Escribir comunicados de prensa: el contenido del comunicado

Un comunicado de prensa debe contener un contenido que motive al interesado a replicarlo, por lo que debe tratar sobre algo que se presuma pueda interesar mucho al lector final.

Algunos ejemplos de contenido son:

• el nacimiento de una empresa en un sector emergente;
• la comercialización de un nuevo producto, especialmente si tiene características innovadoras;
• un evento, una manifestación, una feria;
• un curso;
• un acuerdo importante entre empresas;
• la creación de una institución u organización de categoría;
• el inicio de un proyecto de gran alcance;
• el inicio de una obra pública.

En general, cualquier noticia que pueda indicar una fecha, es una buena hipótesis para comunicación de prensa.

Una empresa puede emitir comunicados incluso sin pretender ser el centro de atención. Con más razón, en este caso, el comunicado debe ser breve para evitar tener copias de porciones demasiado amplias de texto.

Escribir comunicados para la empresa presenta en este punto la mayor dificultad. Precisamente por cómo están estructuradas las empresas, a menudo habría muchas cosas interesantes para difundir, pero difícilmente estas emergen y son evidentes para quienes se encargan de la comunicación.

La creación de un sistema interno de difusión y una labor de formación para la compartición de noticias es importante y también tiene efectos sobre la visibilidad externa, tanto fuera de línea como en línea.

Los mejores resultados se obtienen con una mezcla de actividades. A veces la organización de un evento está motivada solo por el deseo de tener material para los comunicados de prensa. A menudo, con costos modestos, un encuentro vespertino de operadores o interesados del sector puede proporcionar a los encargados de prensa contenidos que permiten durante varios meses escribir y difundir la marca de la empresa.

Quien se ocupa de los comunicados de prensa, dentro de la empresa o en nombre de clientes, debería estimular la organización de actividades que se presten a ser comunicadas externamente. Además, a menudo estas actividades ya están presentes y solo hay que hacerlas emerger.

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