O que esperar da SEO no próximo ano. Previsões e novas tendências da SEO que virá e que mais do que nunca está viva.
O SEO está em constante mudança e prever o próximo ano pode ser uma tarefa difícil. No entanto, é fundamental acompanhar as novas tendências de SEO para garantir que você esteja aproveitando ao máximo os benefícios que elas oferecem. Descubra quais são as últimas novidades de SEO para 2023 e como você pode se preparar da melhor forma possível!
1. O Google Ads cede terreno para a pesquisa orgânica
Se você examinar os recentes relatórios de receita de publicidade da rede de pesquisa do Google, notará uma clara tendência de queda. O relatório publicado em outubro de 2022 afirma que as receitas do Google Ads aumentaram apenas 4,25%.
As receitas de publicidade da Microsoft Bing estão um pouco melhores, mas nem mesmo mostram um crescimento constante: o relatório de outubro de 2022 mostra apenas um aumento de 16%.
Além da queda nas receitas de publicidade entre os magnatas da pesquisa, muitas agências de marketing relatam que os custos médios de muitos lances diminuíram. Para garantir que isso não sejam apenas rumores, verificamos nossas próprias campanhas publicitárias. Vimos uma queda no preço de lance de até 50% em relação ao mesmo período dos anos anteriores. A única região não afetada foram os Estados Unidos.
As previsões econômicas do FMI também estão longe de ser otimistas: especialistas financeiros dizem que 2023 corre o risco de se tornar o ano da grande recessão. A julgar pelos anos anteriores, a publicidade paga é a primeira coisa que as empresas reduzem quando uma crise financeira está prestes a chegar e afeta os lucros.
Além das previsões econômicas pessimistas, você deve ter em mente o fator humano. As pessoas estão menos dispostas a clicar em snippets explicitamente marcados como Ad . Isso acontece porque a maioria dos usuários considera os anúncios pagos menos valiosos do que os resultados orgânicos (pagos = menos confiáveis). A propósito, esta pode ser uma das razões pelas quais o Google está planejando mudar o rótulo do anúncio para Patrocinado , que parece ser menos popular.
A diminuição da popularidade dos anúncios pagos só pode indicar uma coisa: as empresas se esforçarão mais para ter sucesso na pesquisa orgânica. Em outras palavras, o “SEO continua sendo um Must.
O que fazer
Se você acha que sua empresa deve reduzir a publicidade paga, você não tem escolha a não ser otimizar melhor para a pesquisa orgânica. Pelo contrário, se você quer superar a recessão investindo mais em sua publicidade, revise cuidadosamente suas campanhas publicitárias. Como os preços dos lances diminuíram em alguns nichos e regiões, você pode encontrar novas oportunidades de publicidade que antes eram muito caras para você.
2. Snippets em destaque e resultados de clique zero
Enquanto a publicidade paga fica em segundo plano, o SEO continua a evoluir. E as empresas terão que acompanhar as últimas tendências de SERP para se manterem à tona na pesquisa orgânica. Não importa o quão difícil possa ser. Além disso, não se esqueça das atualizações inesperadas do Google.
Hoje e no futuro, os snippets em destaque e os resultados de clique zero parecem dominar as SERPs. Em muitos casos, são as mesmas coisas: resultados de pesquisa que aparecem no topo da SERP para apresentar as informações que um usuário está procurando.
Os profissionais de SEO sabem como lidar com resultados de clique zero. Por um lado, eles roubam cliques e tráfego de outros fragmentos de pesquisa, pois os usuários obtêm imediatamente o que precisam. Por outro lado, estudos mostram que os usuários do Google clicam com mais frequência em snippets em destaque.
É importante ressaltar que diferentes estudos relatam resultados variados dependendo da metodologia de pesquisa. A tendência ainda é clara: os resultados de clique zero respondem pela maior parte dos cliques. Eles são realmente cativantes e estão posicionados no topo da SERP, então a probabilidade de um usuário clicar neles para obter informações adicionais é bastante alta.
O que fazer
O Google usa com frequência dados estruturados para extrair informações do seu site em resultados de clique zero. Portanto, a primeira coisa que você deve fazer é aplicar 
o marked-up do esquema
, como o marked-up de FAQ, onde quer que seja relevante em seu site.
3. EAT continua importante
Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness (EAT) é uma tendência perene que se renova ano após ano. E 2023 não será exceção. Especialmente se a publicidade paga se tornar menos popular e todos voltarem sua atenção para a pesquisa orgânica. Além disso, o Google confirmou recentemente que o EAT é aplicado a todas as consultas.
Existem muitos fatores que contribuem para os sinais de EAT: a experiência dos autores, backlinks de fontes confiáveis como a Wikipedia e sites de nicho relevantes, etc. Menções de especialistas e formadores de opinião do nicho também beneficiam muito o EAT do seu site. Por exemplo, se você escreve sobre culinária e restaurantes, menções de restaurantes, blogueiros de culinária e chefs (tanto locais quanto mundialmente famosos) serão ótimas.
O desejo de subir mais alto nas SERPs com a ajuda de sinais de EAT acabará por levar ao aumento dos preços dos serviços de SEO porque:
- Artigos de autores experientes se tornarão mais caros;
- Serviços de link building como o outreach custarão mais;
- Mídias autoritárias aumentarão o preço de posicionamento de posts pagos;
- Agências de SEO custarão mais.
Gli esperti SEO concordano anche sul fatto che la qualità e la competenza dei contenuti contano più che mai.
Cosa fare
Dovresti essere più attento e consapevole quando costruisci e sviluppi marchi personali. La nuova realtà rende fondamentale non solo costruire il proprio brand ma anche farlo conoscere alle persone e ai motori di ricerca. Sii attivo in eventi pubblici nella tua nicchia e partecipa a conferenze, interviste, podcast e così via: tutto ciò aiuterà te e il tuo marchio a essere famosi. Questo vale anche per i marchi personali dei tuoi autori di contenuti.
4. Uso eccessivo di contenuti AI
Poiché i buoni autori diventeranno più costosi, i SEO cercheranno di risparmiare il più possibile sulla creazione di contenuti. Ecco perché gli strumenti di generazione di contenuti di intelligenza artificiale diventeranno più popolari, in quanto sono meno costosi degli autori reali (alcuni scrittori di intelligenza artificiale sono persino gratuiti). Sebbene gli autori di contenuti basati sull’intelligenza artificiale stiano migliorando ogni giorno, sono ancora incapaci di sostituire totalmente gli esseri umani.
Cosa fare
Sebbene gli scrittori di contenuti AI non potranno sostituire gli esseri umani, possono aiutarci molto. Quindi, negare il futuro e ignorare l’intelligenza artificiale non è l’idea migliore: il futuro è già qui. Fai lavorare per te i creatori di contenuti AI ma fai attenzione a non far penalizzare il tuo sito da Google.
Ad esempio, puoi generare alcuni contenuti con l’intelligenza artificiale per modificarli manualmente: aggiungi le informazioni mancanti o elimina i pezzi che sono obviously senza senso. In questo modo apporterai un valore aggiunto ed eviterai il rischio di essere colpito dall’utile aggiornamento dei contenuti. Gli strumenti di intelligenza artificiale possono essere utilizzati anche per la localizzazione automatica delle pagine web. Tieni presente che anche le traduzioni automatiche richiedono modifiche manuali, quindi caricare tonnellate di traduzioni automatiche grezze sul tuo sito non è l’idea migliore.
5. Le entità assumono il controllo delle parole chiave
Sembra che Google si sia rivolto a pagine ottimizzate per le entità. Quindi l’approccio di ottimizzazione basato sull’entità sta diventando più efficace rispetto alla tradizionale SEO per parole chiave. Penso che la ragione di ciò risieda nello sviluppo del “Knowledge Panel, ed ecco perché.
Google comprende i contenuti con l’aiuto dei suoi algoritmi NLP. Ad esempio, l’API NLP analizza una parte di testo, identifica i termini (entità) più significativi e definisce di cosa tratta il testo. Le informazioni recuperate in questo modo vengono quindi aggiunte a tutti gli altri dati che Google già detiene su questa o quella entità. Quando ci sono informazioni sufficienti, Google è in grado di collegare tutti i punti e può concedere una scheda informativa a un’entità:
API NLP
Anche gli algoritmi BERT e MUM di Google sono addestrati sulla PNL, ecco perché diventa più facile per Google comprendere il contesto e formare SERP sulla base di questa conoscenza.
La SEO basata su entità è particolarmente importante per le query locali. Nella ricerca locale, Google valuta quanto sia rilevante una query (entità) per una determinata posizione, e questo è uno dei fattori cruciali nel modo in cui si formano le SERP locali.
Cosa fare
Devi fare in modo che Google comprenda la tua entità nel modo in cui ti serve, quindi rendi la tua entità il più significativa possibile. E qui ci sono alcuni passaggi per aiutarti a rendere la tua entità più prominente:
- Arricchisci il contenuto del tuo sito con altre entità correlate a quella di destinazione, in modo che Google abbia un contesto circostante sufficiente. Ad esempio, questo è il modo in cui il nostro utente ha aumentato il rendimento della ricerca di attività commerciali locali utilizzando l’associazione di entità. Puoi trovare anche alcuni suggerimenti SEO generali, anche se la tua attività non è locale.
- Crea e fai crescere il tuo profilo dell’attività su Google (per le attività locali). Sfrutta tutte le funzionalità che ha, poiché più dati fornisci a Google, più sa di te.
- Costruisci backlink. Questo è un segnale di connessione tra la tua entità e altre entità rilevanti. Se hai un’attività locale, crea backlink locali.
- Incoraggia gli utenti a recensire la tua attività.
- Prova il marketing offline per creare più buzz intorno alla tua entità. Gli eventi offline sono spesso discussi nei social media, cosa apprezzata anche da Google .
Puoi controllare ciò che Google sa già della tua entità facendo clic sui tre punti vicino al tuo snippet di ricerca:
Quindi, fai clic su Ulteriori informazioni su questa pagina :
Se le informazioni non sono sufficienti, aggiorna il contenuto del tuo sito (in particolare presta attenzione alle pagine Chi siamo , La nostra storia , ecc.). Puoi anche scansionare i tuoi contenuti con da API NLP do Google para ver como o Google entende texto e quais entidades ele encontra:
6. Google Shopping em expansão
Embora haja um aumento nas compras offline, pois as pessoas estão finalmente livres das restrições da COVID-19, o Google está unindo as estruturas de e-commerce em um só lugar e desenvolvendo e aprimorando ativamente recursos de compra como Merchant Center, Produtos, Google Shopping, etc. O Google agora é mais do que um motor de busca: é um agregador de e-commerce com produtos, descrições e avaliações. A única coisa que ele não faz é vender mercadorias diretamente; em vez disso, ele tem uma seção Onde comprar na qual os sites dos vendedores são exibidos.
Essa tendência é uma dica para os sites de e-commerce começarem a adicionar serviços como o Google Shopping. Então as lojas aparecerão em Onde comprar. A coisa boa aqui é que você agora pode comparar facilmente sua estratégia de preços com a de seus concorrentes e se ajustar para permanecer razoável.
A coisa não tão boa é que o Google Shopping certamente roubará a maioria dos cliques dos sites de e-commerce e interromperá os funis de marketing. Antes disso, os usuários clicavam em um snippet do site, iam para o próprio site e continuavam a jornada do cliente. Com o Google Shopping, os usuários chegarão à página de um produto específico apenas se decidirem comprar um item exatamente desse site. No entanto, essa é a nova realidade para o e-commerce.
O que fazer
Se você gerencia um site de e-commerce, não tem outra opção a não ser adicionar os recursos do Google Shopping. Alguns tipos de SERP exibem snippets do Google Shopping, e esses snippets funcionam exatamente como os snippets em destaque sobre os quais escrevi acima, ou seja, eles capturam cliques dos resultados orgânicos. Portanto, se você adicionar o Google Shopping, poderá recuperar cliques que provavelmente perderia nos resultados orgânicos. Caso contrário, seus cliques orgânicos podem ir para seus concorrentes.
7. A pesquisa visual se torna amplamente utilizada
Você já ouviu falar do Google Lens? Parece que o hype em torno desse recurso diminuiu recentemente, mas é apenas a calmaria antes da tempestade. Muito provavelmente, essa “calma” está ligada ao aprimoramento da IA MUM, pois o Google quer que o novo recurso seja quase perfeito.
A pesquisa visual do Google Lens agora funciona muito melhor do que, digamos, um par de meses atrás, e ainda há espaço para progresso. Em seguida, o Google finalmente lançará sua pesquisa multimodal para permitir que o algoritmo MUM realmente faça o que foi desenvolvido. O Google precisa “ver” claramente as imagens (e talvez em breve os vídeos) para entender o que há nelas e encontrar itens semelhantes na web. Portanto, para que o Google veja o item em detalhes, as imagens em seu site devem ser de alta qualidade.
No entanto, há um problema que pode custar sua classificação. Imagens de alta qualidade são super pesadas, o que significa Core Web Vitals ruins e métricas de PageSpeed insatisfatórias. Como você sabe, isso prejudicará 100% a UX do seu site e poderá até afetar suas classificações. Podemos esperar que o Google se torne menos exigente com CWV e mova os benchmarks de alguma forma? Essa é a pergunta que ainda não tem resposta.
O que fazer
Torne as imagens parte de sua estratégia de SEO: os melhores resultados no Google Imagens nunca prejudicam ninguém. Cuide da qualidade de suas imagens e desenvolva um estilo de marca para se destacar da concorrência. Desenhe suas imagens em vez de usar fotos de banco de imagens e certifique-se de que elas tenham o tamanho correto para se ajustar adequadamente às dimensões do dispositivo.
Lembre-se de que você precisa acompanhar os benchmarks CWV do Google. Uma boa ideia é configurar um CDN para reduzir a carga do servidor. O carregamento lento também beneficiará os tempos de carregamento.
Adicionar marcação de esquema às suas páginas ajudará o Google a entender melhor o que está na imagem (um prato, uma foto de uma pessoa, etc.). Em nosso blog, temos um post detalhado sobre como configurar corretamente os dados estruturados, para que você possa aprender com ele. Além disso, não se esqueça de escrever textos alternativos adequados para suas imagens.
8. Imagens geradas por IA se tornam populares
Geradores de imagens de IA como Midjourney têm ganhado destaque recentemente. As pessoas na Internet falam muito sobre isso e tentam criar imagens sobre qualquer assunto possível. Em segundo lugar, as ferramentas de IA são capazes de criar imagens muito bonitas, desde que você forneça a elas um prompt detalhado. Quanto mais detalhes você fornecer, melhor será a imagem.
Testei algumas imagens geradas por IA com a API Cloud Vision do Google. Os resultados foram bastante curiosos, pois o Google conseguiu reconhecer os objetos com sucesso. Além disso, ele também encontrou aqueles elementos que não foram originalmente especificados no prompt.
O prompt dado ao Midjourney foi “o bar“. Então eu procurei por “café” no Google Imagens e escaneei uma foto real de um café com a API. Aqui está o que eu tenho:
Como você pode ver, o Google reconheceu os mesmos objetos em uma imagem artificial e em uma foto real. Portanto, imagens geradas por IA são detalhadas o suficiente para serem exibidas nas SERPs de imagens, se a consulta for relevante. Parece-me que imagens geradas por IA serão usadas com mais frequência do que são agora.
O que fazer
Na verdade, não há mais nada a fazer aqui. Claro, você pode experimentar as ferramentas de IA para o seu site, mas sugiro que não exagere. Não ainda, pelo menos, pois o Google não tem certeza de como lidar com imagens de IA e como elas impactariam o SEO.
Resumindo
Quando se trata de tendências do Google e SEO para o próximo ano, é difícil ter certeza de como as coisas se desenvolverão. A única coisa 100% clara é que aqualidade superará a quantidade. Portanto, não negligencie seu SEO e invista recursos suficientes nele. Lembre-se de que, ao contrário dos anúncios pagos, o SEO é um jogo de longo prazo com resultados que duram mais.
Fonte: Link Assistant
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