El marcado schema es lo que hay detrás de los rich snippets y una serie de funciones de la SERP que vemos cada vez más en los principales motores de búsqueda de la actualidad. Es igualmente beneficioso tanto para los grandes actores como para las pequeñas empresas. En esta guía, compartimos los nueve tipos de marcado Schema con mayor valor SEO y te mostraré cómo añadirlos a tu sitio.
La mejor parte? Esta guía es útil tanto para principiantes como para aquellos que ya tienen algunas habilidades de programación.
¿Qué es el marcado Schema y por qué es importante?
El marcado Schema, también conocido como Schema, es un vocabulario semántico de etiquetas estandarizadas que se agregan al HTML de la página. Estas etiquetas ayudan a un motor de búsqueda a comprender el contenido y el contexto de tu página web y a representarla mejor en los resultados de búsqueda. Básicamente, Schema es solo el lenguaje utilizado para representar datos. Los datos reales se denominan datos estructurados.
Si lo que acabas de leer te ha dejado confundido, aquí tienes un ejemplo. Echa un vistazo a estos simples datos estructurados que utilizamos en nuestro último artículo.
<script type="application/ld+json">
{
"@context" : "http://schema.org",
"@type" : "Article",
"headline" : "How to Make an SEO-Friendly Website Redesign",
"author" : {
"@type" : "Person",
"name" : "Zlata Verzhbitskaia"
},
"datePublished" : "2022-11-08",
"image" : "https://cdn1.link-assistant.com/upload/news/posts/169/1667572689.png"
}
</script>
¿Cómo funcionan los datos estructurados?
Este fragmento de código describe las principales entidades encontradas en la página en un formato fácilmente digerible por Google y otros motores de búsqueda. Por lo tanto, una vez que esta página sea rastreada, Google podrá saber cuál es el nombre del artículo, quién es el autor y cuándo se publicó.
Además de mejorar la forma en que comunicamos información a los principales motores de búsqueda, agregar datos estructurados a una página web trae una serie de beneficios que pueden tener un impacto directo en el tráfico orgánico y la apariencia en la búsqueda. Por ejemplo, puedes obtener un rich snippet con información completa sobre tu producto.
Puedes ocupar una codiciada posición cero para ciertos tipos de consultas de búsqueda, obteniendo así tráfico adicional de varios motores de búsqueda.
Y el principal beneficio de los datos estructurados es que te ayuda a construir entidades y relaciones entre ellas. Esto es particularmente importante a la luz de la próxima actualización de Google MUM. La lista podría continuar y tocaré otros beneficios para cada tipo de esquema más adelante en esta guía.
¿Cómo implementar datos estructurados en tu sitio?
Cuando se trata de implementar datos estructurados, tienes dos opciones:
- Generadores de marcado (buenos para principiantes)
- Marcado manual
Generadores de marcado
Los generadores de marcado de esquema te permiten implementar datos estructurados sin ninguna habilidad de codificación.
En la mayoría de los casos, los profesionales de SEO y los propietarios de sitios web (y nosotros no somos la excepción) utilizan
Asistente de marcado de datos estructurados de Google. Ofrece 12 esquemas, que son más que suficientes para los principiantes.
¿Cómo funcionan los generadores de datos estructurados?
El proceso es realmente simple: solo tienes que elegir el tipo de datos estructurados y marcar todos los elementos necesarios en tu página web.
Una vez que hayas terminado de especificar los elementos, la herramienta generará un fragmento de código que puedes agregar a tu página.
También existen otros generadores de datos estructurados que ofrecen más tipos de Schema:
- Generador de marcado de esquema de Hall Analysis
- Generador de marcado de esquema de Merkle
- Extensión Schema Builder para Chrome
Marcado manual
En caso de que no encuentres el tipo de esquema que necesitas en los generadores de datos estructurados, puedes agregarlo manualmente. Al principio, el código puede parecer aterrador, pero en realidad es bastante simple y solo tendrás que modificar algunos valores. Por lo tanto, puedes intentar marcar manualmente los datos estructurados incluso si no tienes habilidades de codificación.
Aquí tienes las dos formas en que puedes implementar el marcado manual: con JSON-LD o Microdatos.
JSON-LD
JSON-LD es un método más habitual para agregar datos estructurados manualmente a una página web. Además, este método es recomendado por Google. También es más fácil de entender y distribuir que los microdatos u otros formatos obsoletos como RDF o microformatos.
Ya has visto un fragmento simple de código JSON-LD al principio de esta guía. En caso de que te lo hayas saltado, aquí lo tienes de nuevo:
<script type="application/ld+json">
{
"@context" : "http://schema.org",
"@type" : "Article",
"headline" : "How to Make an SEO-Friendly Website Redesign",
"author" : {
"@type" : "Person",
"name" : "Zlata Verzhbitskaia"
},
"datePublished" : "2022-11-08",
"image" : "https://cdn1.link-assistant.com/upload/news/posts/169/1667572689.png"
}
</script>
El script anterior se agrega a la sección
de la página y comunica a un motor de búsqueda la siguiente información:
- @context. Especifica el vocabulario (schema.org).
- @type. Especifica el tipo de esquema utilizado.
- name. Indica a un motor de búsqueda cuál es el nombre del artículo.
- autor. Indica a los motores de búsqueda quién escribió el artículo.
- fechaPublicado. Especifica la fecha en que se publicó el artículo.
- Imagen. Enlace a la imagen de portada del artículo.
Si miras más de cerca, verás que este código JSON-LD tiene una estructura muy simple. Primero viene el tipo de Schema y luego las propiedades definidas ( headline, author, datePublished ) y sus valores ( Article, Zlata Verzhbitskaia ).
Este fragmento de código se puede poblar con más propiedades, si es necesario. Digamos, si el artículo fue actualizado, puedo agregar la propiedad dateModified datePublished . También puedo combinar varios tipos de Schema dentro de una sola pieza de código. En el ejemplo anterior, hemos combinado los datos estructurados de Artículo Persona .
Si decido usar el mismo tipo de schema para otro artículo, simplemente tomaré este ejemplo de código y reemplazaré los valores con los correspondientes.
Si debo usar otro schema, actualizaré la propiedad @type con el tipo de schema requerido y agregaré nuevas propiedades específicas para este marcado.
Nota importante:
La información incrustada en el código JSON-LD debe estar presente en tu página web y ser visible para los usuarios. Para evitar sanciones de los motores de búsqueda, nunca añadas partes de contenido que no se encuentren en la propia página.
Microdata
Los microdatos son menos populares que JSON-LD y se utilizan en casos raros cuando te diriges a un motor de búsqueda, por ejemplo Yandex, que simplemente no admite JSON-LD.
A diferencia de JSON-LD, con los microdatos no puedes agregar una sola pieza de código a de tu página. En su lugar, tendrás que marcar cada elemento dentro de tu código HTML por separado.
Así es como se ve:
<div itemscope itemtype="http://schema.org/Article"> <h1 itemprop="headline">How to Make an SEO-Friendly Website Redesign</h1> <span itemprop="datePublished">November 8, 2022</span> </div>
En este fragmento, tenemos tres nuevos valores ( itemscope, itemtype y itemprop ) además de los que hemos visto en el código JSON-LD anteriormente en esta guía.
Aquí tienes lo que representan estos valores:
- itemscope. Crea un elemento e indica que el resto del elemento lo describe.
- tipo de elemento. Especifica el vocabulario y el tipo de esquema ( Article ).
- itemprop. Especifica la propiedad ( headline , datePublished ).
¿Cómo organizar tu flujo de trabajo de marcado?
A medida que nos acercamos a la parte práctica de esta guía, vale la pena establecer el flujo de trabajo óptimo. Independientemente del tipo de esquema o del método de implementación elegido, el flujo de trabajo típico seguirá siendo el mismo y será similar a este:
Paso 1. Elige el tipo de esquema y encuentra las páginas de tu sitio web en las que se puede aplicar.
Paso 2. Crea tu marcado. Genera el código con la ayuda de herramientas o escríbelo manualmente.
Paso 3. Valida tu marcado. Antes de añadir el código a las páginas de tu sitio web, siempre valídalo utilizando Google Rich Results Test o Schema Markup Validator. Esto ayudará a garantizar que todos los motores de búsqueda lean correctamente tus datos estructurados.
Paso 4. Despliega el marcado en tu sitio web. ¿Has superado la fase de validación? Ahora puedes añadir el marcado a tu sitio web sin dudarlo.
Errores comunes en los datos estructurados que debes evitar
El error humano siempre es posible, pero cuando se trata de datos estructurados, las cosas deben revisarse en todo momento.
Si tu marcado de datos estructurados contiene errores, lo mínimo que puedes esperar es que simplemente no funcione como se esperaba. En algunos casos, la adición de marcado Schema que no se ajusta al contexto puede acarrear una sanción por parte de Google.
Para evitar esto, aquí tienes una breve lista de cosas que no debes hacer con los datos estructurados:
No te saltes la validación de datos estructurados
Un solo símbolo faltante en el código javascript puede hacer obsoleto todo el marcado. Por eso es IMPRESCINDIBLE validar el código antes de añadirlo a tu sitio. Para ello, utiliza Google Rich Results Test o Schema Markup Validator . Este último tiene funcionalidades ampliadas y no solo te mostrará la estructura de tu marcado, sino que también resaltará cualquier error si lo encuentra.
No añadas datos estructurados a contenido inexistente
El código JSON-LD se puede añadir a cualquier página de tu sitio web. Pero lo que le digas a Google en el marcado también debe coincidir con el contenido de la página.
Si Google detecta este uso indebido de marcado, primero emitirá una advertencia en Search Console y, si el problema persiste, se tomarán medidas manuales.
No añadas datos estructurados específicos de una página en todo el sitio
Uno de los ejemplos de tal uso indebido de marcado es cuando el marcado de calificaciónpara un elemento se amplía a toda la categoría. Esto también puede acarrear una sanción por parte de Google.
No infrinjas las directrices de Google
Asegúrate de consultar y seguir atentamente las directrices generales de Google para datos estructurados . Esto te ayudará a evitar cualquier problema en el futuro.
¿Cómo supervisar las mejoras de datos estructurados?
Para comprobar las mejoras de datos estructurados en tu sitio web a lo largo del tiempo, accede a Google Search Console , ve a Mejoras y comprueba el estado de los distintos tipos de marcado de datos estructurados aplicados a tus páginas.
En caso de que se detecten errores, se te proporcionarán las ubicaciones exactas de los errores y algunas indicaciones sobre cómo solucionarlos.
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Pubblicato in Marketing Digital, SEO
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