La nouvelle métrique de qualité intégrée à l’algorithme de Outbraincréera une expérience utilisateur supérieure et une plateforme plus solide pour les annonceurs et les éditeurs.
Outbrain, l’une des principales plateformes de recommandation du web ouvert, annonce le lancement de QualityRating™, l’une des mises à jour algorithmiques les plus significatives de l’histoire de l’entreprise.
QualityRating rejoindra l’algorithme existant d’Outbrain pour améliorer les expériences de flux personnalisées qui inspirent la découverte de contenu. Aujourd’hui, ces flux de recommandations atteignent plus d’un milliard d’utilisateurs qui consomment du contenu sur plus de 7 000 sites web, applications et appareils alimentés par Outbrain.
Grâce à l’IA et au machine learning, chaque publicité promue passera par un processus d’évaluation de la qualité en temps réel. Cette évaluation sera ensuite utilisée par le moteur de recommandation d’Outbrain pour améliorer l’expérience de flux personnalisée, adaptée à chaque utilisateur. Les annonceurs qui mettront en œuvre les directives de qualité d’Outbrain bénéficieront de meilleures performances sur la plateforme, profitant d’une plus grande portée et atteignant un public plus diversifié.
« Outbrain a toujours bâti sa technologie en plaçant l’utilisateur au centre de l’ensemble du processus. Lorsque nous proposons du contenu, notre objectif est d’être pertinent pour un ensemble diversifié de personnes aux intérêts variés. C’est une opportunité immense pour nous d’avoir plus d’utilisateurs réellement engagés plutôt que de simplement obtenir plus d’engagement », a déclaré Yaron Galai, co-PDG et co-fondateur d’Outbrain. « Les éditeurs travaillent dur pour maintenir un niveau d’exigence élevé pour leur contenu, et en adoptant QualityRating pour les annonceurs, nous nous assurerons de créer la meilleure expérience utilisateur pour leurs lecteurs, tout en optimisant le ROAS pour ceux qui investissent ».
Outbrain commencera à tester QualityRating progressivement au second semestre 2021, afin de laisser suffisamment de temps à toutes les parties prenantes pour s’adapter à un lancement complet en 2022. La mise en œuvre de QualityRating témoigne de l’engagement de longue date d’Outbrain à offrir des recommandations significatives aux consommateurs.
« En combinant notre compréhension approfondie du contexte et de l’engagement, à partir de l’analyse de plus d’un milliard de données par minute, avec QualityRating nous allons créer une expérience de flux personnalisée extrêmement puissante », a ajouté Andraz Tori, Head of Recommendations Technology, Outbrain. « La nouvelle métrique nous permettra de faire émerger de nouvelles recommandations plus adaptées aux préférences des consommateurs ».
Et à ceux qui souhaitent encore aujourd’hui découvrir les facteurs spécifiques qui contribuent à la qualité du contenu, Outbrain fournit ici les directives détaillées auxquelles se référer.
Pubblicato in Marketing Digital
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