Em 2010, as mudanças do Google foram inúmeras. Desde a nova infraestrutura Caffeine (nunca um nome foi tão adequado) até os golpes de misericórdia que o Google periodicamente distribuía ao longo dos meses contra sites com histórias e missões diferentes, tudo sem nenhuma explicação. Em perfeito Google style, enfim.
Em 2010, o Google realizou mais de 400 mudanças. O site Scriptol elaborou uma lista das modificações mais importantes do ano (as mais relevantes serão mostradas a seguir). Essas contínuas mudanças transformaram o motor de busca mais conhecido do mundo. Os resultados nas SERPs não são mais os mesmos e nem sempre de qualidade, e muitas modificações foram devastadoras para sites com tráfego e qualidade. O Google está cada vez mais em busca de uma liderança questionada pelas redes sociais, principalmente o Facebook.
- Alerta de Spam
O Google marca em vermelho os sites que contêm Malware. Agora, ao sinal vermelho, adiciona-se um aviso como uma nota quando o spam substitui o conteúdo original. (dezembro de 2010) - Análise de Sentimento
Após uma denúncia do New York Times que destacou como, mesmo que um lojista online se comporte mal com os clientes, ele pode ter sucesso no Google (graças aos back links que o Google até ontem não conseguia entender se apontavam para conteúdos positivos ou negativos), o Google introduziu este algoritmo capaz de entender se o texto para o qual o link aponta tem um conteúdo positivo ou negativo. Este algoritmo reforça a tese de que o Google ainda dá muita importância aos links de entrada. (dezembro de 2010) - Mais resultados na SERP do mesmo domínio
Anteriormente, o Google não mostrava mais de dois resultados nas pesquisas se relacionados ao mesmo domínio. Este limite foi eliminado. Um domínio pode mostrar até mais resultados consecutivos, para a tranquilidade da concorrência. (novembro de 2010) - Instant Preview
O Google lança o Instant Preview, a prévia dos sites diretamente das pesquisas. Na Itália, o Instant Preview em dezembro de 2010 ainda não está ativo, mas em breve chegará também ao nosso país. (novembro de 2010) - Sexta-feira Negra
Entre 21 e 22 de outubro, o Google lança um novo algoritmo para melhorar as pesquisas. Muitos sites de qualidade e com grande tráfego literalmente desapareceram do Google, que não deu nenhum sinal de melhoria. As SERPs, de muitas partes, são sempre pouco interessantes e a mudança radical não trouxe o resultado esperado. O Google não faz declarações, embora a mudança tenha sido drástica (perda de 80% do tráfego e deslocamento de todas as palavras-chave nas SERPs). Alexa dedica uma postagem de seu blog sobre essa mudança radical que não trouxe nenhuma explicação entre os profissionais. (outubro de 2010) - Localização personalizada
Por padrão, o Google indica a localização do usuário. Frequentemente, a localização não é eficiente, especialmente em pequenos centros italianos. O desafio da localização começou. (outubro de 2010) - Navegação por teclado
O Google lança a possibilidade de navegação entre as pesquisas também com o teclado e sem o auxílio do mouse. Basta usar as teclas de seta para se mover entre um resultado e outro. (setembro de 2010) - Google Instant
Assim que se começa a digitar uma consulta, os resultados são mostrados em tempo real. Além disso, uma sugestão em cinza claro sugere a eventual pesquisa (muitas vezes não é a pesquisa que o usuário deseja fazer, mas o Google se permite sugerir). O Google Instant, no momento do lançamento, funciona apenas se você estiver autenticado e oferece a opção de desativá-lo. (setembro de 2010) - Resultados em Tempo Real
O Google mostra as conversas de algumas redes sociais, em particular do Twitter, em uma página especial. (agosto de 2010) - Mais de dois resultados por domínio
Um domínio não podia ser exibido mais de duas vezes nas SERPs de resultados. O Google introduz a possibilidade de um domínio ser exibido mais de duas vezes. Sistema que no final de 2010 encontra sua consagração. (agosto de 2010) - Google Imagens melhorado
O Google mostra uma melhoria na seção de busca por imagens. Como todas as experimentações e novidades, o Google introduz essa mudança primeiro nos Estados Unidos e nos países mais importantes. No final do ano, o novo Google Imagens chega também à Itália. (julho de 2010) - Google anuncia Caffeine
Em 8 de junho, o Google anuncia que o Caffeine está ativo. Os resultados das SERPs são mais recentes e novas páginas são descobertas e indexadas. Uma página pode estar associada a vários países para a pesquisa. Trata-se de uma mudança radical que, a partir de agora, condicionará toda a atividade do Google e os resultados de pesquisa. (junho de 2010) - MayDay e a cauda longa
Muitos sites perdem tráfego vindo do Google devido à redução das long tails (caudas longas). Matt Cutts confirma que tudo isso é o efeito de um novo algoritmo, mas não do Caffeine (a oficialização é do mês de junho). O motivo do lançamento deste novo algoritmo é a eliminação de resultados de baixa qualidade (segundo o Google). Muitos e-commerces perdem a tradicional long tail, embora pareça não ter havido quedas significativas nas vendas. (maio de 2010) - Terça-feira Negra
Muitos sites perdem tráfego consistente do Google, cerca de 90%. É 27 de abril e muitos pensam que são os efeitos do Caffeine. Saber-se-á depois que a queda de tráfego é o efeito de um algoritmo anterior ao Caffeine. (abril de 2010) - Melhoria do tempo real
MySpace, Facebook, Buzz, Twitter são integrados nos resultados de pesquisa. À esquerda da página do Google, é possível pesquisar em várias redes sociais em tempo real. (abril de 2010) - Velocidade dos sites como fator de ranking
O Google afirma publicamente que a velocidade de um site é um dos fatores para o ranking. Para medir a velocidade de um site, basta usar a ferramenta introduzida nas Ferramentas do Google para Webmasters. (abril de 2010) - Micodados
Os microdados são introduzidos nos resultados do Google, se especificados. (março de 2010) - Atribuição de estrelas
O Google permite votar em um único resultado de pesquisa com atribuição de estrelas. Os resultados marcados são exibidos no topo dos resultados de pesquisa do usuário. (fevereiro de 2010) - Motor de busca e respostas
O Google tenta dar respostas a perguntas feitas no campo de pesquisa. Tente inserir a pesquisa “quantas pessoas vivem na China?” para obter como primeiro resultado a resposta em negrito à pergunta. (janeiro de 2010)
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