Tempos médios de carregamento de página para sites de e-commerce

Os clientes exigem sites mais rápidos, especialmente em dispositivos móveis. A baixa velocidade da página custará tráfego e conversões de vendas.

Estudos mostram que uma página que leva mais de seis segundos para carregar perde aproximadamente 1 em cada 2 visitantes. Por mais conectado digitalmente que nosso mundo esteja hoje, é compreensível por que os consumidores exigem uma experiência de compra online rápida e fácil. A boa notícia é que melhorar a velocidade de carregamento da página não é ciência de foguetes.

Neil Patel (quem não o conhece?) analisou 20 páginas de produtos de grandes marcas de e-commerce para ver como elas se classificam em termos de velocidade da página. Os resultados o ajudarão a entender melhor os padrões de tempo médio de carregamento da página e a ver se eles correspondem às melhores práticas de tempo de carregamento da página.

Tempos de carregamento da página e como eles afetam o comportamento do consumidor

Tooltester relata que o tempo médio de carregamento da página é de 2,5 segundos no desktop e 8,6 segundos no celular, com base na sua análise das 100 principais páginas da web globalmente. Se o seu site leva mais tempo para carregar do que o normal, isso afeta sua taxa de conversão, classificação e tráfego.

De acordo com a pesquisa da Bidnamic, as taxas de conversão podem diminuir em 17% a cada segundo adicional no tempo de carregamento, o que pode custar dinheiro e leads de clientes que permanecem em seu site. Uma pesquisa da Unbounce revela que quase 70% dos consumidores admitem que a velocidade da página afeta sua disposição em comprar de um varejista online. É hora de você ficar mais rápido.

O que os dados mostram sobre os tempos de carregamento das páginas

A metodologia envolveu o uso da API do Google PageSpeed ​​Insights dentro do Screaming Frog para analisar a velocidade média da página dos principais sites de e-commerce. Vinte sites de alto perfil diferentes no espaço de e-commerce foram analisados para ver como as páginas de seus produtos se comportam em termos de velocidade da página. O foco foi especificamente nos maiores nomes do setor, em vez de apenas os melhores desempenhos nas SERPs. Isso foi feito para entender qual seria o tempo médio de carregamento da página para esses grandes nomes no espaço de e-commerce.

Além disso, lembre-se de que o Largest Contentful Paint (LCP), que mede quanto tempo o conteúdo principal de uma página leva para carregar, foi usado como métrica para o sucesso da velocidade da página. Então, como as diferentes URLs se saíram? Dê uma olhada na tabela abaixo:

De acordo com esta análise, 100% das páginas analisadas falharam no LCP e no Time to Interactive (TTI), de acordo com os padrões do Google:

• 12 das 20 páginas (60%) analisadas tinham LCP abaixo de 10 segundos
• 2 das 20 páginas (10%) estavam na área de “precisa de melhorias” para LCP
• 18 das 20 páginas (90%) foram consideradas ruins para LCP
• 2 das 20 páginas (10%) quase perderam o limite de aprovação para TTI

O que aprendemos com nossos dados

Dos 20 sites, analisamos marcas como Adidas, Nike, Asos, Gucci, Warby Parker, Louis Vuitton e Apple. Como 100% dessas páginas não passaram no LCP e TTI, achamos importante notar que algumas dessas marcas vendem bens de luxo e são nomes conhecidos. Isso lhes dá um pouco mais de margem de erro do que o seu jogador médio no espaço de comércio eletrônico.

Isso também mostra que, independentemente do tamanho da sua marca, ainda há espaço para melhorar a experiência do usuário em seu site. Uma maneira de se destacar das grandes marcas do seu setor é garantir que suas páginas carreguem rapidamente para melhorar a experiência do usuário e reduzir a taxa de rejeição. Mas descobrimos que este não é o fim de tudo, mas apenas uma parte do quebra-cabeça para ajudá-lo a criar uma campanha de SEO de primeira classe como parte de seus esforços de marketing holístico.

Como você pode reduzir os tempos de carregamento da página?

Agora que você viu como a velocidade da página afeta seus lucros, você pode trabalhar para melhorar os tempos de carregamento de página.Para reduzir esse tempo de espera, siga estas práticas recomendadas de tempo de carregamento de página:

1. Comprima e otimize suas imagens: isso não só melhora a aparência, mas também não retarda sua página ao armazenar tanto conteúdo.
2. Limpe o cache: isso ajuda a remover o trabalho necessário para carregar uma página no navegador do visitante. Ao usar um navegador da web, ele salva dados de sites em seu cache e cookies. Limpá-los resolve problemas como carregamento de página ou formatação em sites. Saiba a melhor forma de limpar seu cache aqui.
3. Remova plug-ins desnecessários: às vezes, os plug-ins não são úteis e podem inflar seu site. Certifique-se de remover aqueles que você não está usando (e você pode testá-lo em seu site de teste primeiro).
4. Use uma Rede de Entrega de Conteúdo (CDN): isso pode aumentar o desempenho do site, fornecendo conteúdo de servidores mais próximos do usuário do que o servidor de origem. As imagens são transferidas muito mais rapidamente com este método. Cloudflare, por exemplo, é um CDN bem conhecido.
5. Remova redirecionamentos desnecessários: muitos links de redirecionamento podem diminuir a velocidade de carregamento. Removê-los pode ser uma correção rápida para um site lento.

Você pode até mesmo consultar sua solução de hospedagem para otimizar o desempenho da velocidade do site com recursos integrados de velocidade de página.

Cada segundo conta. Portanto, use estas práticas recomendadas de tempo de carregamento de página para garantir que você esteja fornecendo uma boa experiência ao usuário.

Perguntas Frequentes

Conclusão

Espero que você veja como a baixa velocidade da página é um dos maioreserros que prejudicarão seu site de e-commerce. Dizem que a primeira impressão é tudo e, muitas vezes, seu site é a primeira impressão que um cliente tem de sua marca. Quando os tempos de carregamento aumentam, as conversões de e-commerce diminuem. Você não quer que seus compradores saiam.

Manter-se atualizado com a velocidade da página do seu site garante que você veja as conversões que deseja. Pode não parecer grande coisa, mas faz muito com os visitantes do seu site. Não exige muito esforço para encontrar a solução e otimizar a velocidade do seu site. Pense desta forma: melhore o desempenho do site, melhore sua marca.

Pubblicato in Comércio Eletrônico, SEO