Descubra como otimizar seu canal do YouTube para aumentar a visibilidade, o engajamento e o tráfego para seu site. Este guia prático mostrará todos os segredos para aproveitar ao máximo a plataforma.
Ter um canal YouTube bem otimizado é essencial para crescer e atrair um público fiel. Não se trata apenas de carregar vídeos de alta qualidade, mas também de cuidar de cada aspeto do canal, desde os metadados às miniaturas, até ao SEO e à promoção nas redes sociais. YouTube é uma plataforma extraordinária para alcançar o seu público e promover a sua marca. Com mais de 122 milhões de utilizadores ativos diariamente e 500 horas de conteúdo carregadas a cada minuto, é um verdadeiro motor de descoberta para os criadores de conteúdo. No entanto, num cenário tão concorrido, a simples publicação de vídeos já não é suficiente. Para se destacar e obter resultados tangíveis, é fundamental compreender e aplicar as estratégias de otimização do canal YouTube.
Neste guia prático, exploraremos em detalhe todos os elementos chave para otimizar o seu canal YouTube e maximizar a sua visibilidade, o envolvimento dos utilizadores e o tráfego para o seu website ou outros canais online. Das técnicas de SEO às estratégias de branding, passando pela otimização dos metadados e a criação de playlists apelativas, forneceremos um roteiro completo para transformar o seu canal num verdadeiro ponto de referência no seu setor.
Por que a otimização do canal YouTube é tão importante?
A otimização do canal YouTube é fundamental por várias razões chave:
Melhora o posicionamento nos motores de busca
Otimizando o seu canal com palavras-chave relevantes, pode aumentar significativamente a sua visibilidade nos motores de busca do YouTube e do Google. Isso significa que os seus vídeos serão mais facilmente encontrados pelos utilizadores que procuram conteúdos semelhantes aos seus.
Fortalece a identidade da sua marca
Um canal YouTube bem otimizado ajuda a comunicar claramente aos espetadores sobre o que é o seu canal, quais são os seus valores e que tipo de conteúdo publica. Isso cria expectativas claras e ajuda a consolidar a sua imagem de marca.
Gera tráfego para o seu website ou blog
Através da otimização, pode incluir links para o seu website, os seus perfis sociais e outros conteúdos externos. Isso incentiva os espetadores a visitar o seu site, ler o seu blog ou conectar-se consigo nas redes sociais.
Aumenta o envolvimento dos utilizadores
Um canal bem otimizado atrai mais tráfego. Quanto mais espetadores tiver, mais envolvimento obterá (desde que lhes forneça o tipo de conteúdo que desejam). À medida que o envolvimento dos utilizadores aumenta, também cresce o número de visualizações e de inscritos. Em suma, a otimização do canal YouTube é essencial se quiser destacar-se e alcançar o sucesso na plataforma. Continuamos, pois, a explorar as estratégias chave para otimizar o seu canal.
Envolver o seu público
O envolvimento do público (audience engagement) é um aspeto fundamental do marketing que envolve estabelecer uma conexão com o seu público para o impulsionar a interagir com a sua marca. Se não gosta do termo “engagement”, podemos simplesmente chamá-lo de “interação”, como sugere a Hootsuite. A interação significa responder aos comentários no seu canal, criar uma comunidade, perguntar aos espetadores o que querem ver. Todas essas ações dão às pessoas a oportunidade de o conhecerem melhor. Além disso, pode experimentar formatos diferentes como parte da sua otimização do canal YouTube, como responder a perguntas, lançar ou participar em desafios, utilizar o YouTube Live ou organizar um concurso. Por fim, preencha completamente o seu perfil. Quanto mais os seus visitantes souberem sobre si, mais fácil será para eles interagirem.
Convide as pessoas a visitar o seu website
Pode parecer uma ideia simples, mas não a subestime. Obterá mais tráfego do que pensa simplesmente pedindo às pessoas para visitarem o seu canal. Sugerimos uma abordagem de “bookend” para cada vídeo: no início, diga: “Olá, sou (o seu nome) de (o seu website)”. Isso liga imediatamente o seu nome ao seu site e diz aos seus espetadores onde ir se quiserem mais conteúdo. Depois, no final, pode ser mais detalhado: “Muito obrigado por assistir! Se quiser ver mais sobre (tópico), vá a (o seu website) para mais conteúdo gratuito”. Esta é uma estratégia muito eficaz. Os espetadores nem precisam ver o vídeo completo para saber onde ir para mais conteúdo. Também é útil incluir o seu URL de forma bem visível no ecrã.
Incentive os espetadores a inscrever-se
Este é um objetivo a longo prazo, mas não por isso menos eficaz. Com as estratégias até agora discutidas, o objetivo é enviar os utilizadores imediatamente para o seu site. Este método não é tão direto, mas pode dar-lhe mais tráfego constante a longo prazo. A ideia é pedir às pessoas para se inscreverem no seu canal. Inscrever-se é uma ação que leva literalmente um segundo. Tudo o que os seus espetadores precisam fazer é clicar no grande botão vermelho.
Uma vez que tenha captado a atenção dos seus espetadores com conteúdo fantástico, eles ficarão mais do que felizes em se inscrever se lhes pedir. Obviamente, isso significa que verão mais vídeos seus; e é aqui que a magia começa. Quando os seus vídeos aparecerem nos feeds de subscrição dos seus espetadores, obterá mais visualizações de espetadores habituais. Estes espetadores habituais transformam-se frequentemente em fãs que, mais cedo ou mais tarde, também verificarão o seu site.
Interaja com a secção de comentários
Se recebe muitos comentários nos seus vídeos, isso é bom. Se não responde, isso não é bom. Quer se trate de comentários positivos ou negativos, recebê-los significa que está a gerar interesse. Consequentemente, as pessoas querem falar sobre o seu conteúdo e você precisa responder-lhes. Precisa intervir e interagir pessoalmente com esses comentários. Isso lembra aos seus espetadores que você é um ser humano real que ouve, responde e se envolve. Constrói muita empatia com o seu público.
Os comentários positivos são ótimos, mas responder a perguntas é ainda melhor porque muitas vezes pode direcionar as pessoas para o seu site. Isso não parece spam porque alguém lhe perguntou explicitamente informações. Melhor ainda, as pessoas que leem a secção de comentários veem a sua resposta. Provavelmente estão interessadas em aprofundar, então também clicarão no link. Entende como funciona? Ao partilhar um link útil com um único comentador, pode potencialmente fazer com que milhares de pessoas visitem o seu site. Dito isto, não deve incluir um link para o seu site sempre que responder a um comentário. Isso pareceria efetivamente spam. Insira os links apenas quando for relevante ou adicionar valor.
Embora seja essencial responder aos comentários positivos ou às perguntas, esta é apenas metade da batalha. Também precisa de lidar com os comentários negativos. Deve responder? Depende. Se forem críticas construtivas, responder completamente dá-lhe outra oportunidade de brilhar, demonstrando a sua experiência. No entanto, se for óbvio que se trata de um troll, é melhor ignorá-lo ou eliminá-lo, se necessário.
Colabore com outros YouTubers
Outra forma de otimizar os seus canais YouTube é colaborar com outros YouTubers do seu setor. É provável que existam YouTubers no seu nicho que queiram a mesma coisa que você: mais visibilidade e mais tráfego. Pode partilhar o público colaborando e ambas as partes obterão uma nova fonte de tráfego.
A sua melhor opção é pesquisar no YouTube pelas suas palavras-chave e encontrar canais com mais inscritos do que você. Por exemplo, se tem 2.000 inscritos, tente encontrar um canal com 3.000 ou 4.000. Desta forma, mantém-se na sua liga enquanto encontra um novo público.
Otimize os metadados dos seus vídeos
O que são metadados, você deve estar a perguntar? Os metadados são todas as informações que introduzes num vídeo para ajudar a definir claramente o seu assunto. Por exemplo, no YouTube, os metadados consistem no título, descrição e etiquetas dos teus vídeos. Otimizar estas secções cruciais do teu conteúdo de vídeo ajuda-o a classificar-se tanto no Google como no YouTube.
Se o teu conteúdo de vídeo é o que o teu público quer ver, estas otimizações ajudarão o teu alcance. Por outro lado, se o teu conteúdo de vídeo não for o ideal, otimizar os metadados não fará muito para estender a sua visibilidade. Para um excelente exemplo de metadados otimizados no YouTube, vamos dar uma olhada no canal do YouTube da Ahrefs.
Intitule os seus vídeos corretamente
Escreva um título conciso e descritivo utilizando frases-chave que as pessoas procurariam para encontrar o seu vídeo. Seja o mais natural possível, mas incorpore a ferramenta de sugestão de palavras-chave do YouTube para aproximar o volume de tráfego mensal global de uma determinada frase. Certifique-se de escolher “correspondência exata” ao pesquisar palavras-chave com esta ferramenta.
No exemplo acima, a Ahrefs intitulou o seu vídeo como “ChatGPT e Bard vão dominar o SEO? IA Explicada” para informar aos utilizadores que procuram informações sobre IA e SEO que está lá para explicar o impacto das ferramentas de IA no SEO. Com este título, é mais provável que seja encontrado por alguém que procura informações sobre IA e SEO do que por alguém que procura a própria Ahrefs.
Aproveite a descrição do seu vídeo
Cada um dos seus vídeos deve ter uma descrição detalhada do que o conteúdo aborda. No caso da Ahrefs, eles usaram palavras-chave apropriadas para atrair o público relevante. Além disso, Ahrefs incluiu URLs no início da descrição do vídeo. Isso também é algo que você pode aprender: sempre adicione um URL relevante para o seu site ou outro conteúdo, seja uma página específica, a página inicial do seu site ou outros vídeos, para que seus espectadores possam facilmente encontrar informações do seu vídeo sobre o conteúdo linkado.
Depois do URL:
Coloque as suas palavras-chave mais importantes nas primeiras frases da descrição. Isso porque, dependendo do comprimento, elas podem ser ocultadas atrás do botão “mostrar mais”. Tente fazer uma descrição de pelo menos 250 palavras usando as frases-chave que pesquisou para o título do vídeo. Lembre-se de manter um equilíbrio nos seus vídeos usando frases-chave enquanto se mantém natural.
Adicionar etiquetas aos seus vídeos
Adicionar de dez a vinte tags por vídeo é uma forma ideal de usar palavras-chave relevantes para o seu vídeo que naturalmente não puderam ser incluídas no título ou na descrição. Cada tag deve ser uma palavra ou frase-chave (use principalmente frases) apropriada para o vídeo e para como você prevê que os usuários possam descobrir um vídeo semelhante. Siga os exemplos da Ahrefs sobre como marcar seus vídeos com o uso de palavras-chave como como fazer, fácil, melhor, o que você precisa para… etc.
Usar listas de reprodução descritivas
Quer sejas um YouTuber experiente ou um iniciante, criar playlists para o teu conteúdo é uma excelente forma de aumentar a visibilidade do teu canal e manter o teu público envolvido. As playlists são uma funcionalidade que te permite organizar os teus vídeos no teu canal em grupos, com base num tópico à tua escolha, e há benefícios em utilizar esta funcionalidade.
Organizar o teu conteúdo em playlists pode ter vantagens significativas para a construção do teu canal. Agrupar tópicos e temas semelhantes facilita aos visitantes encontrarem o que procuram, ao mesmo tempo que os mantém envolvidos e entretidos. As playlists até aparecem nos resultados de pesquisa do Google e do YouTube, proporcionando outra forma de o teu conteúdo ser visto. Ao aumentares o tempo de visualização, também aumentas as tuas hipóteses de atrair e reter subscritores.
O uso de playlists também impulsiona mais tráfego através de vídeos relacionados. Por exemplo, ao visualizar um vídeo na playlist “Current TV Spots” da Target, outros vídeos desta playlist aparecem na barra de vídeos relacionados à direita do vídeo. Como a Target colocou outros vídeos sobre tópicos semelhantes numa playlist otimizada, outros vídeos da Target apareceram e, portanto, estão a ajudar a direcionar tráfego para cada um deles. Os vídeos relacionados são uma das formas mais comuns de direcionar tráfego para os seus vídeos existentes. As playlists ajudam a facilitar este tráfego.
Além disso, a barra de reprodução de listas reproduz automaticamente a lista inteira assim que se começa a ver um dos vídeos da seleção. Isso oferece outra oportunidade para que mais de um dos seus vídeos seja reproduzido perante um utilizador cuja atenção já capturou. A funcionalidade não é intrusiva porque é simples para o utilizador parar, reproduzir, pausar, ignorar ou voltar ao seu canal do YouTube interagindo com a barra de reprodução de listas a qualquer momento.
Aqui está um exemplo de como a Target o utiliza.
O canal do YouTube da Target faz um excelente uso da funcionalidade de playlists ao agrupar vídeos sobre um tópico semelhante, escolhendo um título focado em palavras-chave e descrevendo corretamente a playlist. Então, dito isto, como pode otimizar as suas playlists para maior visibilidade no YouTube, tal como a Target?
Comece Agrupando
Vídeos de tópicos semelhantes em listas de reprodução. A Target agrupou todo o seu conteúdo exclusivo da web numa lista de reprodução e os anúncios televisivos noutra. Ao agrupar os seus vídeos por tópico, estes vídeos são mais propensos a gerar tráfego entre si devido à usabilidade e ao algoritmo de pesquisa do YouTube. Consequentemente, os utilizadores estão mais inclinados a assistir a um vídeo do mesmo tópico logo após terem visto um anterior. Se produzir conteúdo de valor suficiente, os seus subscritores ficarão cada vez mais interessados em descobrir o que oferece e quererão saber mais.
Use títulos de listas de reprodução focados em palavras-chave
Os motores de busca do YouTube consideram vários fatores para determinar quais vídeos aparecem para certas palavras-chave. Isso significa que você precisa considerar cuidadosamente quais palavras-chave incluir em suas descrições, pois o YouTube as usa para determinar o assunto de um vídeo.
Mantenha o título curto e descritivo e use a ferramenta de sugestão de palavras-chave do YouTube como referência para encontrar palavras-chave com um volume de pesquisa mensal global substancial. Ao usar a ferramenta, pesquise com tipos de correspondência exata e use-a apenas como uma estimativa aproximada do valor de certas palavras-chave.
Escreva uma descrição da lista de reprodução focada em palavras-chave e precisa
Esta descrição pode ter um máximo de 5.000 palavras, permitindo que os utilizadores compreendam o tema da playlist à primeira vista e o algoritmo do YouTube compreenda o conteúdo da playlist.
No nosso exemplo, a Target escreveu uma frase para descrever a sua playlist “Current TV Spots”, usando palavras-chave como ótimos anúncios, conteúdo exclusivo online e Target. Concluir o mesmo tipo de pesquisa para o título da sua playlist também é recomendado ao escrever as descrições das suas playlists.
Aproveite as anotações ao máximo
As anotações do YouTube são uma forma de adicionar comentários interativos aos seus vídeos. Elas funcionam como uma chamada para ação no seu conteúdo para ajudar a impulsionar um espectador a realizar uma determinada tarefa, como subscrever o seu canal, assistir a mais vídeos, pausar o vídeo, adicionar um comentário e seguir a sua marca no Twitter ou Facebook, entre muitas outras opções. Aqui está um exemplo do que quero dizer de um vídeo recente no meu canal do YouTube: Tem de verificar o seu site primeiro ou iniciar sessão para adicionar uma anotação (janela pop-up).
Daí, as anotações são bastante simples de adicionar: Vá para o “gestor de vídeos”. Selecione um vídeo do YouTube publicado do seu canal. Vá para o YouTube Studio e clique no menu suspenso. Encontre o botão “editar” e escolha “Anotações”. Selecione “Tela final e anotações”. Espere pela nova tela e o vídeo selecionado começar a ser reproduzido. Em seguida, deixe-o reproduzir ou avance até o ponto em que deseja inserir uma anotação. Selecione o botão “Adicionar elemento” e escolha no menu. Você pode selecionar “inscrever-se”, “Canal”, “link” e outros. Decida a duração do seu comentário. Adicione as suas anotações (pode incluir até quatro). Clique em “salvar” e pronto. Verá uma secção chamada “Site associado”. Introduza o seu URL lá e clique em Adicionar. Será redirecionado para a Google Search Console, onde poderá concluir o processo. Depois de o seu site ser verificado, volte ao YouTube e clique no ícone da sua conta. Clique em “Creator Studio” e depois em “Gestor de Vídeos”.
Para uma forma mais rápida de o fazer, o VEED.IO oferece uma ferramenta de anotações. O canal do YouTube do Expert Village, parte da rede ehow mais ampla da organização, leva as anotações a um novo nível de inovação, fornecendo chamadas para ação que não interferem na experiência do espectador.
Então, como você pode adicionar anotações aos seus vídeos do YouTube, assim como o Expert Village?
Para adicionar anotações, selecione editar vídeo num vídeo que já enviou para o seu canal e, em seguida, escolha o separador de anotações. No painel de anotações, pode percorrer o seu vídeo, selecionando o período de tempo em que deseja adicionar uma anotação no menu suspenso adicionar anotação. Existem seis tipos diferentes de anotações para ajudar a impulsionar uma maior interação com os seus vídeos, cada um com um propósito diferente para otimizar o seu conteúdo.
A Nuvem de Fala
A anotação de balão de fala atua como uma forma de adicionar texto adicional não fornecido no vídeo, mas que ainda é importante para o utilizador saber. Por exemplo, ao adicionar um balão de fala a alguém a falar durante um vídeo, permite-lhe adicionar conteúdo extra ao que já está a ser discutido.
Esta anotação pode ser particularmente útil, pois permite exibir texto e adicionar um link para outro vídeo do YouTube, uma playlist do YouTube ou um canal do YouTube e permitir que um espectador assine o seu canal do YouTube. O YouTube permite apenas a visualização de links para outros sites em formato de texto, exigindo que os utilizadores digitem o URL real exibido em uma anotação em seu navegador, em vez de clicar. Portanto, a menos que seja relevante, limite os links para outros destinos dentro do YouTube e mantenha os links para outros lugares no mínimo.
A Nota
Esta é uma das anotações mais valiosas de todas. É um simples quadrado onde pode inserir texto e links para outras funcionalidades do YouTube, como o balão de fala. A anotação da nota tem uma aparência profissional e facilita a apresentação de links para destinos relevantes, como a conta do Twitter da sua marca ou o seu website. Poderá usar esta anotação da mesma forma que o balão de fala, mas é mais pertinente para uma variedade de conteúdos de vídeo.
O vídeo “Garden Home Challenge” do Expert Village usa a anotação de nota nos primeiros vinte segundos do vídeo, como visto abaixo. Isto adiciona uma clara chamada para ação no início do vídeo, ligando-o aos outros vídeos da série e ao canal. O Expert Village usou as anotações de destaque e nota nesta série de vídeos porque as anotações de nota chamam mais a atenção e ocupam mais da tela visualmente.
O Título
Esta anotação funciona como uma característica adicional para vídeos sem um título incorporado na produção do vídeo. Pode personalizar a cor, o tipo de letra e as dimensões da caixa do título que deseja ter para todo o vídeo. Alternativamente, pode dividir o vídeo em várias secções e incluir uma variedade de legendas. Se estiver a adicionar a anotação da nota para fins de branding, poderá preferir esta opção porque ajuda a clarificar a natureza do vídeo e a empresa responsável por ele.
O Destaque
A anotação de destaque funciona de forma semelhante à anotação de nota, permitindo que você se conecte a vários aspetos da rede YouTube com ou sem texto. No entanto, a única diferença é que ela destaca uma secção de um vídeo existente. Por exemplo, o Expert Village adicionou uma imagem para se inscrever e uma imagem “assista agora” ao final do seu vídeo durante a produção original. Uma vez que o vídeo foi carregado para o YouTube, a anotação de destaque apareceu acima de cada imagem para criar uma chamada para ação personalizada, adicionando um link para o próximo passo apropriado.
A Etiqueta
A anotação de etiqueta é uma adição mais recente à família. Pense nela como uma combinação da anotação de destaque e da nota, que funciona como uma moldura com um espaço abaixo para uma legenda e/ou um link.
A Pausa
A funcionalidade de pausa congela o vídeo por um período de tempo à sua escolha e, em seguida, retoma o vídeo quando esse tempo de pausa termina. Essa anotação ajuda a enfatizar uma parte específica de um vídeo que pode ser vantajosa para os espectadores se concentrarem por mais tempo. Por exemplo, se você tem um vídeo com informações de contato importantes sobre um produto ou serviço específico, você pode dar aos espectadores mais tempo para tomar notas sobre essas informações. É útil destacar uma mensagem ou imagem importante sobre sua empresa para os consumidores, tão importante que o vídeo precisa de uma breve pausa.
Padronize sua página de forma consistente
Consistência é fundamental para sua marca. Quanto mais coeso for, mais os consumidores te reconhecerão. Felizmente, com o YouTube, você pode usar gratuitamente vários recursos de branding para poder aproveitá-los. Por exemplo, você poderia:
- Personalizar o plano de fundo do seu canal
- Mostrar suas outras redes sociais
- Criar um cabeçalho personalizado
Confira as páginas do meu canal no YouTube para entender o que quero dizer. Os realces em laranja correspondem em todas as plataformas e no meu site para um esquema de cores consistente e reconhecimento da marca. Veja como tornar seu canal no YouTube em uma marca de sucesso.
Carregue um plano de fundo personalizado
Muitos canais do YouTube têm um plano de fundo personalizado, o que atesta que esta é a presença oficial de sua marca no YouTube. Por exemplo, prefiro um plano de fundo branco limpo, que realça qualquer texto destacando os pontos importantes que estou discutindo. Se você quiser ajuda, aqui está um link para baixar seu modelo de Photoshop para YouTube para começar o design do seu canal do YouTube com as dimensões apropriadas, cortesia da TubeSkills.
Mostre seus outros canais sociais em todos os lugares
Qualquer oportunidade para exibir links para suas outras redes sociais, blog, site, etc., é digna de nota. Muitas marcas, como Oralbrush e Dell, usam o espaço na parte superior direita do painel do seu canal para vincular seu Twitter, Facebook, blog, site e outros destinos relevantes para seu público do YouTube. Este espaço também permite uma breve descrição do seu canal. Ao preenchê-lo, inclua palavras-chave e mantenha a linguagem natural. Para outra forma de mostrar seus vídeos e playlists mais virais, bem-sucedidos ou importantes, adicione-os à seção “Sobre” do seu canal do YouTube.
Banner e layouts personalizados como um canal de marca
A marca do seu canal ajuda a proporcionar uma experiência consistente para seus espectadores e assinantes do YouTube, que seria refletida de forma semelhante em outros lugares. Personalizar o banner e o layout pode fazer muito pela otimização do seu canal no YouTube, ao mesmo tempo em que melhora a experiência para seus assinantes e espectadores. No entanto, isso tem um custo.
Se você é uma organização sem fins lucrativos, pode fazer isso gratuitamente; caso contrário, precisará explorar suas opções de pagamento na página de ofertas de produtos para canais de marca do YouTube. Essas personalizações de canais do YouTube geralmente são realizadas apenas por grandes empresas, mas não se deixe desanimar em realizar tal personalização de canal.
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