Continue a ler para uma visão geral completa de como o SEO pode elevar o nível do seu site imobiliário.
Pense na última vez que você estava pensando em comprar algo. Sua jornada provavelmente começou no mesmo lugar que a de todo mundo: uma rápida pesquisa no Google.
Comprar uma casa não é diferente. A National Association of REALTORS relatou que 97% dos compradores usaram a Internet pelo menos uma vez durante a pesquisa, com cerca de metade acabando por comprar uma casa encontrada online. Ter um site é apenas parte do jogo para corretores de imóveis atualmente.
Se você está em um mercado competitivo, ter apenas um site pode não ser suficiente. Para corretores de imóveis que buscam maximizar os resultados, eles precisam investir mais energia para atrair compradores através da otimização de mecanismos de busca (SEO). Continue lendo para uma visão abrangente de como o SEO pode elevar o nível do seu site imobiliário.
O que é SEO para imóveis?
A otimização de mecanismos de busca é uma forma de rotular, organizar e apresentar as informações nas páginas do seu site para que os mecanismos de busca possam entender melhor sobre o que se trata. Dessa forma, o Google se torna mais propenso a fornecer sua página da web como uma resposta potencial à pergunta do pesquisador com base em quatro princípios-chave conhecidos como EEAT (experiência, especialidade, autoridade, confiança).
Para o SEO de sites imobiliários, os mesmos princípios se aplicam, mas eles se concentram nos termos específicos que os compradores de casas pesquisarão. Essas são consideradas “pesquisa de palavras-chave” que você deve incluir em suas páginas da web para aparecer mais alto, ou “classificar” melhor, nos resultados da pesquisa.
Melhorar sua estratégia de SEO envolve focar em consultas de pesquisa locais mais específicas para garantir resultados mais direcionados, atualizar o back-end do seu site para que as informações necessárias estejam disponíveis para os mecanismos de pesquisa e entender o que os clientes potenciais estão procurando.
Benefícios de uma casa SEO
O SEO não é uma solução rápida ou uma estratégia única, mas um esforço constante e contínuo. Pode exigir um pouco mais de esforço inicial e compromisso a longo prazo, mas valerá a pena no final. Os benefícios de uma maior visibilidade podem incluir o seguinte.
Atrair mais compradores e listagens
Tornar seu site mais fácil de encontrar aumenta as chances de compradores e vendedores o verem. Isso resulta em mais listagens, mais compradores e um negócio imobiliário próspero.
Maior reconhecimento da marca
Ao focar nos tópicos que seus compradores estão pesquisando, você pode aumentar a credibilidade do seu negócio imobiliário, mostrando sua expertise. Dessa forma, mesmo que o usuário não esteja no mercado atualmente, você terá uma chance maior de ser aquele a quem eles recorrem quando estiverem.
Canais pagos reduzidos
Outro enorme benefício do SEO é reduzir a quantidade de dinheiro que você gasta para direcionar tráfego através de anúncios de pesquisa pagos ou redes sociais. Na verdade, de acordo com um estudo da Forrester, o investimento em SEO pode ter um ROI de até 12 vezes. Quanto mais você se dedica ao SEO, menos você precisa pagar por canais pagos, e os resultados aumentarão com o tempo.
O SEO está “sempre ligado”
Da mesma forma, ao investir em uma estratégia de SEO, você pode sempre direcionar tráfego para seu site, independentemente de você também estar investindo em anúncios digitais. Dessa forma, seu site pode sempre atrair seu próximo comprador ou vendedor.
Como começar com o SEO imobiliário
O SEO é um investimento de longo prazo para seu negócio. O passo mais importante é começar. Veja as coisas principais que você deve abordar imediatamente enquanto refina sua estratégia de SEO.
1. Faça uma pesquisa de palavras-chave
A pesquisa de palavras-chave é o primeiro, mas muitas vezes o mais importante, passo para melhorar sua estratégia de SEO imobiliário. Comece entendendo a frequência com que os compradores pesquisam termos específicos, quantas outras empresas competem por esses termos e outros fatores.
Por exemplo, a frase-chave “casas à venda” é provavelmente extremamente competitiva, com todos competindo por ela nos resultados de pesquisa imobiliária.
À medida que você adiciona termos de pesquisa mais específicos ou visa palavras-chave de cauda longa, como “casas à venda em Chelmsford, MA”, você pode conseguir que seu site se classifique mais alto se o Google determinar que seu site é a melhor resposta para a pergunta do pesquisador.
Dica profissional: considere usar uma ferramenta de SEO, como Semrush ou Arel=”noopener” target=”_blank” hrefs, ao pesquisar palavras-chave. Esses programas fornecem informações sobre dificuldades de palavras-chave e volume de pesquisa. Assim, você pode direcionar melhor as palavras-chave para seu site.
2. Otimize seu site
À medida que o algoritmo do Google continua a ficar cada vez mais inteligente, ele ainda precisa de ajuda para entender exatamente sobre o que é uma página. Ao atualizar seu site, preste muita atenção à forma como suas páginas são organizadas usando tags de título, meta descrições e outros detalhes. Depois de incorporar mais das palavras-chave identificadas na primeira etapa, considere adicionar mais conteúdo ao seu site.
Isso pode incluir iniciar um blog, adicionar conteúdo de vídeo ou ter imagens e infográficos relacionados à compra de casas em sua área. Todos esses tipos de conteúdo fornecem uma imagem mais clara para o mecanismo de busca entender sobre o que é seu site.
Dica profissional: você é novo na escrita de blogs? O assistente de conteúdo do HubSpot aproveita o poder da inteligência artificial para simplificar a escrita. Você pode fazer com que o programa gere algum texto, crie um esboço para você seguir ou reformule sua escrita existente.
3. Foco no SEO técnico
O SEO não é apenas sobre escrever mais conteúdo e incorporar o máximo de palavras-chave possível. O SEO técnico refere-se a todos os elementos nos bastidores que os mecanismos de busca rastreiam e indexam.
Isso pode incluir otimização do site, velocidade da página e compatibilidade com dispositivos móveis. Você vai querer garantir que suas imagens sejam otimizadas e que suas páginas sejam estruturadas para que os mecanismos de busca possam entender o conteúdo.
4. Monitore o progresso
De acordo com clearscope.io, pode levar de um a seis meses e mais de 12 para se classificar nos 10 primeiros resultados do Google. Usando sua plataforma de análise, você vai querer acompanhar as alterações que você fez e monitorar como sua classificação muda ao longo do tempo.
À medida que você refina sua estratégia de SEO, você deve alinhar as adições e atualizações do seu site com os objetivos que você está tentando alcançar, seja maior reconhecimento da marca, mais compradores de casas entrando em contato com você ou aumentando o número de listagens disponíveis em seu arsenal.
Melhores práticas de SEO imobiliário
O SEO é uma disciplina abrangente e em constante evolução. Também pode se tornar muito técnico à medida que você se aprofunda. Felizmente, você pode obter a maioria dos benefícios de sua estratégia de SEO imobiliário empregando estas melhores práticas.
Inicie um blog
A maioria das páginas online, mesmo aquelas nos 10 primeiros resultados de pesquisa, são desatualizadas. Quase 60% das páginas classificadas nos 10 primeiros resultados do Google têm dois anos de idade ou mais. Ter um blog regularmente atualizado pode ajudar a melhorar a classificação das páginas nas SERPs. Em igualdade de condições, os motores de busca preferirão conteúdo mais recente em vez de posts mais antigos.
Mantenha as meta descrições atualizadas
43% das pessoas clicam num determinado resultado exclusivamente com base na meta descrição. Ao mesmo tempo, 25% dos websites de topo deixaram o campo da meta descrição em branco. Embora isto não seja um problema imediato, pois os motores de busca irão gerar um automaticamente para si, está a perder a oportunidade de tornar a cópia mais apelativa para os utilizadores que clicam no seu site.
Concentre-se nas palavras-chave certas
Ao usar ferramentas como o Google Search Console para entender o que os utilizadores procuram, não se concentre demasiado nas que têm o maior volume. Muitas vezes, estas serão as mais competitivas e as mais difíceis de classificar. Em vez disso, palavras-chave de volume mais baixo, mas menos competitivas, podem ser uma opção melhor, pois é provável que tenha mais chances de obter a cobiçada posição número 1.
Obtenha backlinks para o seu website
Como parte dos seus cálculos, os motores de busca olham para quantos outros websites estão a fazer link para o seu, o que se chama backlink. Uma estratégia de backlink é uma parte importante do SEO do seu website imobiliário, pois ajuda a direcionar mais tráfego orgânico de outros websites para o seu. Estes backlinks aumentam a autoridade do seu website, melhorando as classificações ao longo do tempo. Os backlinks são também uma fonte valiosa de tráfego de referência, ajudando a aumentar os visitantes do website e, em última análise, levando a potenciais compradores ou listagens.
Conclusão
Investir numa estratégia de SEO imobiliário é uma excelente forma de os agentes imobiliários aumentarem a visibilidade do website e angariarem mais clientes, tanto do lado do comprador como da listagem.
Através da pesquisa de palavras-chave e da otimização do back-end do seu website, pode garantir que as suas páginas apareçam no topo dos resultados dos motores de busca.
Investir em SEO pode levar a um aumento das vendas e a uma redução dos custos nos canais pagos, o que significa que o esforço que fizer valerá a pena ao longo do tempo.
Extraído do hubspot
Pubblicato in Marketing Digital, SEO
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