Neste artigo, exploraremos como funciona o algoritmo do Pinterest e como você pode aproveitar ao máximo o tempo gasto na plataforma. Descobriremos os fatores-chave que influenciam o algoritmo do Pinterest e forneceremos dicas práticas sobre como otimizar seus vídeos e obter mais visualizações.
Pinterest é uma das plataformas de redes sociais mais populares nos EUA, com mais de 5 mil milhões de pesquisas todos os meses. Com a estratégia certa, pode aproveitar esta plataforma e o algoritmo do Pinterest para atingir os seus objetivos de marketing. Embora seja frequentemente negligenciado pelos profissionais de marketing, o Pinterest oferece oportunidades incríveis para alcançar consumidores e obter vantagens específicas da plataforma. Por exemplo, as tendências no Pinterest têm um crescimento mensal 21% mais longo do que outras redes sociais. Além disso, o comércio eletrónico no Pinterest está a crescer constantemente a cada ano graças à sua nova funcionalidade de compras virtuais.
O que é o algoritmo do Pinterest?
Como qualquer plataforma de rede social, o Pinterest também utiliza uma equação complexa para determinar o que os utilizadores veem no seu Feed. O algoritmo é um conjunto de fórmulas criadas para determinar quais pins os utilizadores veem nos seus Feeds e nos resultados de pesquisa. O Pinterest otimiza constantemente o seu algoritmo para garantir que os utilizadores veem conteúdo mais relevante.
Como funciona o algoritmo do Pinterest?
Tal como um motor de busca, Pinterest determina o ranking dos pins usando métodos fundamentais de SEO, como palavras-chave. No entanto, o algoritmo também utiliza uma abordagem mais tradicional das redes sociais que considera o comportamento do utilizador, como pins guardados anteriormente, interação e pesquisas, para mostrar o conteúdo mais relevante.
O algoritmo do Pinterest determina a relevância de cada pin para cada utilizador e exibe o conteúdo com o qual os utilizadores são mais propensos a interagir. A relevância depende de fatores como consultas de pesquisa, comportamento no Pinterest e conteúdo do pin. Quatro fatores principais impulsionam o algoritmo do Pinterest: qualidade do domínio, qualidade do pin, qualidade do pinner e relevância do tópico.
Qualidade do domínio
Tal como o algoritmo de busca do Google, o Pinterest avalia a qualidade do domínio do site ao qual um pin está ligado. Se os utilizadores clicarem constantemente num pin para aceder ao seu site e explorar o seu conteúdo, a qualidade do domínio aumentará. Essencialmente, quanto mais popular for o seu site na plataforma, mais o Pinterest o considerará uma fonte de conteúdo de alta qualidade e exibi-lo-á a um maior número de utilizadores.
Qualidade do pin
O Pinterest avalia a qualidade de cada pin com base no seu engagement, incluindo comentários, salvamentos, curtidas e partilhas. Quanto mais pessoas interagirem com os seus pins através de curtidas, comentários e salvamentos, mais alto será o seu ranking.
Qualidade do pinner
A métrica de qualidade do pinner refere-se ao seu comportamento como pinner ativo na plataforma. São tidos em consideração os seguintes aspetos:
- Frequência com que publica conteúdo
- Consistência com que publica conteúdo
- Interação dos seus pins com o público
- Engagement com o seu público
Ao interagir com outros utilizadores, guardar conteúdo no seu perfil e utilizar a plataforma, poderá melhorar a qualidade do seu perfil.
Relevância do tópico
O Pinterest determina se um utilizador pode estar interessado no seu conteúdo utilizando a relevância do tópico. Tal como o Google, o Pinterest analisa palavras-chave e hashtags em cada pin, incluindo o título, a descrição e a própria imagem ou vídeo. Por exemplo, se o algoritmo souber que gosta de jogos de tabuleiro, continuará a mostrar-lhe conteúdo relacionado para que possa continuar a interagir com essas publicações e a passar mais tempo na plataforma.
10 dicas para classificar os seus vídeos no Pinterest e obter mais visualizações
Como qualquer plataforma online, o algoritmo do Pinterest está em constante evolução. Se desejar garantir que os utilizadores vejam os seus vídeos de marketing no Pinterest, familiarize-se com as estratégias que ajudam o algoritmo a valorizar o seu conteúdo.
1. Utilize palavras-chave relevantes
Embora o Pinterest seja considerado uma plataforma de rede social, é importante lembrar que também é um motor de busca. Isto significa que precisa de usar otimização de SEO para os seus vídeos, incluindo palavras-chave relevantes em todo o seu conteúdo.
Pode adicionar palavras-chave às sobreposições de texto nos vídeos, bem como aos títulos e legendas dos pins. No entanto, evite encher o seu conteúdo com muitas palavras-chave, pois isso pode ser considerado spam pelos algoritmos do Pinterest.
2. Publique conteúdo novo
Se deixar a sua conta inativa por muito tempo, o algoritmo do Pinterest terá menos probabilidade de promover as suas publicações. Com cada nova pesquisa, conteúdos mais antigos e com menor desempenho serão empurrados para baixo no sistema de classificação. Quanto mais conteúdo novo e atualizado conseguir publicar a cada semana, melhor. Aproveite ao máximo esta oportunidade analisando os dados das publicações e compreendendo quando publicar no Pinterest.
3. Interaja na plataforma
Manter-se ativo na plataforma não significa apenas publicar vídeos regularmente. Significa também interagir com outros utilizadores na plataforma, incluindo guardar pins, comentar outras publicações e responder a comentários nos seus vídeos.
4. Utilize o formato correto
Todo conteúdo que publicar deve ser de alta resolução e atender às especificações de vídeo de anúncio na plataforma. O Pinterest recomenda uma proporção de 1:1 (quadrado) ou 2:3 (vertical) para vídeos na plataforma.
5. Capte a atenção imediatamente
Como os vídeos são um elemento envolvente, o Pinterest tende a promover conteúdo em vídeo. Uma barra deslizante no topo dos resultados de pesquisa em dispositivos móveis exibe pinos de vídeo, dando a essas postagens visibilidade considerável.
Faça seus vídeos se destacarem na barra para capturar a atenção dos usuários desde o início. Comece o vídeo com movimento, cor ou texto intrigante para justificar os primeiros segundos.
6. Adicione sobreposições de texto
Outra maneira de tornar seu pin de vídeo distinto é adicionar uma sobreposição de texto. O texto correto pode fornecer contexto e enfatizar sua mensagem, atraindo a atenção do espectador ao mesmo tempo. Além disso, pode ajudar a comunicar aos usuários e ao algoritmo sobre o que é seu conteúdo.
7. Mantenha a brevidade e a eficácia
Embora o Pinterest permita que você carregue vídeos de até 15 minutos, os vídeos que têm o melhor desempenho são muito mais curtos. Como os usuários preferem vídeos curtos, o algoritmo tende a promover vídeos que fornecem conteúdo de qualidade rapidamente. Ao começar, mire em uma duração entre 6 e 15 segundos.
No entanto, lembre-se de que a mesma duração de vídeo não funciona para todas as marcas. Portanto, implemente uma estratégia de teste para descobrir o que funciona melhor para seu público.
8. Crie conteúdo digno de ser salvo
Quanto mais salvamentos você obtiver, maiores serão as chances de o algoritmo promover seu vídeo. Portanto, ao produzir seu próximo vídeo, pense em como maximizar o engajamento com seu conteúdo. Uma maneira de fazer isso é criar diferentes tipos de conteúdo em vídeo, incluindo conteúdo educacional e útil.
9. Aproveite as tendências relevantes
As tendências são importantes em todas as plataformas de mídia social, mas no Pinterest são ainda mais. A plataforma tem até uma página dedicada a tendências onde você pode ver os tópicos e termos mais pesquisados no Pinterest. Nesta página, pesquise tendências por palavras-chave e anote o que é mais popular a cada mês. Use essas informações para publicar os vídeos mais relevantes e em alta.
A empresa também divulga anualmente as previsões do Pinterest para destacar tendências futuras, para que sua empresa possa começar a criar conteúdo de alta qualidade ao longo do ano.
10. Concentre-se na qualidade em vez da quantidade
Sim, o algoritmo recompensa a consistência, mas isso não significa que você deva preferir a quantidade à qualidade. É melhor publicar alguns vídeos de alta qualidade por semana do que produzir um grande número de vídeos de baixa qualidade ou irrelevantes. A plataforma recomenda não postar mais de 25 pins novos por dia, mas um bom objetivo é postar entre um e cinco.
Conclusões sobre o algoritmo do Pinterest
À medida que o Pinterest continua a capitalizar o crescimento do vídeo, nunca houve um momento melhor para começar a publicar seus vídeos de alta qualidade e alto desempenho. Embora essa plataforma possa levar algum tempo para se acostumar, você pode usar o Pinterest para construir seu público e começar a gerar tráfego para seu site em pouco tempo. Para aproveitar ao máximo a plataforma e começar a direcionar tráfego para seu site, você precisa se manter atualizado com as últimas notícias e atualizações do algoritmo do Pinterest.
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