Nokia transforme la marque Ovi en Nokia Services

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Nokia a fait savoir que, d’ici 2012, la marque Ovi sera abandonnée et tous les contenus pour mobile et les applications seront regroupés sous une seule bannière «Nokia Services». La raison officielle de l’entreprise finlandaise est liée au renforcement de la marque Nokia qui a récemment perdu de sa notoriété.

Nokia a été pendant des années le leader incontesté de la téléphonie. Elle avait même réussi à prendre ses distances avec Motorola, l’une des premières marques liées au mobile, qui a connu une baisse incessante ces dernières années. Avec l’évolution des smartphones, cependant, l’entreprise finlandaise n’a pas réussi à suivre le rythme des marques nouvelles et anciennes comme HTC, Samsung et surtout Apple e BlackBerry.

Pour relancer une marque aussi appréciée, Nokia s’appuie sur des accords importants, comme le dernier avec Microsoft qui prévoit l’adoption de Windows Phone 7 sur ses téléphones au lieu du système d’exploitation Symbian que nous avons connu ces dernières années. Et elle tente à nouveau, avec l’abandon du projet Ovi et le déplacement de tous les services sous «Nokia Services» qui met en évidence lemarque. Les utilisateurs qui ont utilisé les services pendant des années Ovi n’auront rien à faire. L’entreprise se chargera de rapatrier tous les services dans le nouvel espace ou de fournir des mises à jour utiles au « déménagement », tandis que les nouveaux acheteurs de téléphones sous la marque Nokia, trouveront la nouvelle section à la place de Ovi.

La politique de notoriété de la marque de Nokia repart du retrait de Ovi et du lancement du nouvel espace nommé Nokia Services, par conséquent. Nous verrons si un simple changement de nom suffira à relancer une marque appréciée mais qui, peut-être plus par la faute d’autrui que par ses propres démérites, a vu son prestige décliner et avec lui une bonne partie du marché de la téléphonie mobile.