A área de aplicativos e serviços para telefonia móvel não se chamará mais Ovi, mas sim Nokia Services. A mudança de nome foi necessária para a empresa com o objetivo de fortalecer a marca, que já não é tão forte como há algum tempo.
Nokia informou que, até 2012, a marca Ovi será descontinuada e todo o conteúdo para dispositivos móveis e aplicações serão agrupados sob um único nome, “Nokia Services“. A justificativa oficial da empresa finlandesa está ligada ao fortalecimento da marca Nokia que nos últimos tempos perdeu relevância.
Nokia por anos foi a líder indiscutível em telefonia. Chegou até a se distanciar da Motorola, uma das primeiras marcas ligadas ao mobile, que tem visto uma queda incessante nos últimos anos. Com a evolução dos smartphones, porém, a empresa finlandesa não conseguiu acompanhar o mesmo ritmo de novas e antigas marcas como HTC, Samsung e, acima de tudo, Apple e BlackBerry.
Para o relançamento de uma marca tão querida, a Nokia aposta em acordos importantes, como o último com a Microsoft que prevê a adoção do Windows Phone 7 em seus telefones em vez do sistema operacional Symbian que conhecemos nestes anos. E agora tenta novamente, com a descontinuação do projeto Ovi e a transferência de todos os serviços para o “Nokia Services” que destaca o marca. Os utilizadores que durante anos utilizaram os serviços Ovi não terão de fazer nada. Será a empresa a trazer todos os serviços para a nova área ou a disponibilizar atualizações úteis para a “mudança”, enquanto os novos compradores de telefonia da marca Nokia, encontrarão a nova secção no lugar de Ovi.
A política de brand awareness da Nokia retoma a partir da aposentadoria de Ovi e do relançamento da nova área com o nome Nokia ServicesStaremo a vedere se uma mudança de nome será suficiente para relançar uma marca querida, mas que, talvez mais por capacidade alheia do que por deméritos próprios, viu perder o seu prestígio e com ele também uma boa fatia do negócio de dispositivos móveis.
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