Depois de escrever muito sobre as ondas senoidais dos SERPs do Google que por vezes afetam sites de todos os setores, Michele De Capitani da Prima Posizione, agência de marketing digital, está pronto para falar sobre isso novamente, fornecendo um aviso sobre a situação atual e algumas hipóteses pessoais.
Adicione-nos às suas fontes preferidas.
Quando começaram estas flutuações?
As primeiras manifestações foram registadas no final de Fevereiro de 2007 e terminaram a 20 de Março de 2007. A segunda vaga começou nos últimos dias de Junho de 2007 e parece ainda não ter parado.
Vejamos ponto por ponto o que une os sites vítimas desta particular condição oscilante nos resultados de pesquisa do motor de busca Californiano.
Como saber se um site está em fase de flutuação?
1) A forma mais fácil, infelizmente, é a mais “dolorosa”, basta olhar o gráfico dos acessos ao site do nosso software de recolha de estatísticas web. De facto, a partir deste gráfico, será fácil focar todas as ondas senoidais que o site superou. Por exemplo, se pegarmos neste exemplo:
De facto, aqui podemos ver o comportamento dos visitantes (portanto, os acessos do Google “infelizmente”) ao longo dos últimos 5 meses, com uma descida do site inicialmente por 1 dia, a subida no dia seguinte, a descida por cerca de 3 meses, a subida por 15 dias e a fase contínua de flutuação que caracteriza este site dia após dia.
Deste gráfico, além disso, é possível ver e quantificar a frequência das ondas senoidais, muito longas desde o início até uma semana antes da exportação do Pagerank, enquanto agora são mais próximas num espaço de poucos dias.
2) As páginas do site estão corretamente indexadas no Google; para verificar basta fazer uma pesquisa com site:www.nomedosite.com
3) O site não está penalizado. Para verificar basta utilizar algumas pequenas queries listadas neste outro post (Como entender se um site está penalizado no Google)
4) O site já não está nas primeiras posições do Google (primeiras 2 páginas) para pesquisas com palavras-chave que antes da flutuação traziam tráfego ao site. Normalmente, para essas palavras-chave, o site encontra-se cerca de 10-30 posições antes dos resultados omitidos na última página (por volta da 950ª posição).
5) Nem todas as palavras-chave desapareceram, mas apenas as secundárias e as de cauda longa (que significa a combinação/extensão de várias palavras-chave; por exemplo, a cauda longa de “hotel Roma” pode ser “hotel em Roma perto da estação e com vista Coliseu”).
6) O site, para palavras-chave históricas ou principais, não parece sofrer “penalizações” em SERP (resultados de pesquisa), exceto por alguma descida “natural” de algumas posições (no máximo 5 ou 6 posições). Isto permite que o site tenha uma redução de tráfego gerada pelo Google de 90% e não de 100%.
7) A flutuação não é feita relativamente ao site nem tão pouco à página, mas precisamente para cada palavra-chave. De facto, é possível que uma página para palavras-chave diferentes se apresente de forma natural ou em flutuação.
O que é mostrado em SERP no lugar do site?
Graças a algumas comparações e análises com colegas e amigos da web, posso afirmar que geralmente no lugar dos sites “rebaixados” são propostos resultados de pesquisa bastante singulares, além dos sites que “merecem” o posicionamento no motor de busca:
– Lista de diretórios contendo os backlinks para o site em flutuação (sempre que este tenha sido inserido nos diretórios)
– Sites SPAM (spam engine, sites que utilizam técnicas black-hat, etc.)
– Sites com conteúdo duplicado
– Sites sem conteúdo válido e interessante para o utilizador final (por exemplo, um site de e-commerce que trata materiais semelhantes mas não possui os que são pesquisados)
Que tipo de sites foram atingidos?
Ao contrário das flutuações anteriores, associadas a sites novos com pouca popularidade e baixo TRUST, a flutuação de final de Junho atingiu muitos sites muito credíveis com centenas de backlinks, conteúdo válido tanto a nível de SEO como para os utilizadores.
Além disso, parece não haver nenhuma associação entre a natureza dos sites atingidos. De facto, foram rebaixados sites internet:
– E-commerce
– Vitrina/Institucionais
– Com/sem Adsense
– Da indústria a conteúdo adulto
– Etc.
Quando se apresentam estas flutuações?
O destino quer que o início ou o fim das flutuações coincida com a exportação/atualização do Pagerank. É muito mais complexo encontrar a ligação entre estas duas ações realizadas “simultaneamente” pelo Google.
Por que estes sites sofrem tais penalizações?
Difícil de dizer, mas o que posso dizer é que a hipótese de limpeza das SERPs já não é confiável, visto que os prazos são demasiado longos e não garantiriam um bom serviço ao utilizador final.
Provavelmente, trata-se de flutuações devido à introdução/ativação de novos algoritmos que o Google testa e retesta e avalia os resultados obtidos das SERPs.
Mas como pode um site sair desta situação?
A minha sugestão é sempre a mesma, continuar a promoção do site como se nada fosse (sei que é difícil, mas atualmente não há soluções imediatas) tentando criar conteúdos originais e recolher links espontâneos talvez até de sites com elevado TRUST (posteriormente veremos como reconhecer e captar o trust de um site).
O ideal seria tornarmo-nos independentes do Google, criando uma comunidade sempre presente no site através de blog ou fórum, ou outros serviços inovadores que prevejam a fidelização do utilizador.
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