Siempre supe que el arbitraje Adsense, también llamado arbitraje PPC, es un método ilícito que viola claramente la política de Google. Sin embargo, parece que las cosas no son exactamente así o al menos hay quienes violan esta regla todos los días.
¿Qué es el arbitraje AdSense o PPC?
En una publicación del Blog Antezeta de 2008, el autor se sorprende de que en algunas búsquedas como Vuelos Milán – Roma haya arbitraje de AdSense. El autor explica con ejemplos y sobre todo pantallas ilustrativas cómo este fenómeno está extendido. En práctica, hay empresas que compran palabras clave en herramientas como el mismo AdWords de Google y en vez de llevar al usuario a una página específica relacionada con la palabra clave de búsqueda, como por ejemplo un motor de vuelos, lo hacen «aterrizar» en una página construida ad hoc (landing page) con muchos Google AdSense para la búsqueda. La página está casi completamente construida para AdSense con algún contenido tomado de sitios externos que crean una especie de relleno falso. Es evidente que el usuario en este punto no tiene otra opción que hacer clic en el anuncio de AdSense.
¿Por qué AdSense para la búsqueda?
AdSense para la búsqueda contextualiza muy bien la palabra clave. Por lo tanto, el resultado devuelto está absolutamente en sinergia con la búsqueda realizada previamente por el usuario. Para que un editor (palabra genérica usada para indicar al propietario del sitio, no debe confundirse con los verdaderos editores italianos, es decir, los que suelen crear contenido de calidad) pueda usar el JavaScript para la búsqueda debe obtener una confirmación de parte de Google. En particular, Google propone al editor el JavaScript de AdSense que puede ser personalizado con colores y fuentes. Al mismo tiempo, Google debe confirmar si la integración ha sido bien realizada según sus políticas. Entonces, las páginas de aterrizaje que contienen AdSense para la búsqueda deben ser aprobadas por Google. Hoy en día, nada ha cambiado. Sobre todo en sectores competitivos como, por ejemplo, el de los viajes, en Italia hay empresas que utilizan el arbitraje PPC.Es suficiente hacer una búsqueda en Google con «hotel París» (palabra clave muy competitiva) para luego observar los resultados de los enlaces patrocinados. Aparte de tour operadores y agencias de viaje, legítimamente presentes en esa lista, estoy segura que la vista les caerá en enlaces cuyas páginas de aterrizaje utilizan esta técnica.
Pero entonces, ¿el arbitraje PPC no es una política ilegal?
La respuesta es obvia: evidentemente no es ilegal. Pero atención. Google podría penalizar o banear a algunos editores (por motivos desconocidos) y no intervenir sobre otros (por motivos igualmente desconocidos o no evidentes). En práctica, no es seguro que la regla valga para todos. Si son pequeños editores, no usen estas técnicas, no estoy tan segura de que el arbitraje PPC para ustedes sea legal y cumpla con las reglas democráticas del tipo:la política es igual para todos.
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