Dans l’espoir de trouver une alternative valable à Google qui a effectué de nombreux changements en 2010 pour briser le monopole que la société de Mountain View détient depuis une décennie parmi les moteurs de recherche, Josh McCoy de SearchEngineWatch.com a dressé une liste des facteurs SEO qui, selon lui, doivent être pris en compte en 2011.
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McCoy écrit qu’au fond, pour comprendre quoi faire en 2011, il suffit de lire entre les messages codés que Google envoie périodiquement. En particulier, il faut considérer les outils mis à disposition par Big G comme Google Webmaster Tools, Google Analitycs et les SERP.
- Lien vers votre site (Google Webmaster Tools)
L’année dernière, Google a implémenté cette fonction. Depuis quelque temps, il est possible de voir quels sont les contenus qui obtiennent le plus de clics, quels sont les mots clés les plus importants, comment toutes ces données sont liées. Que signifie cela ? Grâce à cet outil, on comprend que Google considère dans un site non seulement la page d’accueil mais aussi les pages internes. Ces dernières doivent donc être prises en compte et surtout liées entre elles avec des anchor text pertinents. - CTR dans les requêtes de recherche (Google Webmaster Tools)
Google a implémenté cette section et semble dire : nous regardons qui clique dans les SERP. Les contenus doivent donc être absolument attirants et pertinents par rapport au titre et à la description, qui ne suffisent plus à eux seuls. - Carte des images (Google Webmaster Tools)
Google offre désormais la possibilité d’envoyer un Sitemap pour les images, signe que Google accorde beaucoup plus d’importance aux images, en particulier celles liées aux recherches locales. - Analytics in-Page (Google Analytics)
Google a amélioré la fonctionnalité de l’Overlay du site dans Google Analytics. Cela peut indiquer que Google accorde de l’importance aussi bien aux liens internes du site qu’à ceux provenant des pages de recherche de son propre moteur. - Google accorde de l’importance à la localisation
En 2010, nous avons assisté à une véritable révolution à cet égard. Google Places, dans sa nouvelle version lancée à l’automne 2010, a bien fait comprendre les intentions de Google : donner beaucoup d’importance aux résultats locaux. Par conséquent, si votre site est présent dans un lieu spécifique, essayez de l’optimiser selon cette vision. Le contenu du site doit être localisé afin de fournir des informations ciblées au lecteur et au moteur. - Réseaux sociaux
Au-delà de ce que Google et Bing considèrent dans les réseaux sociaux (un sujet très débattu), il est bon de créer un réseau social au sein des plateformes sociales, surtout sur Twitter et Facebook. Choisissez soigneusement les personnes à suivre sur Twitter, écrivez des posts pertinents sur Facebook afin d’attirer l’attention et d’obtenir un bon message viral avec beaucoup de “J’aime”. - Donner de la valeur à Bing
Bing n’est pas un moteur de recherche nouveau. Toutefois, maintenant qu’il est présent dans Yahoo!, il est bon de vérifier que vos sites sont indexés. Bing pourrait représenter une nouveauté en 2011 et a un bon potentiel pour gagner de nouvelles parts de marché dans les moteurs de recherche. - Un plongeon dans le passé récent, 2009
Faites un plongeon dans un passé récent (2009). Il pourrait y avoir des nouveautés relatives à cette période qui ne sont pas encore pleinement exploitées. Il suffit de penser aux rich snippet, bien considérés par Google et encore sous-estimés. Cela pourrait donner de meilleurs résultats dans les SERP.
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