Encontrar y evaluar la calidad de un sitio potencial es esencial para el éxito de la creación de enlaces. En este artículo, analizaremos cómo realizar la búsqueda de enlaces en cinco sencillos pasos.
¿Qué es el link prospecting?
Link prospecting es el proceso de buscar y evaluar sitios potenciales de los que adquirir enlaces. Esto significa identificar sitios potenciales basándose en el tipo de estrategia de link building que estás utilizando, verificar la calidad de ese sitio y encontrar a las personas adecuadas para contactar como parte de tu campaña de alcance. La búsqueda de enlaces es el primer paso esencial para construir una sólida estrategia de enlaces.
¿Por qué es importante la búsqueda de enlaces para el SEO?
La búsqueda de enlaces te ayuda a identificar los sitios de los que adquirir enlaces y, lo que es más importante, te ayuda a identificar los sitios que debes evitar. Dado que Google prioriza «neutralizar el impacto de los enlaces no naturales en los resultados de búsqueda», lo último que deseas es atraer intencionalmente cualquier tipo de enlace spam a tu sitio.
Por supuesto, cualquier sitio web puede acumular naturalmente algunos enlaces spam. Los sitios de cupones y los blogs generados automáticamente son solo algunos sitios indeseados que pueden enlazarse al tuyo. Sin embargo, la búsqueda de enlaces te permite garantizar que cada enlace que creas sea intencional y agregue valor, mejorando la relevancia y la autoridad de tu sitio a los ojos de los motores de búsqueda.
Link prospecting en cinco sencillos pasos
Ahora que sabemos qué es el link prospecting y por qué es importante, debemos saber cómo hacerlo de forma práctica. Hay cinco pasos clave para el link prospecting, así que veamoslos con más detalle.
Paso 1. Considera tu estrategia de link building
Los tipos de enlaces potenciales que necesitas adquirir y los métodos que utilizas para encontrarlos dependerán en gran medida de las tácticas que pretendas utilizar. Las mejores tácticas de adquisición de enlaces a utilizar incluyen:
- Guest blogging
- Menciones de nicho
- Creación de enlaces HARO
- Construcción de enlaces «skyscraper»
- Digital PR
- Campañas con recursos enlazables
Es importante establecer una estrategia clara con respecto a la táctica que utilizarás. Si utilizarás varias tácticas, necesitarás prospectos específicos para cada tipo de campaña que pretendas realizar. Por ejemplo, si quieres probar el guest blogging, debes identificar sitios relevantes en tu nicho que cumplan tus criterios de evaluación y estén abiertos a publicar contenido de autores invitados. Si, por el contrario, deseas realizar una campaña de «skyscraper», esto implicará analizar a tus competidores.
Paso 2. Identifica los criterios de evaluación
Necesitas establecer los criterios de evaluación. ¿Qué hace que este sitio sea un buen prospecto? Hay algunos parámetros útiles para descartar prospectos potencialmente deficientes, entre ellos:
Relevancia: dependerá de tu negocio, tus objetivos y tus esfuerzos de link building. Hay dos tipos de relevancia: temática y geográfica. Si deseas adquirir enlaces para crear autoridad percibida en los motores de búsqueda, necesitarás enlaces de un sitio con alta relevancia temática.
Por el contrario, si buscas mejorar tu SEO local y atraer negocios de clientes locales, querrás crear enlaces geográficamente relevantes de sitios como otros negocios locales o agencias de noticias, por ejemplo.
Domain Authority (DA) / Autoridad de Dominio: la DA de un sitio web es un buen indicador de la solidez de su perfil de backlinks, así como de la autoridad de enlace que puede transmitir a tu sitio.
Tráfico orgánico: la cantidad de tráfico orgánico que recibe un sitio web cada mes puede indicar la calidad del sitio y que el perfil de backlinks no ha sido manipulado. Por ejemplo, un sitio podría tener una DA extremadamente alta con cero tráfico, lo cual debería evitarse.
Paso 3. Encuentra prospectos con enlaces relevantes y de alta calidad
Ahora que tienes una estrategia de link building clara y criterios de evaluación, es hora de empezar a encontrar prospectos de enlaces relevantes y de alta calidad. Puedes utilizar varios métodos para hacerlo y analizaremos mis cuatro favoritos con más detalle.
Encontrar prospectos a través del análisis de la competencia
Utilizar el análisis de la competencia es una de las formas más rápidas de encontrar prospectos con enlaces de calidad. ¿Por qué? Suponiendo que tus competidores ya hayan evaluado la calidad de estos sitios, es probable que el proceso de calificación sea mucho más rápido. Y dado que estos sitios ya enlazan a tus competidores, existe la posibilidad de que también enlacen al tuyo.
¿Tus competidores se centran principalmente en guest blogging? ¿Utilizan menciones de nicho o link building HARO? Esta información puede ayudarte a replicar los esfuerzos de link building de tus competidores e incluso a igualar el terreno de juego en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Puedes revisar los enlaces de tus competidores de un par de maneras diferentes.
Encontrar prospectos con Google y operadores de búsqueda
Una de las formas más sencillas de encontrar prospectos de enlaces es utilizar Google con la ayuda de algunos operadores de búsqueda avanzados. Utiliza términos relevantes para tu negocio o nicho y añade modificadores como «guest post» o «escribe para nosotros» para acotar los resultados.
Existen muchos operadores de búsqueda que puedes utilizar para crear una lista completa de prospectos. Por ejemplo, veamos algunos operadores de búsqueda que puedes utilizar si buscas prospectos para guest blogging:
- «contribuir»
- «post para guest blog»
- «colaborador invitado»
- inurl:guest*author
- inurl:guest*blogger
- «guest blogger» + inanchor:contact
- «guest article» + inanchor:contact
Utilizando los operadores de búsqueda adecuados, puedes crear una lista de prospectos en una hoja de cálculo. Incluso puedes automatizar el proceso con esta herramienta gratuita de LinkPitch.
Paso 4. Analiza y evalúa los enlaces potenciales por calidad y relevancia
Una vez que hayas recopilado una lista de posibles prospectos, es hora de evaluarlos y priorizar los mejores. Si has seguido los criterios de evaluación, este debería ser un proceso razonablemente sencillo.
Recuerda que inicialmente analizamos los criterios de evaluación de relevancia, Autoridad de Dominio, tráfico orgánico y valor del tráfico.
Estos son los parámetros a los que suelo apuntar:
- Relevancia: relevante para el nicho o relevante para mi público objetivo, dependiendo de la campaña
- Autoridad de Dominio: DA 40–80
- Tráfico orgánico: 1000+ al mes
- Valor del tráfico: 1000$+
Estas son las métricas con las que trabajo inicialmente para calificar sitios en la primera fase de revisión. Sin embargo, es importante señalar que debes desconfiar de las métricas y no usarlas como la única forma de determinar la calidad de un sitio. Muchos parámetros de autoridad pueden ser manipulados, por lo que siempre es aconsejable revisar cada sitio individualmente y hacer todo lo posible para evitar el spam.
Recuerda que, aunque la compra de enlaces va en contra de las directrices de Google, se ha convertido en una práctica común en nuestra industria. Muchos propietarios de sitios web conocen el potencial de ingresos de la colocación de enlaces.
Para los propietarios de sitios menos experimentados que no son tan hábiles para detectar sitios de spam, existe una gran oportunidad de evitar cualquier sitio antiguo diseñado exclusivamente para vender enlaces. Está en el interés de un sitio como este manipular los parámetros y parecer más autoritario de lo que es.
Aquí hay algunas cosas a tener en cuenta al detectar un sitio web con spam:
- Contenido escaso y/o de baja calidad
- Diseño de sitio web deficiente
- Más anuncios de display que contenido
- Sin página «Acerca de» o «Autor»
- Publicaciones individuales sin autores específicos listados (atribuidas a «Equipo Editorial», por ejemplo)
- Publicaciones individuales con muchos enlaces salientes
Vale la pena revisar cada sitio individualmente. Los sitios que no cumplan los requisitos deben eliminarse de la lista de prospectos.
Paso 5. Encuentra los contactos para tus prospectos
El objetivo principal de la prospección es encontrar sitios a los que dirigirse a través de alcance y adquirir enlaces de ellos. Pero necesitas los datos de contacto como parte de tu investigación para contactarlos. Este será el último paso para acotar la lista de prospectos. Cualquier sitio potencial para el que no puedas encontrar datos de contacto válidos puede ser eliminado de la lista.
La forma más sencilla de hacerlo es utilizar una herramienta de búsqueda de correos electrónicos como Hunter. Esta herramienta te permite ingresar cualquier dominio, mostrando todas las direcciones de correo electrónico asociadas e información de la empresa. Luego, una vez que encuentres los correos electrónicos relevantes para tus prospectos, conéctalos a una herramienta como Pitchbox para comenzar tu alcance.
Conclusión
La búsqueda de enlaces es una parte esencial del SEO y es importante tomarse el tiempo para investigar adecuadamente y evaluar los enlaces potenciales. Recuerda siempre verificar la calidad y la confiabilidad. Google penaliza los sitios con backlinks de baja calidad, así que asegúrate de no pasar por alto ningún signo potencial de sitios de spam. Después de identificar una lista de sitios de alta calidad relevantes para tu nicho o público objetivo, puedes iniciar el proceso de alcance y comenzar a adquirir algunos enlaces fantásticos para tu sitio.
Fuente ahrefs
Pubblicato in Marketing Digital, SEO
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