páginas, modificar algunas meta descripciones y agregar un encabezado H1 a una página.
Una vez resueltos estos problemas, sigue los pasos a continuación para optimizar tu sitio web para la búsqueda local:
- Crea páginas para tus palabras clave locales. Te aconsejo que crees páginas dedicadas para cada palabra clave relevante en la lista. Obviamente, algunas páginas cubrirán más palabras clave (como «floristería Madrid» y «tienda de flores Madrid»). Pero deberías tener páginas localizadas para todos tus servicios.
- Cree una página de contacto. Asegúrese de tener una página de contacto dedicada en su sitio web. No es solo una práctica recomendada para el diseño de sitios web, sino que también le ayudará a enumerar el nombre, la dirección y el número de teléfono de su empresa (también conocido como NAP).
- Muestre todas las direcciones de la empresa. Si tiene varias tiendas, asegúrese de que todas estén listadas en su sitio web. Mejor aún, cree una página dedicada que muestre todas sus tiendas o una página dedicada para cada tienda.
- Asegúrese de que su sitio esté optimizado para dispositivos móviles. Hay una buena probabilidad de que las personas que realizan búsquedas locales estén usando sus teléfonos inteligentes mientras están fuera, así que asegúrese de que su sitio web funcione bien en todos los dispositivos.
- Añadir esquema local. El marcado de esquema es el lenguaje común que utilizan los motores de búsqueda para comprender de qué trata su sitio web. Añadir el marcado de esquema apropiado para empresas locales a su sitio web facilita que Google comprenda exactamente qué tipo de negocio local es usted.
3. Reclame y optimice su perfil de Google My Business.
Su perfil de Google My Business es el factor de clasificación más importante para los resultados del Local Pack de Google. Según la investigación de BrightLocal, una de las primeras cosas que debe hacer es reclamar y optimizar su perfil de Google My Business.
Afortunadamente, Google facilita la creación de un nuevo perfil de Google My Business. Siga las instrucciones paso a paso, introduciendo la mayor cantidad de información posible. No omita ningún campo a menos que tenga una justificación sólida. Además, preste atención a que la información que introduzca en su perfil de Google My Business coincida con la de su sitio web y con la de cualquier otro lugar donde haya introducido los datos de su negocio en línea.
Un campo que a menudo infravaloran las empresas es la «Categoría de negocio». Las categorías que elija influyen significativamente en el tipo de búsquedas en las que aparecerá su negocio, así que seleccione todas las pertinentes.
Puede saber si ha hecho un buen trabajo porque Google proporciona una puntuación de fuerza del perfil. Puede verla en los resultados de búsqueda de su negocio cuando esté conectado a Google. Mientras tanto, también querrá reclamar otros perfiles locales, incluyendo su perfil de Bing Places for Business, sitios de reseñas como Yelp y cualquier cuenta de redes sociales que aún no haya creado.
4. Cree citas NAP para SEO local
Una cita NAP es cualquier mención del nombre, dirección y número de teléfono de su negocio. El término puede extenderse a NAPW, incluyendo también su sitio web.
Según los expertos, las citas son un factor de clasificación esencial para el SEO Local y representan el 7% del algoritmo para el Local Pack y los resultados orgánicos locales. Las citas NAP ya no son tan importantes como lo eran en el pasado para el SEO local, pero siguen siendo una forma útil de que los motores de búsqueda y los usuarios encuentren tu negocio local, por lo que vale la pena crearlas.
Aquí tienes algunos de los métodos para crear citas NAP:
- Grandes agregadores de datos. Para las empresas en Estados Unidos, los principales agregadores de datos son Data Axle, Localeze y Foursquare.
- Directorios web locales. Tu ciudad probablemente tendrá al menos algunos directorios locales que enumeran las empresas.
- Directorios web de la industria. Casi todas las industrias tienen un sitio web de directorio relevante donde puedes incluir tu negocio.
- Directorios web nacionales. Estos son directorios famosos de los que probablemente habrás oído hablar, como Páginas Amarillas.
- Sitios web locales. Obtener la lista de tu negocio en sitios web locales, ya sean blogs o sitios de noticias, puede ser una gran fuente de citas NAP.
Asegúrate de mantener la coherencia de tus citas NAP en todas partes. Utiliza la misma ortografía de tu nombre y dirección comercial. Esto incluye cosas como abreviar «Calle» a «C.» o incluir «S.L.» en el nombre de la empresa.
Si te cansas de crear estas citas manualmente, puedes utilizar un servicio como Yext o o BrightLocal para simplificar el proceso.
Yext Listings
, por ejemplo, te permite publicar automáticamente tus citas NAP en más de 200 editores de terceros. Estas herramientas también te facilitan la gestión y actualización de las citas existentes.
5. Obtén tantas reseñas de clientes como sea posible
Las reseñas son una de las señales de confianza más importantes para tu marca. Prácticamente todo el mundo (el 99,9 %) consulta las reseñas al comprar online. Más de la mitad (el 57 %) de los consumidores lee específicamente las reseñas de los establecimientos físicos antes de realizar una compra. Esto debería ser suficiente para convencerte de obtener más reseñas para tu negocio. Pero las reseñas también son un factor importante de clasificación para el SEO local, concretamente el tercero más importante para los resultados del Map Pack de Google.
Por lo tanto, debes fomentar tantas reseñas positivas y detalladasen Google. Las reseñas en otros sitios web como Yelp e TripAdvisor pueden ser útiles, pero son menos potentes que las reseñas en Google. Para obtener reseñas, debes pedir a tus clientes satisfechos que dejen una reseña en Google. Puedes hacerlo por correo electrónico, a través de un enlace en tu sitio web o mediante un recordatorio en papel en tu tienda física.
Asegúrate de responder a las reseñas, tanto positivas como negativas, de forma profesional y cordial. Esto demuestra que te preocupas por las opiniones de tus clientes y que estás dispuesto a hacer todo lo posible para satisfacer sus necesidades.
6. Utiliza las estrategias de Link Building Locales
La construcción de enlaces también es importante para el SEO local. Los enlaces de sitios web locales y relevantes para tu sector pueden ayudar a mejorar tu posición en las búsquedas locales.
A continuación, se presentan algunas estrategias de construcción de enlaces locales que puedes utilizar:
- Colabora con otras empresas locales para intercambiar enlaces o crear contenido conjunto.
- Participa en eventos locales o patrocina organizaciones locales para obtener menciones y enlaces en su sitio web.
- Busca oportunidades de publicar como invitado en blogs locales o sitios de noticias.
- Crea contenido de calidad que sea útil para tu comunidad local. Esto puede atraer enlaces naturales de otros sitios web locales.
Recuerda que la calidad de los enlaces es más importante que la cantidad. Intenta obtener enlaces de sitios web fiables y relevantes para tu sector.
Conclusiones
El SEO local es una herramienta indispensable para las empresas locales que desean atraer nuevos clientes. Su eficacia a bajo coste lo convierte en uno de los métodos de marketing más potentes disponibles. En esta guía completa, hemos cubierto todo lo que necesitas saber sobre el SEO local. Desde las diferencias con el SEO tradicional hasta las estrategias específicas a seguir, ahora tienes toda la información necesaria para optimizar con éxito tu negocio local.
Recuerda seguir los seis pasos fundamentales: encontrar palabras clave locales, optimizar tu sitio web, reclamar y optimizar tu perfil de Google My Business, crear citas NAP, conseguir reseñas de clientes y utilizar las estrategias de construcción de enlaces locales.
Siguiendo estas directrices, podrás posicionarte en las primeras posiciones de las búsquedas locales y atraer nuevos clientes a tu área geográfica. No dejes que tu negocio local quede en la sombra, aprovecha el poder del SEO local.
Pubblicato in Marketing Digital, SEO
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