Qué es la link building y por qué es útil

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La link building es el proceso de adquisición de backlinks (enlaces que provienen de otros sitios web y remiten al propio) con el fin de mejorar la visibilidad y el posicionamiento en los motores de búsqueda de un sitio web específico. Los backlinks son importantes para los motores de búsqueda porque se utilizan como una manera de medir la popularidad y la autoridad de un sitio web. Cuanto mayor sea la calidad de los backlinks de un sitio, mayor será la probabilidad de que se posicione más alto en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) para las palabras clave pertinentes.

Entre las diversas técnicas de marketing existentes, la SEO link building forma parte de las estrategias SEO off-site, es decir, todas aquellas estrategias que ocurren fuera del sitio web que se quiere posicionar. Desafortunadamente, la web está llena de enlaces sin valor y de personas que realizan un trabajo de link building incorrecto, por eso es importante saber cómo poner en práctica una estrategia ganadora y efectiva. También puedes leer las tendencias SEO y la SEO Audit.

Técnicas para la creación de enlaces

La link building, si se realiza de manera inadecuada, puede convertirse en un perjuicio para el propio sitio y no en una ventaja. Existen muchas técnicas diferentes para crear enlaces de calidad, entre ellas: 

• guest blogging: escribir y publicar artículos en otros sitios web que remitan a tu sitio. Estos artículos deben ser interesantes y pertinentes al tema de tu sitio y estar correctamente optimizados para la web;
• envío a directorios: envío de la dirección de tu sitio web a directorios en línea;
• redes sociales: uso de plataformas de redes sociales para promover tu sitio y adquirir backlinks de otros usuarios de manera espontánea;
• comunicados de prensa: creación y distribución de comunicados de prensa que incluyen enlaces a tu sitio web;
• creación de enlaces rotos: identificación de enlaces rotos en otros sitios y contacto con el webmaster para pedir que reemplace ese enlace con un enlace al tuyo, para que ambos se beneficien;
• marketing de contenidos: creación de contenido de alta calidad, informativo y digno de mención, para que otros propietarios de sitios web profesionales quieran enlazarlo.

Existen otras técnicas más o menos válidas, algunas sin embargo pueden ser nocivas y penalizar el sitio, haciéndole perder cierto posicionamiento en el motor de búsqueda que se ha ganado con esfuerzo y dedicación. Por esto una estrategia de link building no se puede iniciar sin las competencias adecuadas: se corre el riesgo de cometer errores realmente graves.

¿Cómo puede ser útil la link building?

La creación de enlaces puede ayudar a mejorar el posicionamiento de un sitio en los motores de búsqueda (SEO), dado que adquiriendo backlinks de alta calidad, un sitio web puede mejorar el posicionamiento para palabras clave pertinenteses, lo que puede aumentar el tráfico orgánico. Sin embargo, este no es el único motivo por el cual la construcción de enlaces se considera una estrategia muy útil, ya que ayuda a generar confianza y credibilidad, lo cual luego se traduce en más conversiones y ventas. Diversificar el tipo y la calidad de los enlaces que apuntan a un sitio web puede ayudar a aumentar las posibilidades de posicionamiento para una variedad de palabras clave, además de que se incrementa en consecuencia el reconocimiento de la marca, dado que será más accesible al encontrarse en las primeras posiciones de las páginas del motor de búsqueda.

Los motores de búsqueda como Google se han vuelto más sofisticados y ahora se enfocan más en la calidad de los enlaces que en su cantidad. Esto significa que las estrategias de construcción de enlaces que se centran en la creación de backlinks de alta calidad, relevantes y autoritativos serán más efectivas que las estrategias que se enfocan en adquirir un gran número de enlaces de baja calidad.