La venta de productos falsificados en eBay no gusta en absoluto a la Unión Europea que, con una advertencia, pone en guardia al gigante de la web: cuidado con no incurrir en delitos graves.
La inspiración proviene de la batalla legal entre L’Oreal y eBay: la Unión Europea – a través del Tribunal de Justicia – se ha expresado formalmente respecto a la mayor plataforma de compraventa y subastas online, sobre la venta de productos falsificados.
Aunque no se puede atribuir a eBay la responsabilidad directa por la aparición de anuncios y subastas centradas en la venta de material falsificado que copia las creaciones de grandes marcas, la UE apunta al sistema que ofrece eBay para publicitar con mayor evidencia los anuncios mismos.
En la práctica, el Tribunal de Justicia europeo advierte sobre un potencial rol activo por parte de eBay, ya que proporciona herramientas de pago para promocionar las ofertas, ofrece asistencia y tiene acceso a los datos: en este caso eBay se convertiría en cómplice del delito de falsificación y de uso indebido de marca registrada porque es consciente de lo que está ocurriendo en la plataforma.
No habría, en cambio, responsabilidades en el caso de la simple aparición de anuncios de venta, es decir, mera visualización. A menos que los legítimos propietarios de las marcas soliciten la eliminación de los anuncios y eBay se niegue o ignore dicha solicitud.
Este es el resumen de lo que el Tribunal Europeo de Justicia quiso precisar, partiendo de los resultados del procedimiento judicial iniciado por L’Oreal. La empresa de cosméticos en 2007 entabló una demanda contra eBay por no haber impedido la venta de perfumes falsos y muestras, testers o productos no destinados a la venta directa, especialmente en algunos Estados específicos de la Unión Europea.
De aquí surge la reflexión más amplia sobre las responsabilidades de eBay que, aunque no pueda vigilar la enorme cantidad de anuncios publicados, según el Tribunal debería evitar destacar las subastas y ventas «incriminadas» o con riesgo de falsificación, tratando también de verificar con mayor atención los anuncios.
La cuestión está lejos de estar cerrada: ¿es justo considerar responsable a quien ofrece un espacio, un «puesto virtual»? Aunque se hable de «rol activo», ¿hasta qué punto puede considerarse que este actor puede «impulsar» los anuncios y gestionar los datos incluso de quienes no respetan las normas y venden productos falsificados?
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