Mientras se espera que Google Panda haga su entrada en la web italiana, muchos operadores están en una ansiedad extrema. Google Panda destaca los contenidos de calidad, pero la publicidad no se da cuenta.
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Continúa la expectante espera en Italia de Google Panda, la nueva actualización de Google lanzada hace algunos días en todos los Países de habla inglesa y desde finales de febrero en Estados Unidos. Google Panda, tal como está en las intenciones de la corporación de Mountain View, debería eliminar del índice de búsquedas (llamadas SERP) los sitios que contienen contenidos duplicados y de baja calidad. En Italia la espera genera ansiedad y temor porque nuestro Web no está en muy buen estado desde este punto de vista. Varias empresas, algunas también cotizadas en bolsa, compran contenidos en el “mercado negro” de la edición pagándolos pocos centavos o incluso a porcentaje sobre la publicidad Google AdSense.
Otras corporaciones, siempre italianas pero con ambiciones internacionales, agregan contenidos de otros sin reconocer el derecho de autor que aún rige (afortunadamente) en Italia. Pero no solo eso. Con una prepotencia digna de arrogantes, obtienen el máximo rendimiento de los contenidos ajenos con ingresos publicitarios que casi siempre se sustraen al legítimo titular de la explotación de la obra.
Es curioso notar cómo los “Centros de medios”, empresas que compran y venden publicidad por volumen, suelen hacer publicidad justamente en los sitios “explotadores” ignorando, en la mayoría de los casos, las pequeñas realidades donde el contenido no solo es de calidad sino también de propiedad.
Y ahora llega Google Panda. Cuándo estará activo en Italia no se sabe, pero sus efectos se conocen gracias a la implementación ocurrida en los países anglófonos. ¿Que elimine de las SERP los sitios sanguijuela y explotadores de contenidos (además del sudor) ajenos? ¿Que barra los sitios que copian y pegan con arrogancia sin citar la fuente y sin preocuparse por las notas editoriales del sitio clonado que también las expone?
Sea como sea, espero que Google entienda cuál es la verdadera autoría del contenido además de exaltar, como ha declarado el propio Big G, la calidad. El golpe de gracia de Google y esta actualización significativa, sin embargo, no debe ser ignorada por los publicistas que no pueden ni deben comprar y vender publicidad por volumen. La búsqueda obsesiva de la calidad por parte de Google no puede ser ignorada por los anunciantes. Que también se adapte la publicidad, que a menudo representa la única fuente de ingresos para el editor, la calidad no tiene el precio de un clic.
Pubblicato in Marketing Digital
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