Com as atualizações de algoritmos implementadas com mais regularidade, manter-se no topo das páginas de resultados dos motores de busca (SERPs) do Google nunca foi tão difícil.
Terminaram os dias de inscrição em diretórios, domínios de correspondência exata e preenchimento de palavras-chave. Profissionais de SEO precisam fazer todo o possível para superar seus concorrentes.
Claro, você pode fazer um trabalho mais árduo através de um alcance agressivo de construção de links, contratar uma agência de relações públicas ou um grupo de redatores, mas essas simples estratégias alternativas abaixo podem lhe dar vantagem?
A ideia de que “conteúdo é rei” é certamente verdadeira: você precisa de conteúdo de boa qualidade e conteúdo regular postado para demonstrar que você é proativo e não um site adormecido.
O conteúdo não pode ser superficial, com milhares e milhares de palavras, pois ele deve ser relevante e responder a perguntas em seu setor, apresentado por #tags, links úteis, imagens e vídeos sempre que possível.
“Uma vantagem competitiva sobre seus rivais é publicar conteúdo quando ninguém mais o faz“, explica Rosie Marie, CEO de
Rosca Technologies, uma solução de otimização de dados.
“Você precisa entender que o Google é um algoritmo e uma máquina.”
O Google rastreia novamente todos os dias ou pelo menos a cada poucos dias, explica Marie, enfatizando que é difícil saber exatamente quando isso acontece.
Marie observa que sua empresa tentou postar conteúdo nos fins de semana, o que é fácil se você usa um sistema de gerenciamento de conteúdo, porque é improvável que outros o façam.
“Além disso, aproveitamos coisas como feriados no Reino Unido e a semana entre o Natal e o Ano Novo porque o Google pode muito bem entender que somos mais proativos do que nossos concorrentes. Se for assim, não merecemos classificar mais alto
?”
Ouvimos regularmente que o tempo gasto no site é um bom indicador de SEO. Afinal, se as pessoas ficam em seu site por muito tempo e clicam em várias páginas, isso mostra que suas informações são úteis, em comparação com um usuário que chega e sai após 5 segundos, resultando em uma baixa taxa de rejeição.
“Você pode pedir aos seus parceiros e pessoas em seu setor para revisar seu site e oferecer seus comentários
k“, diz Gavin Cooper, fundador de
Claims Bible .
“Comece postando no LinkedIn e Facebook e diga aos seus amigos que você acabou de redesenhar seu site ou iniciou um novo negócio e que você realmente apreciaria um feedback
“, afirma.
“Alguns comentários podem não ser agradáveis de ouvir! Mas você terá muitos usuários dedicados que realmente olham as páginas e rolam, e isso é ótimo para SEO, certamente nos primeiros dias de lançamento de um site.
Cooper observa que as empresas precisam ter cuidado para não se esquecer de que uma taxa de cliques mais alta nos resultados de pesquisa do Google também ajuda durante as primeiras fases do lançamento de um site.
“Por exemplo, se você está na nona posição e mais pessoas clicam em você do que na terceira ou quarta posição, isso também deve ajudar sua classificação
“, afirma.
“Ideias semelhantes incluem o envio de e-mails e mensagens SMS explosivos ou fazer um grande anúncio no LinkedIn, mas com um link para o seu site. Não dê tráfego ao LinkedIn, guarde-o para você
!
Uma das técnicas de link building mais tradicionais é criar peças de conteúdo de qualidade baseadas em dados e, em seguida, enviá-las por e-mail e obter links para elas como um recurso. Isso não só consome muito tempo, como você não tem garantia de quais links apontam para você e qual texto âncora está sendo usado. “Nossa técnica alternativa envolve encontrar sites que já escreveram artigos ou posts de blog sobre o seu tópico, seja em saúde, finanças, viagens ou qualquer coisa que tenha opinião especializada“, explica Nick Brogden, fundador da Earned Media na Earned Media. “Nossa abordagem envolve alcançar todos esses guias da página dois à dez, contatá-los e oferecer um fornecimento de dados adicionais para ajudar a ‘preencher’ e refinar seus artigos“, ele afirma. “Compreensivelmente, vários editores ficam entusiasmados em ter mais informações em seus artigos e ficam felizes em fornecer um link de acompanhamento como referência”. Link building feito! Uma técnica complicada, mas não impossível.
Conteúdo é rei, mas sabemos que os links fazem o mundo girar. Existem algumas coisas que funcionam como excelente link bait para uma marca, como ser nomeado ou ganhar prêmios e ser apresentado em seções de imprensa. “Ao analisar concorrentes, parece que existem algumas listas que atraem mais atenção do que outras“, diz Richard Allan, cofundador da Capital Bean. “Criar listas melhores, como as melhores cidades para se fazer algo, construir uma família ou se aposentar, tende a atrair mais interesse do que outras, especialmente se estiverem cheias de dados“.
Allan observa, além disso, que as empresas devem considerar patrocinar grandes organizações do setor de saúde ou sem fins lucrativos, pois muitas vezes elas fornecem um link e um selo como parte disso em seus sites. “Você também pode ajudar uma grande causa“, diz ele.
Se você se classificou muito bem para algumas palavras-chave importantes, mas está começando a cair, pode simplesmente considerar atualizar o conteúdo e substituí-lo por informações novas e aprimoradas, usando outros pontos usados por aqueles que parecem estar classificando melhor ultimamente. O Google adora conteúdo novo e isso ajuda na sua indexação, então não seria estranho atualizar suas principais páginas a cada 6 meses para não perder posições.
Fonte: Searchenginewatch
Pubblicato in Marketing Digital, SEO
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