Tener un canal de YouTube bien optimizado es esencial para crecer y atraer a una audiencia fiel. No se trata solo de subir videos de alta calidad, sino también de cuidar cada aspecto del canal, desde los metadatos hasta las miniaturas, pasando por el SEO y la promoción en redes sociales. YouTube es una plataforma extraordinaria para llegar a tu público y promocionar tu marca. Con más de 122 millones de usuarios activos diarios y 500 horas de contenido subidas cada minuto, es un verdadero motor de descubrimiento para los creadores de contenido. Sin embargo, en un panorama tan abarrotado, la simple publicación de videos ya no es suficiente. Para destacar entre la multitud y obtener resultados tangibles, es fundamental comprender y aplicar las estrategias de optimización de canales de YouTube.
En esta guía práctica, exploraremos en detalle todos los elementos clave para optimizar tu canal de YouTube y maximizar su visibilidad, la interacción de los usuarios y el tráfico hacia tu sitio web u otros canales online. Desde técnicas de SEO hasta estrategias de branding, pasando por la optimización de metadatos y la creación de listas de reproducción atractivas, te proporcionaremos una hoja de ruta completa para transformar tu canal en un auténtico punto de referencia en tu sector.
¿Por qué es tan importante la optimización del canal de YouTube?
La optimización del canal de YouTube es fundamental por varias razones clave:
Mejora el posicionamiento en los motores de búsqueda
Al optimizar tu canal con palabras clave relevantes, puedes aumentar significativamente su visibilidad en los motores de búsqueda de YouTube y Google. Esto significa que tus videos serán encontrados más fácilmente por los usuarios que buscan contenido similar al tuyo.
Refuerza la identidad de tu marca
Un canal de YouTube bien optimizado te ayuda a comunicar claramente a los espectadores de qué trata tu canal, cuáles son tus valores y qué tipo de contenido publicas. Esto crea expectativas claras y ayuda a consolidar la imagen de tu marca.
Genera tráfico a tu sitio web o blog
A través de la optimización, puedes incluir enlaces a tu sitio web, a tus perfiles sociales y a otros contenidos externos. Esto anima a los espectadores a visitar tu sitio, leer tu blog o conectarse contigo en redes sociales.
Aumenta la interacción de los usuarios
Un canal bien optimizado atrae más tráfico. Cuantos más espectadores tengas, mayor será la interacción (siempre que les proporciones el tipo de contenido que desean). A medida que la interacción de los usuarios aumenta, también lo hacen el número de visualizaciones y de suscriptores. En resumen, la optimización del canal de YouTube es esencial si quieres destacar entre la multitud y alcanzar el éxito en la plataforma. Continuemos, pues, explorando las estrategias clave para optimizar tu canal.
Involucra a tu audiencia
La interacción con la audiencia (audience engagement) es un aspecto fundamental del marketing que consiste en establecer una conexión con tu público para que interactúe con tu marca. Si no te gusta el término «engagement», podemos simplemente llamarlo «interacción», como sugiere Hootsuite. La interacción significa responder a los comentarios de tu canal, crear una comunidad, preguntar a los espectadores qué quieren ver. Todas estas acciones dan a las personas la oportunidad de conocerte mejor.
Además, puedes probar diferentes formatos como parte de la optimización de tu canal de YouTube, como responder preguntas, lanzar o participar en retos, usar YouTube Live u organizar concursos. Finalmente, completa tu perfil en su totalidad. Cuanto más sepan tus visitantes sobre ti, más fácil les será interactuar.
Invita a la gente a visitar tu sitio web
Podría parecer una idea simple, pero no la subestimes. Obtendrás más tráfico del que piensas simplemente pidiendo a la gente que visite tu canal. Te sugerimos un enfoque de «apertura y cierre» para cada video: al principio, di: «Hola, soy (tu nombre) de (tu sitio web)». Esto vincula inmediatamente tu nombre a tu sitio y dice a tus espectadores a dónde ir si quieren más contenido.
Luego, al final, puedes ser más detallado: «¡Muchas gracias por ver! Si quieres ver más sobre (tema), visita (tu sitio web) para obtener más contenido gratuito». Esta es una estrategia realmente efectiva. Los espectadores ni siquiera tienen que ver el video completo para saber a dónde ir para obtener más contenido. También es útil mostrar tu URL de forma destacada en la pantalla.
Anima a los espectadores a suscribirse
Este es un objetivo a largo plazo, pero no por ello menos efectivo. Con las estrategias discutidas hasta ahora, el objetivo es enviar a los usuarios directamente a tu sitio. Este método no es tan directo, pero puede proporcionarte más tráfico constante a largo plazo. La idea es pedir a la gente que se suscriba a tu canal. Suscribirse es una acción que lleva literalmente un segundo. Todo lo que tus espectadores tienen que hacer es hacer clic en el gran botón rojo.
Una vez que hayas captado la atención de tus espectadores con contenido fantástico, estarán más que contentos de suscribirse si se lo pides. Obviamente, esto significa que verán más videos tuyos; y aquí es donde comienza la magia. Cuando tus videos aparezcan en los feeds de suscripción de tus espectadores, obtendrás más visualizaciones de espectadores habituales. Estos espectadores habituales a menudo se convierten en fans que, tarde o temprano, también visitarán tu sitio.
Interactúa con la sección de comentarios
Si recibes muchos comentarios en tus videos, es bueno. Si no respondes, no es bueno. Ya sean comentarios positivos o negativos, recibirlos significa que estás generando expectación. En consecuencia, la gente quiere hablar de tu contenido y tú debes responderles. Debes intervenir e interactuar personalmente con esos comentarios. Esto recuerda a tus espectadores que eres un ser humano real que escucha, responde e interactúa. Construye mucha empatía con tu audiencia.
Los comentarios positivos son geniales, pero responder a las preguntas es aún mejor porque a menudo puedes dirigir a la gente a tu sitio. Esto no parece spam, ya que alguien te ha pedido explícitamente información. Aún mejor, las personas que leen la sección de comentarios ven tu respuesta. Probablemente estén interesadas en saber más, ¡así que también harán clic en el enlace! ¿Entiendes cómo funciona? Compartiendo un enlace útil con un solo comentarista, puedes hacer que miles de personas visiten tu sitio. Dicho esto, no deberías incluir un enlace a tu sitio cada vez que respondas a un comentario. En realidad, resultaría spam. Incluye enlaces solo cuando sea relevante o aporte valor.
Si bien es esencial responder a comentarios positivos o preguntas, esto es solo la mitad de la batalla. También debes abordar los comentarios negativos. ¿Deberías responder? Depende. Si se trata de críticas constructivas, responder completamente te da otra oportunidad de brillar demostrando tu experiencia. Sin embargo, si es obvio que se trata de un troll, es mejor ignorarlo o eliminarlo si es necesario.
Colabora con otros YouTubers
Otra forma de optimizar tus canales de YouTube es colaborar con otros YouTubers de tu sector. Es probable que haya YouTubers en tu nicho que quieran lo mismo que tú: más visibilidad y más tráfico. Puedes compartir audiencia colaborando y ambas partes obtendrán una nueva fuente de tráfico.
Tu mejor opción es buscar en YouTube tus palabras clave y encontrar canales con más suscriptores que tú. Por ejemplo, si tienes 2.000 suscriptores, intenta encontrar un canal con 3.000 o 4.000. De esta manera, te mantienes en tu liga mientras encuentras una nueva audiencia.
Optimiza los metadatos de tus videos
¿Qué son los metadatos, se preguntarán? Los metadatos son toda la información que introduces sobre un video para ayudar a definir claramente su tema. Por ejemplo, en YouTube, los metadatos consisten en el título, la descripción y las etiquetas de tus videos. Optimizar estas secciones cruciales de tu contenido de video te ayuda a posicionarte tanto en Google como en YouTube.
Si tu contenido de video es lo que tu audiencia quiere ver, estas optimizaciones ayudarán a tu alcance. Por otro lado, si tu contenido de video no da en el clavo, optimizar los metadatos no hará mucho para extender su visibilidad. Para un excelente ejemplo de metadatos optimizados en YouTube, echemos un vistazo al canal de YouTube de Ahrefs.
Titula tus videos correctamente
Escribe un título conciso y descriptivo utilizando frases clave que las personas buscarían para encontrar tu video. Sé lo más natural posible, pero incorpora la herramienta de sugerición de palabras clave de YouTube para aproximar el volumen de tráfico mensual global de una determinada frase. Asegúrate de elegir «coincidencia exacta» cuando busques palabras clave con esta herramienta.
En el ejemplo anterior, Ahrefs tituló su video «¿ChatGPT y Bard se apoderarán del SEO? IA Explicada» para que los usuarios que buscan información sobre IA y SEO sepan que está ahí para explicar el impacto de las herramientas de IA en el SEO. Con este título, es más probable que sea encontrado por alguien que busca información sobre IA y SEO en lugar de alguien que busca Ahrefs mismo.
Aprovecha la descripción de tu video
Cada uno de tus videos debe tener una descripción detallada de lo que trata el contenido. En el caso de Ahrefs, utilizó palabras clave apropiadas para atraer a la audiencia pertinente. Además, Ahrefs incluyó URLs al principio de la descripción del video. Esto también es algo que puedes aprender: añade siempre una URL relevante a tu sitio web u otros contenidos, ya sea una página específica, la página de inicio de tu sitio web u otros videos, para que tus espectadores puedan encontrar fácilmente la información de tu video sobre el contenido enlazado.
Después de la URL:
Inserta tus palabras clave más importantes en las primeras frases de la descripción. Esto se debe a que, dependiendo de la longitud, pueden estar ocultas detrás del botón «mostrar más». Apunta a una descripción de al menos 250 palabras utilizando las frases clave que has investigado para el título del video. Recuerda mantener un equilibrio en tus videos utilizando frases clave sin dejar de ser natural.
Añade etiquetas a tus videos
Añadir entre diez y veinte etiquetas por video es una forma ideal de utilizar palabras clave relevantes para tu video que no han podido encontrar un lugar natural en el título o la descripción. Cada etiqueta debe ser una palabra o frase clave (usa sobre todo frases) apropiada para el video y cómo prevés que los usuarios podrían descubrir un video similar. Sigue los ejemplos de Ahrefs sobre cómo etiquetar tus videos utilizando palabras clave como cómo hacer, fácil, mejor, lo que necesitas para… etc.
Usa listas de reproducción descriptivas
Ya seas un YouTuber experimentado o un principiante, crear listas de reproducción para tu contenido es una excelente manera de mejorar la visibilidad de tu canal y mantener a tu audiencia comprometida. Las listas de reproducción son una función que te permite organizar tus videos en tu canal en agrupaciones basadas en un tema de tu elección, y hay beneficios en el uso de esta función.
Organizar tu contenido en listas de reproducción puede tener ventajas notables para la construcción de tu canal. Agrupar temas y conceptos similares hace que sea más fácil para los visitantes encontrar lo que buscan, manteniéndolos al mismo tiempo entretenidos. Las listas de reproducción incluso aparecen en los resultados de búsqueda de Google y YouTube, proporcionando otra forma de ver tu contenido. Al aumentar el tiempo de visualización, también aumentas tus posibilidades de atraer y retener suscriptores.
El uso de listas de reproducción también genera más tráfico a través de videos relacionados. Por ejemplo, al ver un video en la lista de reproducción «Current TV Spots» de Target, otros videos de esa lista de reproducción aparecen en la barra de videos relacionados a la derecha del video. Dado que Target ha incluido otros videos sobre temas similares en una lista de reproducción optimizada, otros videos de Target han aparecido y, por lo tanto, están ayudando a dirigir el tráfico a cada uno de ellos. Los videos relacionados son una de las formas más comunes de dirigir tráfico a tus videos existentes. Las listas de reproducción ayudan a facilitar este tráfico.
Además, la barra de listas de reproducción reproduce automáticamente toda la lista de reproducción una vez que comienzas a ver uno de los videos de la selección. Esto ofrece otra oportunidad para que uno de tus videos se reproduzca ante un usuario cuya atención ya has captado. La función no resulta intrusiva porque es fácil para el usuario detener, reproducir, pausar, saltar o volver a tu canal de YouTube interactuando con la barra de listas de reproducción en cualquier momento.
Aquí tienes un ejemplo de cómo lo utiliza Target.
El canal de YouTube de Target hace un gran uso de la función de listas de reproducción al agrupar videos sobre un tema similar, eligiendo un título centrado en palabras clave y describiendo correctamente la lista de reproducción. Entonces, dicho esto, ¿cómo puedes optimizar tus listas de reproducción para una mayor visibilidad en YouTube, al igual que Target?
Empieza agrupando
Videos de temas similares en listas de reproducción Target ha agrupado todo su contenido exclusivo para la web en una lista de reproducción y los anuncios de TV en otra. Al agrupar tus videos por tema, es más probable que estos generen tráfico entre sí gracias tanto a la usabilidad como al algoritmo de búsqueda de YouTube. En consecuencia, los usuarios son más propensos a ver un video del mismo tema inmediatamente después de haber visto uno anterior. Si produces suficiente contenido de valor, tus suscriptores estarán cada vez más interesados en descubrir lo que ofreces y querrán saber más.
Utiliza títulos de listas de reproducción centrados en palabras clave
Los motores de búsqueda de YouTube tienen en cuenta varios factores para determinar qué videos aparecen para palabras clave específicas. Esto significa que debes considerar cuidadosamente qué palabras clave incluir en tus descripciones, ya que YouTube las utiliza para determinar el tema de un video.
Mantén el título corto y descriptivo y utiliza la herramienta de sugerencia de palabras clave de YouTube como referencia para encontrar palabras clave con un volumen de búsqueda mensual global sustancial. Cuando utilices la herramienta, busca con tipos de coincidencia exacta y úsala solo como una estimación aproximada del valor de ciertas palabras clave.
Escribe una descripción centrada en palabras clave y precisa para la lista de reproducción
Esta descripción puede tener un máximo de 5.000 palabras, lo que permite a los usuarios comprender el tema de la lista de reproducción de un vistazo y al algoritmo de YouTube entender el contenido de la lista de reproducción.
En nuestro ejemplo, Target escribió una frase para describir su lista de reproducción «Current TV Spots», utilizando palabras clave como grandes anuncios de TV, contenido exclusivo en línea y Target. Completar el mismo tipo de investigación para el título de tu lista de reproducción también es recomendable al escribir las descripciones de tus listas de reproducción.
Saca el máximo partido a las anotaciones
Las anotaciones de YouTube son una forma de añadir comentarios interactivos a tus videos. Actúan como una llamada a la acción en tu contenido para ayudar a impulsar a un espectador a realizar una tarea determinada, como suscribirse a tu canal, ver más videos, pausar el video, añadir un comentario y seguir tu marca en Twitter o Facebook, entre muchas otras opciones. Aquí tienes un ejemplo de lo que quiero decir de un video reciente en mi canal de YouTube: Debes verificar tu sitio o iniciar sesión para añadir una anotación (ventana emergente).
A partir de ahí, las anotaciones son bastante sencillas de añadir: Ve a «administrador de videos». Selecciona un video de YouTube publicado de tu canal. Ve a YouTube Studio y haz clic en el menú desplegable. Busca el botón «editar» y elige «Anotaciones». Selecciona «Pantalla final y anotaciones». Espera a que se cargue la nueva pantalla y a que el video seleccionado empiece a reproducirse. Luego, déjalo reproducir o avanza hasta el punto en el que quieras insertar una anotación. Selecciona el botón «Añadir elemento» y elige del menú. Puedes seleccionar «suscribirse», «Canal», «enlace» y otros. Decide la duración de tu comentario. Añade tus anotaciones (puedes incluir hasta cuatro). Haz clic en «guardar» y habrás terminado. Verás una sección llamada «Sitio web asociado». Introduce tu URL allí y haz clic en Añadir. Se te redirigirá a Google Search Console, donde podrás completar el proceso. Una vez verificado tu sitio, vuelve a YouTube y haz clic en el icono de tu cuenta. Haz clic en «Creator Studio» y luego en «Administrador de videos».
Para una forma más rápida de hacerlo, VEED.IO ofrece una herramienta de anotaciones. El canal de YouTube de Expert Village, parte de la red ehow más amplia de la organización, lleva las anotaciones a un nuevo nivel de innovación al proporcionar llamadas a la acción que no interfieren con la experiencia del espectador.
Entonces, ¿cómo puedes añadir anotaciones a tus videos de YouTube al igual que Expert Village?
Para añadir anotaciones, selecciona editar video en un video que ya hayas subido a tu canal y luego elige la pestaña de anotaciones. En el panel de anotaciones, puedes desplazarte por tu video, seleccionando el rango de tiempo en el que deseas añadir una anotación desde el menú desplegable añadir anotación. Hay seis tipos diferentes de anotaciones para ayudar a guiar una mayor interacción con tus videos, cada una con un propósito diferente para optimizar tu contenido.
El bocadillo
La anotación de bocadillo actúa como una forma de añadir texto adicional no proporcionado en el video, pero que aún así es importante que el usuario conozca. Por ejemplo, al añadir un bocadillo a alguien que habla durante un video, te permite añadir contenido extra a lo que ya están discutiendo.
Esta anotación puede ser particularmente útil porque te permite mostrar texto y añadir un enlace a otro video de YouTube, a una lista de reproducción de YouTube o a un canal de YouTube, y permitir que un espectador se suscriba a tu canal de YouTube. YouTube solo te permite mostrar enlaces a otros sitios web en formato de texto, lo que requiere que los usuarios escriban la URL mostrada en una anotación en su navegador en lugar de hacer clic. Por lo tanto, a menos que sea relevante, limita los enlaces a otros destinos dentro de YouTube y mantén al mínimo los enlaces a otros lugares.
La nota
Esta es una de las anotaciones más valiosas de todas. Es un simple cuadrado en el que puedes poner texto y enlaces a otras funciones de YouTube como el bocadillo. La anotación de nota tiene un aspecto profesional y facilita la presentación de enlaces a destinos relevantes como la cuenta de Twitter de tu marca o tu sitio web. Podrías utilizar esta anotación de forma similar al bocadillo, pero es más pertinente para una variedad de contenidos de video.
El video «Garden Home Challenge» de Expert Village utiliza la anotación de nota en los primeros veinte segundos del video, como se ve a continuación. Esto añade una clara llamada a la acción al principio del video, vinculándolo a otros videos de la serie y al canal. Expert Village ha utilizado las anotaciones de spotlight y nota en esta serie de videos porque las anotaciones de nota atraen más atención y ocupan más espacio visual en la pantalla.
El título
Esta anotación actúa como una función adicional para videos sin un título incorporado en la producción del video. Puedes personalizar el color, la fuente y el tamaño del cuadro de título que deseas tener para todo el video. Alternativamente, puedes dividir el video en varias secciones e incluir una variedad de subtítulos. Si estás añadiendo la anotación de nota para fines de marca, podrías preferir esta opción porque ayuda a aclarar la naturaleza del video y la empresa responsable del mismo.
El spotlight
La anotación de spotlight actúa de manera similar a la anotación de nota, permitiéndote enlazar a varios aspectos de la red de YouTube con o sin texto. Sin embargo, la única diferencia es que resalta una sección de un video existente. Por ejemplo, Expert Village añadió una imagen para suscribirse y una imagen de «ver ahora» al final de su video durante la producción original. Una vez que el video se subió a YouTube, la anotación de spotlight apareció sobre cada imagen para crear una llamada a la acción personalizada, añadiendo un enlace al siguiente paso apropiado.
La etiqueta
La anotación de etiqueta es una adición más reciente a la familia. Piensa en ella como una combinación de la anotación de spotlight y la nota, que actúa como un marco con un espacio debajo para un subtítulo y/o un enlace.
La pausa
La función de pausa detiene el video durante un período de tiempo de tu elección, y luego reanuda el video una vez que ese tiempo de pausa ha terminado. Esta anotación ayuda a enfatizar una parte particular de un video en la que podría ser beneficioso que los espectadores se centren durante más tiempo. Por ejemplo, si tienes un video con información de contacto importante sobre un producto o servicio en particular, podrías dar a los espectadores más tiempo para tomar notas sobre esa información. Es útil resaltar un mensaje o una imagen importante sobre tu empresa para los consumidores, tan importante que el video necesita una breve pausa.
Marca tu página de forma coherente
La coherencia es clave para tu marca. Cuanto más cohesionado sea, más te reconocerán los consumidores. Afortunadamente, con YouTube, puedes utilizar varias funciones de marca de forma gratuita para poder aprovecharlas. Por ejemplo, puedes:
- Personalizar el fondo de tu canal
- Mostrar tus otras redes sociales
- Crear una cabecera personalizada
Echa un vistazo a mis páginas de canal de YouTube para entender lo que quiero decir. Los resaltadores naranjas coinciden en todas las plataformas y en mi sitio web para un esquema de color coherente y reconocimiento de marca. Así es como puedes hacer de tu canal de YouTube una marca exitosa.
Sube un fondo personalizado
Muchos canales de YouTube tienen un fondo personalizado como testimonio de que esta es la presencia oficial en YouTube de su marca. Por ejemplo, prefiero un fondo blanco limpio, que hace resaltar cualquier texto que destaque los puntos clave de los que estoy hablando. Si quieres ayuda, aquí tienes un enlace para descargar tu plantilla de Photoshop para YouTube y empezar a diseñar tu canal de YouTube con las dimensiones adecuadas cortesía de TubeSkills.
Muestra tus otros canales sociales en todas partes
Cualquier oportunidad para mostrar enlaces a tus otras redes sociales, blogs, sitio web, etc., es digna de mención. Muchas marcas, como Oralbrush y Dell, utilizan el espacio en la parte superior derecha del panel relacionado con su canal para enlazar a su Twitter, Facebook, blog, sitio web y otros destinos relevantes para su audiencia de YouTube. Este espacio también permite una breve descripción de tu canal. Cuando lo completes, incluye palabras clave y mantén un lenguaje natural. Para otra forma de mostrar tus videos y listas de reproducción más virales, exitosos o importantes, añádelos a la sección «Información» de tu canal de YouTube.
Banner y diseño personalizados como canal de marca
Dar marca a tu canal ayuda a ofrecer una experiencia coherente a tus espectadores y suscriptores en YouTube que se reflejaría de manera similar en otros lugares. Personalizar el banner y el diseño puede hacer mucho para optimizar tu canal de YouTube, al mismo tiempo que mejora la experiencia para tus suscriptores y espectadores. Sin embargo, tiene un coste.
Si eres una organización sin ánimo de lucro, puedes hacerlo gratis, de lo contrario tendrás que explorar tus opciones de pago en la página de ofertas de productos para canales de marca de YouTube. Estas personalizaciones de canales de YouTube a menudo solo las realizan grandes empresas, pero no te desanimes a emprender este tipo de personalización de canales.
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