Lokale SEO hat sich zu einem der wichtigsten Marketinginstrumente für kleine Unternehmen entwickelt, die neue Kunden in ihrer geografischen Region gewinnen möchten. Dank ihrer Wirksamkeit bei geringen Kosten ist sie eine unverzichtbare Strategie, um konkrete Ergebnisse zu erzielen. Tatsächlich machen lokale und organische Suchanfragen 69 % des gesamten Web-Traffics aus, was bedeutet, dass Sie es sich nicht leisten können, die Optimierung für lokale Suchanfragen zu vernachlässigen.
Die lokale SEO besteht darin, die Online-Sichtbarkeit lokaler Unternehmen bei Google-Suchen und anderen Suchmaschinen zu optimieren. Sie unterscheidet sich von der traditionellen SEO dadurch, dass sie darauf abzielt, sowohl in den organischen Suchergebnissen als auch im Google Local Pack, d. h. der Liste der lokalen Ergebnisse, zu ranken.
Die Rankingfaktoren für organische Ergebnisse und für das Local Pack sind unterschiedlich. Bei organischen Ergebnissen sind die wichtigsten Faktoren die On-Page-Optimierung und Links. Für das Local Pack hingegen sind die Schlüsselfaktoren das Google My Business-Profil, die On-Page-Optimierung und die Bewertungen.
Was macht lokale SEO einzigartig?
Beginnen wir mit der am häufigsten gestellten Frage zu diesem Thema: Was ist Local SEO Optimierung? Lokale SEO ist die Praxis, die Online-Sichtbarkeit lokaler Unternehmen auf Google und anderen Suchmaschinen zu verbessern. In manchen Aspekten ähnelt sie der traditionellen SEO, in anderen ist sie jedoch völlig anders.
Insbesondere besteht das Ziel der lokalen SEO darin, in den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) für lokale Suchanfragen, d. h. Suchanfragen, die einen geografischen Standort oder den Satz „in meiner Nähe“ enthalten, weit oben zu ranken.
Aber es gibt noch ein weiteres Element der lokalen SEO, um das Sie sich bei der traditionellen SEO keine Sorgen machen müssen: das Google Local Pack. Das Local Pack ist bei fast jeder lokalen Suche vorhanden und listet das Google My Business-Profil eines Unternehmens. Das macht die lokale SEO einzigartig. Sie optimieren nicht nur die organischen Google-Ergebnisse, sondern auch das Local Pack.
Darüber hinaus verwendet Google einen anderen Algorithmus, um die Google My Business-Profile zu ranken. Werfen Sie einen Blick auf diese Liste der wichtigsten Rankingfaktoren laut BrightLocal:
- Nähe
- Relevanz
- Bekanntheit
Wie Sie sehen, unterscheiden sich die Rankingfaktoren des Local Packs von denen für organische lokale Suchanfragen. Das bedeutet, dass Sie bei der Optimierung der lokalen SEO noch mehr Variablen verwalten müssen.
Warum ist lokale SEO für Unternehmen wichtig?
Nachdem Sie nun wissen, was lokale SEO ist, kommen wir zur zweitwichtigsten Frage: Warum ist lokale SEO so wichtig? Der erste Punkt, der hervorgehoben werden muss, ist, dass stationäre Geschäfte trotz des Wachstums des E-Commerce immer noch den Großteil des Einzelhandelsumsatzes ausmachen (ca. 70 %).
Der zweite Punkt ist, dass 98 % der Menschen das Internet nutzen, um Informationen über lokale Unternehmen zu suchen, so eine Studie von Brightlocal. Diese Zahl steigt. Google ist die vertrauenswürdigste Informationsquelle. Dieselbe Studie zeigt, dass 87 % der Verbraucher Google nutzen, um Unternehmen zu bewerten, und seinen Bewertungen mehr vertrauen als jeder anderen Website. Es ist offensichtlich, warum Local SEO so wichtig ist. Verbraucher möchten bei lokalen Unternehmen kaufen und verlassen sich auf Google, um Geschäfte wie Ihres zu finden. Das bedeutet, dass Sie Tausende von Kunden verlieren könnten, wenn Ihr lokales Geschäft keine gute Optimierung für lokale SEO hat.
Wie man lokale SEO betreibt
Möchten Sie lernen, wie Sie die lokale SEO für Ihre Website verbessern können?
1. Lokale Schlüsselwörter finden
Das erste, was Sie tun müssen, ist, lokale Schlüsselwörter mit hohem Volumen zu finden, um zu ranken. Dies sind Schlüsselwörter, die Menschen in Ihrer Umgebung verwenden werden, um nach Ihrem Unternehmen zu suchen. Wenn Sie zum Beispiel ein Florist in München sind, könnten dies sein:
- Florist München
- Florist in München
- Blumenlieferung München
- Hochzeitsblumen München
Wie Sie sehen, können Benutzer nach Ihrer Art von Geschäft (ein Florist in diesem Fall) oder einem von Ihnen angebotenen Service (wie Hochzeitsblumen) suchen. Sie können SEO-Tools verwenden, um die relevantesten Schlüsselwörter für Ihr lokales Geschäft zu finden. Erstellen Sie eine Liste mit allen relevanten Schlüsselwörtern. Im nächsten Schritt werden wir sie verwenden, um Ihre Website zu optimieren.
2. Optimieren Sie die Website für lokale SEO
Nachdem Sie nun wissen, für welche Keywords Sie ranken möchten, können Sie Ihre Website für lokale SEO optimieren. Neben standortspezifischen Keywords sollten Sie mehrere lokale SEO-spezifische Elemente auf Ihrer Website einbinden, die Sie bei der traditionellen SEO möglicherweise nicht berücksichtigen würden. Beginnen Sie jedoch mit der Verwendung des SEO-Analysators, um die aktuelle On-Page-SEO-Punktzahl Ihrer Website zu verstehen und Bereiche zu identifizieren, die verbessert werden müssen.
Zum Beispiel können Sie sehen, dass diese Website die Keyword-Anzahl auf einigen Seiten verbessern, einige Meta-Beschreibungen ändern und eine H1-Überschrift zu einer Seite hinzufügen muss.
Sobald diese Probleme behoben sind, befolgen Sie die folgenden Schritte, um Ihre Website für die lokale Suche zu optimieren:
- Erstellen Sie Seiten für Ihre lokalen Keywords. Ich empfehle Ihnen, für jedes relevante Keyword in der Liste eigene Seiten zu erstellen. Offensichtlich decken einige Seiten mehrere Keywords ab (wie „Florist München“ und „Blumenladen München“). Aber Sie sollten lokalisierte Seiten für alle Ihre Dienstleistungen haben.
- Erstellen Sie eine Kontaktseite. Stellen Sie sicher, dass Sie eine eigene Kontaktseite auf Ihrer Website haben. Dies ist nicht nur eine bewährte Praxis für das Website-Design, sondern hilft Ihnen auch dabei, den Namen, die Adresse und die Telefonnummer Ihres Unternehmens (auch bekannt als NAP) aufzulisten.
- Zeigen Sie alle Geschäftsadressen an. Wenn Sie mehrere Geschäfte haben, stellen Sie sicher, dass sie alle auf Ihrer Website aufgeführt sind. Noch besser ist es, eine eigene Seite zu erstellen, die alle Ihre Geschäfte oder eine eigene Seite für jedes Geschäft anzeigt.
- Stellen Sie sicher, dass Ihre Website für Mobilgeräte optimiert ist. Es besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass Personen, die lokale Suchanfragen durchführen, ihr Smartphone unterwegs verwenden. Stellen Sie daher sicher, dass Ihre Website auf allen Geräten gut funktioniert.
- Fügen Sie lokales Schema hinzu. Schema-Markup ist die gemeinsame Sprache, die Suchmaschinen verwenden, um zu verstehen, worum es auf Ihrer Website geht. Das Hinzufügen des entsprechenden Schema-Markups für lokale Unternehmen zu Ihrer Website erleichtert es Google, genau zu verstehen, welche Art von lokalem Unternehmen Sie sind.
3. Google My Business-Profil beanspruchen und optimieren
Ihr Google My Business-Profil ist der wichtigste Rankingfaktor für die Ergebnisse des Google Local Pack. Laut der Studie von BrightLocal gehört es zu den ersten Schritten, Ihr Google My Business-Profil zu beanspruchen und zu optimieren.
Glücklicherweise macht Google das Erstellen eines neuen Google My Business-Profils einfach. Befolgen Sie die Schritt-für-Schritt-Anleitung und geben Sie so viele Informationen wie möglich ein. Überspringen Sie keine Felder, es sei denn, Sie haben eine triftige Begründung dafür. Stellen Sie außerdem sicher, dass die Informationen, die Sie in Ihr Google My Business-Profil eingeben, mit denen auf Ihrer Website und überall dort übereinstimmen, wo Sie die Details Ihres Unternehmens online eingegeben haben.
Ein Feld, das von Unternehmen oft unterschätzt wird, ist die „Unternehmenskategorie“. Die Kategorien, die Sie auswählen, beeinflussen maßgeblich die Art der Suchanfragen, in denen Ihr Unternehmen erscheint. Wählen Sie daher alle relevanten aus.
Sie können erkennen, ob Sie gute Arbeit geleistet haben, da Google eine Profilstärke-Bewertung liefert. Diese sehen Sie in den Suchergebnissen für Ihr Unternehmen, wenn Sie bei Google angemeldet sind. In der Zwischenzeit sollten Sie auch andere lokale Profile beanspruchen, einschließlich Ihres Bing Places for Business-Profils, Bewertungsseiten wie Yelp und alle Social-Media-Konten, die Sie noch nicht erstellt haben.
4. NAP-Zitate für die lokale SEO erstellen
Ein NAP-Zitat ist jede Erwähnung des Namens, der Adresse und der Telefonnummer Ihres Unternehmens. Der Begriff kann auf NAPW erweitert werden, wobei auch Ihre Website enthalten ist.
Experten zufolge sind Zitate ein wesentlicher Rankingfaktor für die lokale SEO und machen 7 % des Algorithmus für das Local Pack und die lokalen organischen Ergebnisse aus. NAP-Zitate sind für die lokale SEO nicht mehr so wichtig wie früher, aber sie sind immer noch eine nützliche Möglichkeit, Ihr lokales Geschäft sowohl Suchmaschinen als auch Nutzern zu präsentieren, und es lohnt sich daher, sie zu erstellen.
Nachfolgend sind einige der Methoden zur Erstellung von NAP-Zitaten aufgeführt:
- Große Daten-Aggregatoren. Für Unternehmen in den USA sind die wichtigsten Daten-Aggregatoren Data Axle, Localeze und Foursquare.
- Lokale Webverzeichnisse. Ihre Stadt wird wahrscheinlich mindestens einige lokale Verzeichnisse haben, die Unternehmen auflisten.
- Branchen-Webverzeichnisse. Fast jede Branche hat eine relevante Verzeichnis-Website, auf der Sie Ihr Unternehmen eintragen können.
- Nationale Webverzeichnisse. Dies sind bekannte Verzeichnisse, von denen Sie wahrscheinlich schon gehört haben, wie zum Beispiel Gelbe Seiten.
- Lokale Websites. Das Auflisten Ihres Unternehmens auf lokalen Websites, seien es Blogs oder Nachrichtenportale, kann eine großartige Quelle für NAP-Zitate sein.
Stellen Sie sicher, dass Ihre NAP-Angaben überall konsistent sind. Verwenden Sie die gleiche Schreibweise des Namens und der Adresse Ihres Unternehmens. Dies beinhaltet Dinge wie die Abkürzung von „Straße“ zu „Str.“ oder die Aufnahme von „GmbH“ in den Firmennamen.
Wenn Sie es leid sind, diese Zitate manuell zu erstellen, können Sie einen Dienst wie Yext oder BrightLocal nutzen, um den Prozess zu vereinfachen.
Yext Listings ermöglicht es Ihnen beispielsweise, Ihre NAP-Zitate automatisch bei über 200 Drittanbietern zu veröffentlichen. Diese Tools erleichtern Ihnen auch die Verwaltung und Aktualisierung bestehender Zitate.
5. So viele Kundenbewertungen wie möglich erhalten
Bewertungen sind eines der wichtigsten Vertrauenssignale für Ihre Marke. Praktisch jeder (99,9 %) prüft Bewertungen beim Online-Shopping. Mehr als die Hälfte (57 %) der Verbraucher liest speziell Bewertungen für stationäre Geschäfte, bevor sie einen Kauf tätigen. Das sollte ausreichen, um Sie davon zu überzeugen, mehr Bewertungen für Ihr Unternehmen zu erhalten. Aber Bewertungen sind auch ein wichtiger Rankingfaktor für die lokale SEO, insbesondere der drittwichtigste für die Ergebnisse des Google Map Pack.
Daher müssen Sie so viele positive und detaillierte Bewertungen auf Google wie möglich fördern. Bewertungen auf anderen Websites wie Yelp und TripAdvisor können hilfreich sein, sind aber weniger aussagekräftig als Google-Bewertungen. Um Bewertungen zu erhalten, sollten Sie Ihre zufriedenen Kunden bitten, eine Bewertung auf Google zu hinterlassen. Sie können dies per E-Mail, über einen Link auf Ihrer Website oder über eine gedruckte Erinnerung in Ihrem stationären Geschäft tun.
Stellen Sie sicher, dass Sie auf Bewertungen, sowohl positive als auch negative, professionell und freundlich antworten. Dies zeigt, dass Ihnen die Meinungen Ihrer Kunden wichtig sind und dass Sie bereit sind, alles zu tun, um ihre Bedürfnisse zu erfüllen.
6. Lokale Linkbuilding-Strategien anwenden
Auch Linkbuilding ist wichtig für die lokale SEO. Links von lokalen und für Ihre Branche relevanten Websites können dazu beitragen, Ihre Position in den lokalen Suchergebnissen zu verbessern.
Hier sind einige lokale Linkbuilding-Strategien, die Sie nutzen können:
- Arbeiten Sie mit anderen lokalen Unternehmen zusammen, um Links auszutauschen oder gemeinsame Inhalte zu erstellen.
- Nehmen Sie an lokalen Veranstaltungen teil oder sponsern Sie lokale Organisationen, um Erwähnungen und Links auf deren Website zu erhalten.
- Suchen Sie nach Möglichkeiten für Gastbeiträge in lokalen Blogs oder Nachrichten-Websites.
- Erstellen Sie hochwertige Inhalte, die für Ihre lokale Gemeinschaft nützlich sind. Dies kann natürliche Links von anderen lokalen Websites anziehen.
Denken Sie daran, dass die Qualität der Links wichtiger ist als die Quantität. Versuchen Sie, Links von vertrauenswürdigen und für Ihre Branche relevanten Websites zu erhalten.
Fazit
Lokale SEO ist ein unverzichtbares Instrument für lokale Unternehmen, die neue Kunden gewinnen möchten. Ihre Kosteneffizienz macht sie zu einer der leistungsstärksten Marketingmethoden. In diesem umfassenden Leitfaden haben wir alles behandelt, was Sie über lokale SEO wissen müssen. Von den Unterschieden zur traditionellen SEO bis hin zu spezifischen Strategien, die Sie befolgen sollten, verfügen Sie nun über alle notwendigen Informationen, um Ihr lokales Geschäft erfolgreich zu optimieren.
Denken Sie daran, die sechs grundlegenden Schritte zu befolgen: lokale Keywords finden, Ihre Website optimieren, Ihr Google My Business-Profil beanspruchen und optimieren, NAP-Zitate erstellen, Kundenbewertungen erhalten und lokale Linkbuilding-Strategien anwenden.
Indem Sie diese Richtlinien befolgen, können Sie in den lokalen Suchergebnissen weit oben ranken und neue Kunden in Ihrer geografischen Region gewinnen. Lassen Sie Ihr lokales Unternehmen nicht im Schatten bleiben, nutzen Sie die Kraft der lokalen SEO.
Pubblicato in Marketing, SEO
Hinterlasse jetzt einen Kommentar