Google Shopping llega a Italia, tiemblan los sitios de comparadores de precios

Aunque solo en la versión beta, la antesala de la versión final, Google Shopping debuta en Italia, simultáneamente con España y los Países Bajos. Google Shopping es un canal que el motor de búsqueda de Mountain View ha querido dedicar a los comerciantes y a los consumidores. Una especie de canal dedicado siguiendo el modelo de lo que ya hace con otras realidades como, por ejemplo, Google News. La razón por la que Google quiso separar el shopping de la búsqueda orgánica o, en cualquier caso, no llenar la búsqueda orgánica de tiendas online, es sencilla. En primer lugar, pensando en la misión inicial de Google, está el factor información. La web crece desmesuradamente y con ello también la cantidad de contenido que se vuelve cada vez más incontrolable también debido a un alto número de sitios spam. Si se quiere pensar mal, sin embargo, todo esto responde a la lógica de Google AdWords (sistema publicitario de Google, de pago) que gracias a las extensiones puede presentar en Google Shopping los productos de los anunciantes, de forma pertinente. Una solución buscada por Google tras la caída de los anunciantes de AdWords que en los últimos dos años ha registrado un ritmo menor que en años anteriores.

Tiembla el terreno de los sitios de comparadores de precios
Se escribe Google Shopping pero también podría llamarse Comparador de precios de Google. Al fin y al cabo Google Shopping no es más que un área del motor de búsqueda donde el consumidor podrá realizar sus compras comparando precios. Es indudadamente un valor añadido para el consumidor final que podrá contar con la potencia de un motor de búsqueda que, en más de dos décadas, ha acumulado un número considerable de datos sobre los consumidores, pero también es intuitivo lo que todo esto significa para Google. Poder contar con datos perfilados de los consumidores finales que Google Shopping recopilará con mayor minuciosidad, otorga un valor indiscutible para Big G. Sin embargo, habrá sitios que han hecho de la comparación de precios su negocio que con el tiempo perderán valor y también competitividad. Las razones son múltiples:

• no se puede competir con un gigante como Google;
• los comerciantes se dejarán seducir por las sirenas de lo gratis mientras los sitios de comparación de precios piden el pago por clic en el anuncio;
• los consumidores usan Google antes de aterrizar en los sitios de comparación de precios, ahora usarán Google para llegar a Google Shopping.

Cómo funciona Google Shopping
Los consumidores en busca de un producto solo tienen que hacer clic en la pestaña “Shopping” que se encuentra en el lado izquierdo del motor de búsqueda o escribirhttp://www.google.it/shopping en la barra de direcciones de su navegador.
Los comerciantes, en cambio, podrán insertar los productos de forma gratuita en el área Merchant Center de Google.