Marketing de influência, dê voz à sua marca

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“Marketing de Influência“, de Matteo Pagliani, é um livro para consultar quando necessário e para ler de uma só vez, para ter uma introdução adequada ao tópico. “Marketing de influência, valorize relacionamentos e dê voz à sua marca” é um manual que, na síntese de seu título, ilustra um mundo em mudança.

O livro é composto pela contribuição de vários “especialistas” no assunto e ilustra como a reputação é capaz de orientar os mercados. O autor se concentra na figura do “Influenciador” que é leitmotivda publicação e o faz em vários capítulos, a partir do segundo.

Quem é o Influenciador?

Marco Pagliani, que neste livro contou com o prefácio de Riccardo Scandellari, escreve:

Os Influenciadores são usuários específicos que conseguem, graças à sua competência reconhecida (ou considerada como tal) e a uma notável exposição, amplificar opiniões, mensagens, pontos de vista, influenciando assim um determinado tipo de público. Nenhum “poder” especial, exceto sua reputação (conhecimento + autoridade + posição + habilidades relacionais) que leva as pessoas a confiar neles, tornando-os um ponto de referência de onde extrair considerações confiáveis e verdadeiras.

O autor, portanto, concentrou-se em uma figura moderna do mundo digital e do marketing que, graças à evolução das ferramentas tecnológicas e a uma nova abordagem, delineia um caminho claro. A “reputação da marca” e o “personal branding“, por outro lado, encontram terreno fértil nesta abordagem que, no entanto, não deve ser confundida com uma espécie de “manipulador” de ideias.

O texto faz parte da coleção “Webook” da Flaccovio Editore e é um livro de 218 páginas, substancioso na medida certa. É composto por 9 capítulos, incluindo a conclusão e, após abordar os “mercados, conversas, reputação” no primeiro capítulo, avança diretamente para “o cerne da questão”. Não é por acaso que já no segundo capítulo encontramos “Os Influenciadores“, enquanto no terceiro é abordado o tema relacionado aoMarketing de Influência“. O quarto capítulo é um convite a “ouvir antes de agir“, tema tão caro ao mundo deSocial Marketing.

Do quinto capítulo chegamos ao cerne do aspecto técnico: “Os 3 passos da operacionalidade“, uma espécie de guia prático de como agir e, acima de tudo, os passos a serem seguidos para atingir o objetivo. O sexto capítulo foca na nova fronteira do “Influencer marketing marketplace” enquanto o sétimo e o oitavo capítulos são muito importantes de um ponto de vista técnico-operacional com as “Influencer marketing tool” ou seja, as ferramentas a serem utilizadas, desde as dedicadas às de suporte e “Case study” muito apreciadas pelos leitores. O nono capítulo é dedicado às conclusões.

“Influencer marketing, valorize os relacionamentos e dê voz à sua marca” é um manual com uma linguagem simples, mas incisiva, com exposições claras. Um livro que não pode faltar na biblioteca de quem faz do web marketing a sua profissão ou gostaria de se tornar um especialista no setor. Preço de capa 25,00 euros.