Google se lanza al ecommerce: llega el botón «Comprar»

Novedades en el motor de búsqueda de Google y esta vez no se trata de SERP y actualizaciones del algoritmo que regula la presentación de los resultados de búsqueda.
De hecho, desde Mountain View se apuntaría a una expansión en el sector del comercio electrónico, con la introducción en SERP del botón directo «Comprar».
La anticipación – de hecho, se trataría de una indiscreción – fue reportada por el Wall Street Journal, que apuesta por la implementación de esta función en las próximas semanas.
El campo de «prueba» en el que se procederá inicialmente será el de la numerosa audiencia estadounidense y se hará mucho hincapié en la personalización de las ofertas para quienes buscan a través de teléfonos inteligentes y/o tabletas.
El mecanismo debería activarse en el momento en que, a petición del producto en cuestión, Google pueda proponer un anuncio – de pago, por supuesto – de una empresa vendedora.
Debajo del propio anuncio aparecerá entonces la inscripción «Comprar en Google» o un mensaje muy similar. Al hacer clic en este botón, se le redirigirá a una página dedicada donde podrá elegir las especificaciones de los productos, completando así todo el procedimiento con la compra efectiva del artículo de su interés.
De hecho, Google se configuraría únicamente como intermediario, sin ningún papel operativo en la venta «materialmente» entendida y en el envío.
En este sentido, la diferencia con Amazon es bastante importante y ciertamente no secundaria, pero en cualquier caso queda por entender cuánto atractivo puede realmente suscitar un mecanismo de este tipo en el usuario final.

Las muchas realidades comerciales presentes en los resultados de búsqueda de Google con sus propios sitios institucionales podrían empezar a «temblar», más que los gigantes del calibre de Amazon y eBay. Son de hecho estos sujetos más «pequeños» los que podrían acabar en un círculo vicioso de compra continua de espacios publicitarios para aparecer en la cima de los resultados de búsqueda de Google.
Dinámicas ya bien conocidas también en otros sectores que, sin embargo, representan un negocio fundamental para Google.
Otra pregunta que nos hacemos al acoger una indiscreción de este tipo es, ¿cuál será el destino de Google Shopping? ¿El servicio permanecerá activo, se integrará, se ampliará o desaparecerá en favor del nuevo sistema?