Das Schema-Markup ist das, was hinter den Rich Snippets und einer Reihe von SERP-Funktionen steckt, die wir heute in den wichtigsten Suchmaschinen immer häufiger sehen. Es ist sowohl für große Player als auch für kleine Unternehmen gleichermaßen vorteilhaft. In dieser Anleitung stellen wir die neun Schema-Markup-Typen mit dem größten SEO-Wert vor und zeigen, wie Sie sie zu Ihrer Website hinzufügen.
Der beste Teil? Dieser Leitfaden ist sowohl für Anfänger als auch für diejenigen nützlich, die bereits über einige Programmierkenntnisse verfügen.
Was ist Schema-Markup und warum ist es wichtig?
Schema-Markup, auch bekannt als Schema, ist ein semantisches Vokabular von standardisierten Tags, die dem HTML einer Seite hinzugefügt werden. Diese Tags helfen einer Suchmaschine, den Inhalt und Kontext Ihrer Webseite zu verstehen und sie in den Suchergebnissen besser darzustellen. Im Grunde ist Schema nur die Sprache, die zum Darstellen von Daten verwendet wird. Die eigentlichen Daten werden als strukturierte Daten bezeichnet.
Wenn Sie von dem, was Sie gerade gelesen haben, verwirrt sind, hier ist ein Beispiel. Schauen Sie sich diese einfachen strukturierten Daten an, die wir in unserem letzten Artikel verwendet haben.
<script type="application/ld+json">
{
"@context" : "http://schema.org",
"@type" : "Article",
"headline" : "How to Make an SEO-Friendly Website Redesign",
"author" : {
"@type" : "Person",
"name" : "Zlata Verzhbitskaia"
},
"datePublished" : "2022-11-08",
"image" : "https://cdn1.link-assistant.com/upload/news/posts/169/1667572689.png"
}
</script>
Wie funktionieren strukturierte Daten?
Dieses Code-Snippet beschreibt die Hauptelemente, die auf der Seite gefunden wurden, in einem Format, das von Google und anderen Suchmaschinen leicht verstanden werden kann. Wenn diese Seite also gecrawlt wird, kann Google den Namen des Artikels, den Autor und das Veröffentlichungsdatum ermitteln.
Neben der Verbesserung der Art und Weise, wie wir Informationen an wichtige Suchmaschinen kommunizieren, bringt das Hinzufügen strukturierter Daten zu einer Webseite eine Reihe von Vorteilen mit sich, die sich direkt auf Ihren organischen Traffic und Ihr Erscheinungsbild in der Suche auswirken können. Erstens können Sie beispielsweise einen Rich Snippet mit vollständigen Informationen zu Ihrem Produkt erhalten.
Sie können auch eine begehrte Position Null für bestimmte Arten von Suchanfragen einnehmen und so zusätzlichen Traffic von verschiedenen Suchmaschinen erhalten.
Und der Hauptvorteil strukturierter Daten ist, dass sie Ihnen helfen, Entitäten und die Beziehungen zwischen ihnen aufzubauen. Dies ist besonders wichtig angesichts des bevorstehenden MUM-Updates von Google. Die Liste könnte weitergehen, und ich werde später in diesem Leitfaden auf weitere Vorteile für jeden Schema-Typ eingehen.
Wie implementiere ich strukturierte Daten auf Ihrer Website?
Wenn es um die Implementierung strukturierter Daten geht, haben Sie zwei Möglichkeiten:
- Markup-Generatoren (gut für Anfänger)
- Manuelles Markup
Markup-Generatoren
Schema-Markup-Generatoren ermöglichen es Ihnen, strukturierte Daten ohne Codierungskenntnisse zu implementieren.
In den meisten Fällen verwenden SEOs und Website-Besitzer (und wir keine Ausnahme) den
Google’s Structured Data Markup Helper. Er bietet 12 Schemata, was für Anfänger mehr als genug ist.
Wie funktionieren strukturierte Daten-Generatoren?
Der Prozess ist wirklich einfach: Sie müssen nur die Art der strukturierten Daten auswählen und alle erforderlichen Elemente auf Ihrer Webseite markieren.
Sobald Sie mit der Angabe der Elemente fertig sind, generiert das Tool einen Codeausschnitt, den Sie auf Ihrer Seite hinzufügen können.
Es gibt auch andere strukturierte Daten-Generatoren, die mehr Schema-Typen anbieten:
- Hall Analysis Schema Markup Generator
- Merkle Schema Markup Generator
- Schema Builder Chrome Extension
Manuelles Markup
Wenn Sie den gewünschten Schema-Typ nicht in strukturierten Daten-Generatoren finden können, können Sie ihn manuell hinzufügen. Am Anfang sieht der Code beängstigend aus, aber er ist eigentlich ziemlich einfach und Sie müssen nur ein paar Werte ändern. Sie können also versuchen, strukturiertes Schema-Markup manuell zu implementieren, auch wenn Sie keine Codierungsfähigkeiten haben.
Hier sind die beiden Möglichkeiten, wie Sie manuelles Markup implementieren können: mit JSON-LD oder Microdata.
JSON-LD
JSON-LD ist eine gängigere Methode, um strukturierte Daten manuell zu einer Webseite hinzuzufügen. Außerdem wird diese Methode von Google empfohlen. Sie ist auch leichter zu verstehen und bereitzustellen als Microdata oder andere veraltete Formate wie RDF oder Microformats.
Sie haben bereits zu Beginn dieses Leitfadens einen einfachen JSON-LD-Codeausschnitt gesehen. Falls Sie ihn übersprungen haben, hier ist er noch einmal:
<script type="application/ld+json">
{
"@context" : "http://schema.org",
"@type" : "Article",
"headline" : "How to Make an SEO-Friendly Website Redesign",
"author" : {
"@type" : "Person",
"name" : "Zlata Verzhbitskaia"
},
"datePublished" : "2022-11-08",
"image" : "https://cdn1.link-assistant.com/upload/news/posts/169/1667572689.png"
}
</script>
Das obige Skript wird in den -Bereich der Seite eingefügt und teilt einer Suchmaschine die folgenden Informationen mit:
der Seite und teilt einer Suchmaschine die folgenden Informationen mit:
- @context. Gibt das Vokabular (schema.org) an.
- @type. Gibt den verwendeten Schema-Typ an.
- name. Geben Sie einer Suchmaschine an, wie der Artikel heißt.
- Autor. Geben Sie Suchmaschinen an, wer den Artikel geschrieben hat.
- veröffentlichtDatum. Geben Sie das Datum an, an dem der Artikel veröffentlicht wurde.
- Bild. Link zum Titelbild des Artikels.
Wenn Sie genauer hinschauen, sehen Sie, dass dieser JSON-LD-Code eine sehr einfache Struktur hat. Zuerst kommt der Schema-Typ und dann die definierten Eigenschaften ( headline, author, datePublished ) und ihre Werte ( Article, Zlata Verzhbitskaia ).
Dieses Codefragment kann bei Bedarf mit weiteren Eigenschaften gefüllt werden. Sagen wir, wenn der Artikel aktualisiert wurde, kann ich die Eigenschaft dateModified direkt nach der Eigenschaft datePublished hinzufügen. Ich kann auch mehrere Schema-Typen innerhalb eines einzigen Code-Snippets kombinieren. Im obigen Beispiel haben wir strukturierte Daten Artikel und Person kombiniert.
Wenn ich beschließe, den gleichen Schema-Typ für einen anderen Artikel zu verwenden, nehme ich einfach dieses Codebeispiel und ersetze die Werte durch die relevanten.
Wenn ich ein anderes Schema verwenden muss, aktualisiere ich die Eigenschaft @type mit dem erforderlichen Schema-Typ und füge neue Eigenschaften hinzu, die für dieses Markup spezifisch sind.
Wichtiger Hinweis:
Die in den JSON-LD-Code eingebetteten Informationen müssen auf Ihrer Webseite vorhanden und für die Nutzer sichtbar sein. Um Sanktionen von Suchmaschinen zu vermeiden, fügen Sie niemals Inhaltsteile hinzu, die auf einer Seite selbst nicht zu finden sind.
Microdata
Microdata sind weniger beliebt als JSON-LD und werden in seltenen Fällen verwendet, wenn Sie sich an eine Suchmaschine wenden, z. B. Yandex, die JSON-LD einfach nicht unterstützt.
Im Gegensatz zu JSON-LD können Sie mit Microdata keinen einzelnen Code-Schnipsel in den Ihrer Seite einfügen. Stattdessen müssen Sie jedes Element innerhalb Ihres HTML-Codes separat kennzeichnen.
So sieht das aus:
<div itemscope itemtype="http://schema.org/Article"> <h1 itemprop="headline">How to Make an SEO-Friendly Website Redesign</h1> <span itemprop="datePublished">November 8, 2022</span> </div>
In diesem Fragment haben wir drei neue Werte ( itemscope, itemtype und itemprop ) sowie die, die wir zuvor in dieser Anleitung im JSON-LD-Code gesehen haben.
Hier ist, was diese Werte bedeuten:
- itemscope. Erstellt ein Element und gibt an, dass der Rest des Elements es beschreibt.
- Elementtyp. Gibt das Vokabular und den Schema-Typ an ( Article ).
- itemprop. Gibt die Eigenschaft an ( headline , datePublished ).
Wie organisiert man seinen Markup-Workflow?
Während wir uns dem praktischen Teil dieser Anleitung nähern, lohnt es sich, den optimalen Workflow festzulegen. Unabhängig von der gewählten Schemaart oder der Implementierungsmethode bleibt der typische Workflow derselbe und sieht etwa so aus:
Schritt 1. Wählen Sie die Schemaart und finden Sie die Seiten Ihrer Website, auf die sie angewendet werden kann.
Schritt 2. Erstellen Sie Ihr Markup. Generieren Sie den Code mit Hilfe von Tools oder schreiben Sie ihn manuell.
Schritt 3. Validieren Sie Ihr Markup. Bevor Sie den Code zu Ihren Website-Seiten hinzufügen, validieren Sie ihn immer mit dem Google Rich Results Test oder dem Schema Markup Validator. Dies trägt dazu bei, dass alle Suchmaschinen Ihre strukturierten Daten korrekt lesen.
Schritt 4. Stellen Sie das Markup auf Ihrer Website bereit. Haben Sie den Validierungsschritt bestanden? Nun können Sie das Markup sicher zu Ihrer Website hinzufügen.
Häufige Fehler bei strukturierten Daten, die vermieden werden sollten
Menschliche Fehler sind immer möglich, aber bei strukturierten Daten müssen die Dinge jederzeit doppelt überprüft werden.
Wenn Ihr strukturierter Daten-Markup Fehler enthält, ist das Schlimmste, was passieren kann, dass es einfach nicht wie erwartet funktioniert. In einigen Fällen kann das Hinzufügen von Schema-Markup, das nicht zum Kontext passt, zu einer Sanktion durch Google führen.
Um dies zu vermeiden, finden Sie hier eine kurze Liste der Don’ts beim strukturieren Daten-Markup:
Überspringen Sie nicht die Validierung strukturierter Daten
Ein einziges fehlendes Symbol im JavaScript-Code kann das gesamte Markup ungültig machen. Deshalb ist es ein MUSS, den Code zu validieren, bevor Sie ihn auf Ihre Website stellen. Verwenden Sie zu diesem Zweck Google Rich Results Test oder Schema Markup Validator . Letzteres verfügt über erweiterte Funktionen und zeigt Ihnen nicht nur die Struktur Ihres Markups, sondern hebt auch alle gefundenen Fehler hervor.
Fügen Sie keine strukturierten Daten zu nicht vorhandenen Inhalten hinzu
Der JSON-LD-Code kann zu jeder Seite Ihrer Website hinzugefügt werden. Was Sie Google im Markup mitteilen, sollte jedoch auch mit dem Inhalt der Seite übereinstimmen.
Wenn Google eine solche missbräuchliche Verwendung des Markups feststellt, gibt es zunächst eine Warnung in der Search Console und bei fortgesetzten Problemen wird eine manuelle Maßnahme ergriffen.
Fügen Sie keine seitenspezifischen strukturierten Daten websiteübergreifend hinzu
Ein Beispiel für eine solche missbräuchliche Verwendung des Markups ist, wenn das Markup Bewertung für ein Element auf die gesamte Kategorie skaliert wird. Dies kann auch zu einer Sanktion durch Google führen.
Verstoßen Sie nicht gegen die Google-Richtlinien
Stellen Sie sicher, dass Sie die allgemeinen Richtlinien für strukturierte Daten von Google sorgfältig prüfen und befolgen. Dies wird Ihnen helfen, zukünftige Probleme zu vermeiden.
Wie überwacht man die Verbesserungen strukturierter Daten?
Um die Verbesserungen strukturierter Daten auf Ihrer Website im Laufe der Zeit zu überprüfen, melden Sie sich bei der Google Search Console an, gehen Sie zu Verbesserungen und überprüfen Sie den Gesundheitszustand der verschiedenen Arten von strukturierten Daten-Markups, die auf Ihre Seiten angewendet werden.
Sollten Fehler erkannt werden, werden Ihnen die genauen Fehlerstellen und einige Anleitungen zur Behebung angezeigt.
Quelle Link Assistant
Pubblicato in Marketing, SEO
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