Durchschnittliche Ladezeiten von E-Commerce-Websites

Studien zeigen, dass eine Seite, die länger als sechs Sekunden zum Laden benötigt, etwa 1 von 2 Besuchern verliert. Angesichts der digitalen Vernetzung unserer Welt ist es verständlich, warum Verbraucher ein schnelles und unkompliziertes Online-Einkaufserlebnis wünschen. Die gute Nachricht ist, dass die Verbesserung der Seitenladegeschwindigkeit keine Raketenwissenschaft ist.

Neil Patel (wer kennt ihn nicht?) hat 20 Produktseiten großer E-Commerce-Marken untersucht, um deren Seitengeschwindigkeit zu bewerten. Die Ergebnisse helfen Ihnen, die Standards der durchschnittlichen Seitenladezeit besser zu verstehen und zu sehen, ob sie den Best Practices für die Seitenladezeit entsprechen.

Seitenladezeiten und wie sie das Verbraucherverhalten beeinflussen

Tooltester berichtet, dass die durchschnittliche Seitenladezeit auf Desktops 2,5 Sekunden und auf Mobilgeräten 8,6 Sekunden beträgt, basierend auf ihrer Analyse der Top 100 Websites weltweit. Wenn Ihre Website länger als üblich zum Laden benötigt, wirkt sich dies auf Ihre Konversionsrate, Ihr Ranking und Ihren Traffic aus.

Laut einer Untersuchung von Bidnamic können die Konversionsraten für jede Sekunde mehr Ladezeit um 17 % sinken, was Sie Geld und Leads von Kunden kostet, die auf Ihrer Website bleiben. Eine Unbounce-Umfrage zeigt, dass fast 70 % der Verbraucher zugeben, dass die Seitengeschwindigkeit ihre Bereitschaft, bei einem Online-Händler einzukaufen, beeinflusst. Es ist Zeit, schneller zu werden.

Was die Daten über Seitenladezeiten zeigen

Die Methodik umfasste die Verwendung der Google PageSpeed Insights API innerhalb von Screaming Frog, um die durchschnittliche Seitengeschwindigkeit der wichtigsten E-Commerce-Sites zu analysieren. Es wurden 20 verschiedene hochkarätige Websites im E-Commerce-Bereich analysiert, um zu sehen, wie gut ihre Produktseiten hinsichtlich der Seitengeschwindigkeit abschneiden. Dabei konzentrierte man sich speziell auf die größten Namen der Branche, im Gegensatz zu den Top-Performern in den SERPs allein. Dies geschah, um herauszufinden, wie die durchschnittliche Seitenladezeit für diese großen Namen im E-Commerce-Bereich ausfallen würde.

Beachten Sie außerdem, dass Largest Contentful Paint (LCP), das misst, wie lange der Hauptinhalt einer Seite zum Laden benötigt, als Metrik für den Erfolg der Seitengeschwindigkeit verwendet wurde. Wie haben sich also die verschiedenen URLs geschlagen? Werfen Sie einen Blick auf die folgende Tabelle:

Aus dieser Analyse geht hervor, dass laut Google-Standards 100 % der analysierten Seiten den LCP- und Time to Interactive (TTI)-Score nicht bestanden haben:

• 12 der 20 analysierten Seiten (60 %) blieben unter 10 Sekunden für LCP
• 2 der 20 Seiten (10 %) liegen im Bereich „Verbesserungsbedarf“ für LCP
• 18 der 20 Seiten (90 %) wurden als schlecht für LCP eingestuft
• 2 der 20 Seiten (10 %) haben die Bestehensgrenze für TTI knapp verfehlt

Was wir aus unseren Daten gelernt haben

Von den 20 Websites haben wir Marken wie Adidas, Nike, Asos, Gucci, Warby Parker, Louis Vuitton und Apple analysiert. Da 100 % dieser Seiten LCP und TTI nicht bestanden haben, ist es wichtig zu beachten, dass einige dieser Marken Luxusgüter verkaufen und bekannte Namen sind. Dies verschafft ihnen etwas mehr Spielraum als dem durchschnittlichen Akteur im E-Commerce-Bereich.

Dies zeigt auch, dass es unabhängig von der Größe Ihrer Marke immer noch Raum gibt, das Benutzererlebnis auf Ihrer Website zu verbessern. Eine Möglichkeit, die großen Marken in Ihrer Branche auszubooten, besteht darin, sicherzustellen, dass Ihre Seiten schnell laden, um das Benutzererlebnis zu verbessern und die Absprungrate zu reduzieren. Wir haben jedoch festgestellt, dass dies nicht das Ende von allem ist, sondern nur ein Teil des Puzzles, um Ihnen zu helfen, eine erstklassige SEO-Kampagne als Teil Ihrer ganzheitlichen Marketingbemühungen zu erstellen.

Wie können Sie die Seitenladezeiten verkürzen?

Jetzt, da Sie gesehen haben, wie die Seitengeschwindigkeit Ihr Geschäftsergebnis beeinflusst, können Sie daran arbeiten, die Seitenladezeiten zu verbessern. Um die Wartezeit zu verkürzen, befolgen Sie diese Best Practices zur Seitenladezeit:

1. Komprimieren und optimieren Sie Ihre Bilder: Dies verbessert nicht nur das Erscheinungsbild, sondern verlangsamt Ihre Seite auch nicht durch die Speicherung so vieler Inhalte.
2. Leeren Sie den Cache: Dies hilft, die Arbeit zu reduzieren, die zum Laden einer Seite im Browser eines Besuchers erforderlich ist. Wenn Sie einen Webbrowser verwenden, speichert dieser Daten von Websites in seinem Cache und in Cookies. Das Löschen dieser behebt Probleme wie das Laden von Seiten oder die Formatierung auf Websites. Erfahren Sie hier, wie Sie den Cache am besten leeren: hier.
3. Entfernen Sie unnötige Plugins: Manchmal sind Plugins nicht hilfreich und können Ihre Website aufblähen. Stellen Sie sicher, dass Sie diejenigen entfernen, die Sie nicht verwenden (und Sie können dies zuerst auf Ihrer Staging-Website testen).
4. Verwenden Sie ein Content Delivery Network (CDN): Dies kann die Leistung der Website verbessern, indem Inhalte von Servern bereitgestellt werden, die näher am Benutzer als am Ursprungsserver sind. Bilder werden mit dieser Methode viel schneller übertragen. Cloudflare ist beispielsweise ein bekanntes CDN.
5. Entfernen Sie unnötige Weiterleitungen: Zu viele Weiterleitungslinks können die Ladegeschwindigkeit verlangsamen. Das Entfernen dieser kann eine schnelle Lösung für eine langsame Website sein.

Sie können sich sogar an Ihre Hosting-Lösung wenden, um die Geschwindigkeit Ihrer Website mit integrierten Ressourcen für die Seitengeschwindigkeit zu optimieren.

Jede Sekunde zählt. Verwenden Sie daher diese Best Practices zur Seitenladezeit, um sicherzustellen, dass Sie ein gutes Benutzererlebnis bieten.

Häufig gestellte Fragen

Fazit

Ich hoffe, Sie sehen, wie schlechte Seitengeschwindigkeit einer der größten Fehler ist, der Ihre E-Commerce-Website schaden wird. Man sagt, der erste Eindruck sei alles, und oft ist Ihre Website der erste Eindruck, den ein Kunde von Ihrer Marke hat. Wenn die Ladezeiten steigen, sinken die E-Commerce-Konversionen. Sie möchten nicht, dass Ihre Käufer abspringen.

Die Überwachung der Seitengeschwindigkeit Ihrer Website stellt sicher, dass Sie die gewünschten Konversionen erzielen. Es mag nicht wie eine große Sache erscheinen, aber es bewirkt viel bei den Besuchern Ihrer Website. Es erfordert nicht viel Aufwand, die Lösung zu finden und die Geschwindigkeit Ihrer Website zu optimieren. Denken Sie so: Verbessern Sie die Website-Performance, verbessern Sie Ihre Marke.

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