Não deixe que esses erros comuns impeçam o potencial do seu site. Descubra como otimizar seu conteúdo para melhorar a classificação nos mecanismos de busca e a geração de leads.
Um site otimizado impulsiona um programa de marketing de conteúdo. O “lar” para os seus recursos de conteúdo pode construir a autoridade da sua marca junto aos motores de busca e ajudá-lo a capturar novos leads. Pode até tornar-se uma máquina de vendas automatizada. Mas aqui está o problema: muitos fatores contribuem para a otimização do conteúdo do site e muitos são ignorados, esquecidos ou rejeitados.
Vamos considerar seis elementos que nem sempre recebem a devida atenção. Abordá-los ajudará a transformar seu site em uma potência lucrativa.
Pense nestas duas estatísticas: em 2022, mais de 92% dos usuários globais acessaram a internet através de telefones celulares e apenas cerca de 66% acessaram a internet usando laptops ou desktops.
É um mundo mobile-first, então por que não otimizar para dispositivos móveis em vez de desktops? Aqui estão algumas ideias sobre como fazer isso:
- Projete seu site para dispositivos móveis, em seguida, certifique-se de que ele se adapte a outros dispositivos, em vez de projetá-lo para desktops primeiro.
- Use metatítulos e descrições curtos porque são mais fáceis de digerir em dispositivos móveis.
- Evite pop-ups ou, pelo menos, certifique-se de que não cubram conteúdo importante.
Os visitantes do site não têm paciência para sites lentos, com atrasos ou com baixo desempenho. Portanto, certifique-se de que a equipe do seu site realize verificações de velocidade de rotina.
Você pode usar uma ferramenta gratuita como o PageSpeed Insights do Google, que fornece uma pontuação com base no desempenho do site, acessibilidade, uso de melhores práticas e SEO. Ele também permite que você extraia seu relatório Web Vitals do Google.
Corrija quaisquer problemas identificados pela ferramenta, alguns dos quais podem exigir a ajuda de um desenvolvedor. Qualquer pessoa que ajude a corrigir erros também deve estar familiarizada com a iniciativa Web Vitals do Google e abordar possíveis problemas relacionados à experiência de carregamento, interatividade e estabilidade visual do conteúdo da página.
A falha em otimizar imagens e títulos cria um grande problema de acessibilidade para pessoas que dependem de leitores de tela e navegadores somente texto. Isso também significa que seu conteúdo não “falará” bem para que os motores de busca possam entendê-lo.
Para otimizar elementos de texto em torno do seu conteúdo:
- Certifique-se de que cada página (e ativo de conteúdo) contenha um metatítulo e uma metadescrição que incorporem a palavra-chave alvo.
- Inclua um título alternativo e uma descrição alternativa para todas as mídias de imagem e vídeo. Se relevante, inclua sua palavra-chave alvo em ambos, mas certifique-se de descrever o que há na mídia.
- Crie uma URL distinta para todos os ativos de conteúdo (por exemplo, postagens de blog, recursos fechados) e inclua a palavra-chave de destino.
Desde o momento em que chegam ao seu site, os visitantes devem se sentir à vontade para navegar. Embora a aparência seja importante, o mapa do site deve ter um layout intuitivo com as guias de categoria posicionadas onde fazem mais sentido funcionalmente.
Para criar uma experiência de usuário de alta qualidade:
- Adapte o texto, os gráficos e a estética do seu site ao seu público ideal.
- Adicione elementos de confiança, como prêmios, estatísticas, testemunhos e experiência para construir credibilidade.
- Apresente soluções personalizadas para os principais pontos fracos do seu público-alvo.
- Teste seu site frequentemente a partir da experiência do usuário para garantir que seja intuitivo.
- Se você coleta dados de usuário relevantes por meio de cookies para permitir um site hiperpersonalizado, não se esqueça de incluir um banner de consentimento de cookies e se manter atualizado com todas as leis de conformidade.
- Use Lighthouse, uma ferramenta automatizada de código aberto, para obter mais informações sobre como melhorar a qualidade da página.
- Adicione um formulário de feedback ao seu site e incentive os usuários a dar críticas construtivas para que você possa melhorar a experiência deles.
Você está se perguntando por que o Google não indexou seu site? O culpado pode ser a arquitetura do seu site. Ao identificar e resolver problemas, trabalhe com um desenvolvedor que tenha experiência em SEO e saiba como construir uma arquitetura de site amigável ao SEO. Para ser encontrado pelo Google, faça uma Auditoria de SEO e depois:
- Torne seu site rastreável por motores de busca, facilitado pelo Google Caffeine (suas ferramentas de indexação).
- Envie seu sitemap XML via Google Search Console e resolva quaisquer problemas identificados.
- Use o arquivo robot.txt do Google para indicar quais URLs devem ser rastreados.
- Localize e corrija links quebrados.
- Verifique e corrija erros de código de status.
- Verifique seus ativos de conteúdo e melhore ou exclua os peças com baixo desempenho.
- Corrija cadeias de redirecionamento.
- Adicione links internos relevantes com texto âncora descritivo às páginas da web e ativos de conteúdo.
- Atualize metadados duplicados.
Ao publicar conteúdo, você deve ter uma estratégia de intenção de pesquisa por trás dele. Para maximizar a otimização no site do seu conteúdo:
- Organize seu conteúdo em hubs dedicados e inclua todos os seus recursos (artigos de blog, white papers, estudos de caso etc.) sobre esse tópico. Crie uma guia “recurso” onde esses hubs são hospedados.
- Crie clusters de tópicos dentro dos hubs com o tópico relacionado. Inclua links relevantes para páginas pai e filhas e mantenha a integridade da arquitetura do site.
- Identifique e segmente frases de palavras-chave para cada página da web e ativo de conteúdo em seu site.
- Posicione palavras-chave alvo e secundárias de forma natural e estratégica em suas páginas e ativos.
Conclusão
Quando você sabe o que evitar e o que incluir, seu site pode atrair mais visitantes, leads e clientes. Mas tudo começa com a evitação de erros comuns, incluindo não focar em dispositivos móveis ou não ter o site e o conteúdo preparados para atrair os mecanismos de busca.
Fonte Contentmarketinginstitute
Pubblicato in Marketing Digital, SEO
Seja o primeiro a comentar