Los trabajos de la edición 2010 del IAB Forum de Milán están a punto de comenzar, la cita habitual con las novedades del sector de la comunicación en Italia. A continuación, el programa del IAB Forum 2010, con la indicación de los talleres, los ponentes y las personalidades que intervendrán el 3 y 4 de noviembre. Cabe destacar la presencia excepcional en el IAB Forum 2010: de Chris Anderson, Director de Wired US.
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La comunicación digital avanza a un ritmo ni siquiera remotamente imaginable hace solo 10 años, y también para la naciente edición del IAB Forum 2010 a Milán se hará un balance de los posibles desarrollos y aplicaciones de las novedades comunicativas en Italia y en el extranjero.
Para animar el debate que tendrá lugar el 3 y el 4 de noviembre en el MIC (Milán Convention Center), habrá personalidades destacadas del panorama nacional e internacional, entre los que brilla Chris Anderson, Director de Wired US. Él será el invitado más esperado del primer día, que proporcionará elementos novedosos de ultramar, trazando los futuros horizontes de los modelos de negocio insertados en el contexto online. Para acompañar estas reflexiones estará, por parte de Italia, el sociólogo Domenico De Masi, personalidad del mundo académico italiano, además de conocedor de las nuevas tecnologías para la comunicación.
También durante el programa del 3 de noviembre, no faltará Riccardo Luna, Director de Wired Italia, quien participará en un debate con Lorenzo Sassoli de Bianchi, Presidente de UPA y Diego Masi, Presidente de Assocomunicazione.
Al día siguiente, 4 de noviembre, los debates se centrarán en los resultados –presentados precisamente en este marco– de una investigación sobre el mercado italiano del sector, realizada por Accenture e IAB Italia para el Observatorio sobre la Comunicación Digital. Posteriormente se analizarán los casos de éxito: proyectos, iniciativas y personas que han obtenido resultados positivos en el ámbito de la comunicación digital.
Cabe destacar también los talleres de la tarde, instrumentos útiles para profundizar en los que se podrá debatir con Google, Facebook y muchas otras realidades del sector.
Aquí el programa de IAB Forum 2010*:
3 de noviembre de 2010
09.00 – Apertura de los trabajos: Roberto Binaghi, Presidente de IAB Italia y Vicedirector General de Manzoni;
9.20 – Chris Anderson , Editor-in-chief, Wired Magazine y Autor, Free y The Long Tail;
10:10 – Domenico De Masi, Sociólogo y Catedrático de Sociología del Trabajo en la Facultad de Sociología de la Universidad La Sapienza de Roma;
10:30 – Pausa para café
11:00 – Riccardo Luna, Director de Wired, entrevista a:
Lorenzo Sassoli De Bianchi, Presidente de UPA
Diego Masi, Presidente de AssoComunicazione
11:30 – Tom Mockridge, CEO de Sky Italia;
12:00 – Mark Cridge, Executive chief y fundador de Glue, Isobar Global Managing Director;
12:30 – Vittorio Zambardino, Periodista, entrevista a: Giuseppe Civati, Miembro del Consejo Regional de Lombardía y Presidente del Foro Nuevos Lenguajes y Nuevas Culturas del Partido Democrático; Andrea Di Sorte, Consejero del Ayuntamiento de Bolsena y Coordinador de la Asociación Nacional Club de la Libertad.
13:00 – Cierre de la jornada.
TALLERES POR LA TARDE
15:00 – 17:30 – EMAIL MARKETING – Sala ROJA 2;
15:00 – GATE2000.com
Diez años de marketing por correo electrónico directo: pasado, presente y futuro
Cómo construir una base de datos de calidad y crear campañas dem eficaces
Fabrizio Corazza, Director Comercial de Gate2000.com
15:30 – CONTACTLAB – ENTENDER antes de ENVIAR: el análisis del mercado (y de la competencia) para mejorar el rendimiento de los programas de email marketing
Casos prácticos y presentación de la plataforma de análisis NewsletterMonitor
Massimo Fubini, AD ContactLab.
16:00 – MAGNEWS – El plan de contactos en el email marketing: estrategias, automatismos, lead nurturing
Gianluca Cangini, Account Manager Diennea – MagNews
16:30 – MAILUP – Las estrategias más efectivas para el Email Marketing: del mito de la integración de datos a las Redes Sociales
Cómo segmentar con precisión, mejorar aperturas y clics sin esfuerzo con el nuevo MailUp 7.3
Nazzareno Gorni, General Manager MailUp
17:00 – ECIRCLE – Email marketing 6.0
Cómo integrar eficazmente las redes sociales, el móvil y la computación en la nube en tu estrategia de email marketing. Maurizio Alberti, Acting Managing Director eCircle Italia.
15:00 – 16:30 – SEARCH MARKETING – Sala VERDE
15:00 – WEBRANKING – Search Inside – el papel de la búsqueda en los procesos online y offline
Nereo Sciutto, Presidente Webranking
15:30 – SEMS // Search Marketing – El escenario futuro próximo del search marketing entre Google Instant, remarketing, redes sociales, seguimientos… qué han aprendido los anunciantes, cuáles son las próximas oportunidades para las empresas
Elena Riva, Search Marketing Strategic Planner Sems
16.00 – INTARGET GROUP – Search intelligence: medir para optimizar las actividades de marketing de búsqueda
Tommaso Galli, Director General InTarget Intelligence15.00 – 17.00PUBLICIDAD EN VIDEO Y WEB TV – Sala AZUL 1
15.00 – RAI – SIPRA – La experiencia en video es transmedia: Rai de emisora a editor multiplataforma
Piero Gaffuri, Director de Nuevos Medios Rai y Consejero Delegado RaiNet
15.30 – FOX NETWORKS ITALY – El Ecosistema Fox, medio ideal para el branded content
Francesco Barbarani, Jefe de .Fox Networks
16.00 – AKAMAI – Akamai, la revolución del video online
Luca Collacciani, Ejecutivo de Grandes Cuentas Akamai
16.30 – SIMPLE AGENCY@lternative – TV: la nueva frontera de la publicidad en video online.
OTS de calidad a un costo de GRP muy conveniente
Marco Caradonna, CEO de Simple Agency
15.00 – 16.30 – ANÁLISIS WEB – Sala AMARILLA 2
15.00 – WEBTRENDS – El arte y la ciencia en la optimización del marketing digital
Germano Marano, Consultor de Webtrends para Italia
15.30 – TNS-QAIM – Medición de audiencia móvil con el respaldo de Mobile Analytics y Customer Experience Management
Carolina Gerenzani, Jefa del Sector de Tecnología de TNS Italia
Harri Tammi, VP de Ventas Qaim
16.00 – BITBANG – Gestión de Análisis Digital
Giovanni Lorenzoni, CEO de Bitbang
TALLERES EXCLUSIVOS
15.00 – 16.00 – GOOGLE – Sala ROJA 1
Inspirados por la tecnología
La creatividad aplicada a los nuevos medios
Francesca Mortari, Jefa de YouTube y Google Display – Italia
Alessandro Antiga, Gerente de Marketing Nacional – Italia
16.00 – 17.00 – BANZAI – Sala ROJA 1
UGC en la mesa del advertising: nuevos modelos de publicación online
Andrea Santagata, Responsable de Banzai Media – Fundador de Liquida
Giorgio Galantis, Responsable de Banzai Advertising
Luca Sofri, Periodista y Blogger – Fundador de Il Post
16.00 – 17.00 – LIBERO ADVERTISING – Sala AZUL 2
¿Web, móvil, televisión? Tu publicidad en todas partes
Salvatore Ippolito, Director de Ventas – BU Portal & VAS de Wind
Gabriele Mirra, Director de Marketing y Asociaciones de Portal – BU Portal & VAS de Wind
Andrea Di Fonzo, GroupM Interaction, Director General
15.00 – 16.00 – T-BUY – Sala AMARILLA 1
Seat PG – T-Buy (Grupo Triboo): asociación para la difusión del comercio electrónico en la pequeña y mediana empresa
Alessio Barbati, CEO de T-Buy
16.00 – 17.00 – YOUNIVERSAL MEDIA – Sala AMARILLA 1
Editores y Motores: ¿Enemigos o Socios?
Búsqueda y uso de contenidos en la era digital
Emiliano Carlucci, CEO YOUniversal Media17.00 – 18.00PROMODIGITAL – Sala AMARILLA 1
Video Seeding: desata el murmullo en las redes sociales aumentando la viralidad de tus videos
Pierre Chappaz, CEO WIKIO
Andrea Febbraio, CEO PromoDigital
Aziz Addad, CEO Noyz ISOBAR FRANCIA
Elena Avanzi, Marketing & Communication Manager Ansell Healthcare
Laurent Buanec, Director Nuevos Medios Mindshare
16.30 – 17.30 – BUONGIORNO!DIGITAL – Sala AMARILLA 2
El móvil más grande que la televisión
Filippo Ar
roni, Director General B!Digital
Lara Gagliardi, Jefa de B!mobile
15.00 – 16.00YAHOO! – Sala AMARILLA 3
¿La creatividad online ha muerto?
Entre rendimiento, respuesta directa, CPA, ¿ha llegado el fin de la creatividad para el medio internet?
Lorenzo Montagna, Consejero Delegado y Director Comercial Yahoo! Italia16.00 – 17.00 – REITEK – Sala AMARILLA 3
Interacciones con el Cliente Online: ¿cómo aumentar la generación de leads y las ventas online en más del 20%?
Gianluca Ferranti, Director de Marketing Reitek.
4 de noviembre de 2010:
CONGRESO INSTITUCIONAL
09.00 – Presentación de los resultados del Observatorio IAB Italia/Accenture Salvatore Ippolito, Vicepresidente IAB Italia y Director de Ventas BU Portal & Mobile VAS Wind
Federico Rampolla, Socio y Responsable para Italia Accenture Interactive
9.40 – La palabra a las empresas
10.40 – Pausa para café
11.10 – Espacio AssoComunicazione
11.50 – Enrico Gasperini, Presidente de Audiweb
12.05 – Carlo Poss, Presidente de FCP-Assointernet
12.20 – Customer Conversion Journey Matthew Dodd, Vicepresidente Senior, Investigación y Análisis, EMEA Nielsen
12.40 – Las metas y objetivos de IAB Italia Roberto Binaghi, Presidente de IAB Italia y Vicedirector General de Manzoni
13.00 – Cierre de los trabajos.
TALLERES DE TARDE
15.00 – 16.30 – MARKETING Y PUBLICIDAD MÓVIL – Sala ROJA 2
15.00 TG|ADV – Las estrategias de tg|adv hacia una audiencia total: cómo la usabilidad a medida para cada dispositivo genera nuevas oportunidades de comunicación
Alberto Gugliada, CEO Tg|Adv
Giorgia Nessi, Gerente de Marketing Tg|Adv
15.30 – NIUMIDIA ADV – Publicidad móvil, apuntando al beneficio inmediato
Edoardo Negri, Responsable de Mobile Adv, Web Tv e Iniciativas Especiales Niumidia Adv
16.00 – MOBYT – “Tienes un nuevo mensaje”. Renovando la mezcla de marketing en 160 caracteres
Giorgio Nani, AD Mobyt
15.00 – 16.00 – REDES SOCIALES Y RR.PP. DIGITALES – Sala AZUL 1
15.00 – ADSOLUTIONS INTERACTIVE COMMUNICATION – La evolución de la información deportiva y las comunidades de aficionados: el caso Calciomercato.com
Cosimo Baldini, Administrador Único de Calcioinfinito Srl
Luca Tallotta, Jefe de redacción calciomercato.com
15.30 – SELLIGENT – Multiplica tus contactos: extiende tu email marketing con la interacción social
Mieke De Ketelaere, Global Solution Expert Selligent
TALLERES EXCLUSIVOS
15.00 – 16.00 – FACEBOOK – Sala ROJA 1
Todo se trata de personas
Diego Oliva, Director de Operaciones de Ventas Europa, Oriente Medio y África Facebook
Valerio Perego, Gerente de Ventas de Facebook
15.00 – 16.00 – MEDIAMOND – Sala AZUL 2
SportMediaset entra en juego: sinergias, interacciones, trabajo en equipo de la cabecera deportiva más famosa de Italia
Davide Mondo, Director General de Mediamond
Yves Confalonieri, Director de RTI Interactive Media
Alberto Brandi, presentador de televisión
16.00 – 17.00 – REPUTATION MANAGER – Sala AZUL 2
Marketing Conversacional: una estrategia integrada para dialogar con el consumidor digital
Andrea Barchiesi, Director General de Reputation Manager
15.00-16.00 – WEBADS – Sala AMARILLA 1
LinkedIn: Impulsando la conversación profesional
Henry Clifford-Jones, Director, Marketing Solutions EMEA
Constantijn Vereecken, Socio Director de WebAds
15.00 – 16.00 – CPX INTERACTIVE – Sala AMARILLA 3
La estrategia es la nueva creatividad
El lado creativo de la publicidad: la estrategia
Ponente: Mike Seiman, CEO y Fundador de CPX Interactive
Moderador: Rob Rasko, Presidente y COO de CPX Interactive
16.00 – 17.00 – GOOGLE DOUBLECLICK – Sala AMARILLA 3
Display Advertising 2015: Sexy e Inteligente
Jerome Grateau, Director de Plataformas de Medios SEEMEA Google DoubleClick.
*agenda provisional
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