I dati Comscore relativi ad agosto 2025 confermano un calo degli utenti sui principali siti di informazione italiani, in particolare per gli accessi provenienti dai social. Si tratta di un trend tipico del periodo estivo, che però premia le testate meglio strutturate e i siti più veloci nel caricare pagine e contenuti.
Perché ad agosto gli utenti online calano
Durante il mese di agosto l’utilizzo del web, e in particolare la lettura delle testate giornalistiche online, registra una flessione evidente. Molti utenti sono in vacanza, trascorrono più tempo all’aperto o lontano dai dispositivi digitali, riducendo così la fruizione di notizie e contenuti informativi.
Cambiano anche le abitudini quotidiane: orari di lavoro ridotti, chiusure estive, meno attenzione alle attività digitali legate al mondo professionale.
In parallelo aumentano le attività alternative alla navigazione online, come viaggi, escursioni e sport all’aria aperta, che sottraggono tempo alla consultazione di siti e social.
Non tutte le realtà digitali, però, soffrono allo stesso modo. Le riduzioni minori sono registrate dai siti meglio strutturati, in grado di offrire pagine leggere,
tempi di caricamento rapidi e un’esperienza utente curata anche da mobile. In questo scenario, avere un’infrastruttura tecnica solida diventa un vantaggio competitivo concreto.
Il ruolo dell’infrastruttura e della registrazione del dominio
Chi sta pensando di avviare o potenziare la propria presenza online dovrebbe valutare con attenzione il servizio di registrazione dominio e l’hosting su cui appoggiare il sito. Una piattaforma affidabile come IONOS. La piattaforma permette di scegliere tra oltre 500 estensioni di dominio e rende il registro dominio e la gestione del sito semplici anche per coloro che hanno poca esperienza. Con IONOS è possibile contare su un’infrastruttura solida, con oltre 22 milioni di domini gestiti, e su numerosi strumenti dedicati alla sicurezza e alla continuità operativa:
- blocco del trasferimento del dominio
- certificati SSL
- configurazione guidata
- pannello di controllo intuitivo e assistenza clienti attiva 24/7.
Tutti elementi che contribuiscono a mantenere il sito veloce, stabile e affidabile durante tutto l’anno, anche nei periodi di picco di traffico.
I contenuti editoriali sono i più penalizzati in estate
Secondo Comscore, ad agosto il settore editoriale online è quello che soffre di più. Il dato di Social Incremental Reach per le testate che utilizzano la misurazione social è sceso al 62%, in forte calo rispetto al 73% di luglio. Contestualmente, anche i visitatori social-only sono diminuiti, passando dal 42% al 38%.
I numeri del 2025 confermano quindi un trend già osservato gli anni precedenti: agosto rappresenta il flessione dei dati in agosto rispetto ai mesi di giugno e luglio, quando si registrano i valori più alti in termini di audience complessiva. Nel complesso, tuttavia, il settore delle testate giornalistiche è rimasto piuttosto stabile nei primi nove mesi dell’anno, con percentuali di Social Incremental Reach superiori al 90% sugli altri periodi.
Le piattaforme di informazione più seguite
A guidare la classifica delle piattaforme di informazione più amate dagli utenti troviamo Citynews, che si conferma al primo posto, seguita a breve distanza da RaiNews. Buone performance arrivano anche da Sky TG24 e LaC Network, che mantengono una presenza solida nel panorama dell’informazione online italiana.
L’anticipo dell’inizio del campionato di Serie A ha avuto un impatto positivo su Sky Sport, che ad agosto ha registrato una crescita delle performance di circa il 5% rispetto al mese precedente. Nello stesso periodo, il sito ha raggiunto il suo miglior risultato di sempre in termini di visitatori mensili, con circa 22 milioni di utenti.
Tra le realtà che hanno fatto segnare i progressi più interessanti si distinguono anche Goal.com, Giallozafferano.it, Webboh.it e Fattoincasadabenedetta.it, che riescono a mantenere alto l’interesse degli utenti nonostante il calo generalizzato delle interazioni social che ha colpito in particolare i primi due brand.
In sintesi, agosto resta un mese complesso per gli editori digitali e per chi lavora con i contenuti informativi; al tempo stesso, rappresenta un’occasione per investire sulla qualità dell’infrastruttura tecnica, sulla velocità del sito e su una strategia editoriale capace di valorizzare al massimo l’audience anche nei periodi di fisiologico rallentamento.
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