“El marketing de influencers, valora las relaciones y da voz a tu marca” es un libro escrito por Matteo Pagliani para Flaccovio Editore.
«Marketing de Influencia«, de Matteo Pagliani, es un libro para consultar cuando sea necesario y para leer de una sola vez, para tener una buena idea del tema. «Marketing de Influencia, potencia las relaciones y da voz a tu marca» es un manual que, en la síntesis de su título, ilustra un mundo cambiante.
El libro se compone de la contribución de varios «expertos» en la materia e ilustra cómo la reputación es capaz de orientar los mercados. El autor se detiene en la figura del «Influencer» que es leitmotiv de la publicación y lo hace en varios capítulos, a partir del segundo.
¿Quién es el Influencer?
Marco Pagliani, que en este libro se ha beneficiado del prólogo de Riccardo Scandellari, escribe:
Los Influencers son usuarios particulares que logran, gracias a su reconocida (o considerada tal) competencia y una notable exposición, amplificar opiniones, mensajes, puntos de vista, influyendo así en un determinado tipo de público. Ningún «poder» particular, si no su reputación (conocimiento + autoridad + posición + capacidad relacional) que empuja a la gente a confiar en ellos, convirtiéndolos en un punto de referencia del cual nutrirse para consideraciones fiables y veraces.
El autor se ha detenido, por lo tanto, en una figura moderna del mundo digital y del marketing que, gracias a la evolución de las herramientas tecnológicas y a un nuevo enfoque, delinea un camino claro. La «reputación de marca» y el «personal branding«, por otra parte, encuentran un terreno fértil en este enfoque que sin embargo no debe ser confundido con una especie de «manipulador» de ideas.
El texto se inscribe en la colección «Webook» de Flaccovio Editore y es un libro de 218 páginas, con el cuerpo justo. Se compone de 9 capítulos, incluida la conclusión y, tras haber abordado los «mercados, conversaciones, reputación» en el primer capítulo, va directo al «meollo del asunto». No es casualidad que ya desde el segundo capítulo encontremos «Los Influencers«, mientras que en el tercero se aborda la temática relacionada con elMarketing de Influencia. El cuarto capítulo es una invitación a «escuchar antes de actuar«, tema tan apreciado por el mundo del Marketing social. Al quinto capitolo si entra nel vivo dell’aspetto tecnico: «Los 3 pasos de la operatività«, una especie de vademécum operativo sobre cómo actuar y, sobre todo, los pasos a seguir para alcanzar la meta. El sexto capítulo se centra en la nueva frontera del ‘Marketplace de marketing de influencers‘” mientras que el séptimo y el octavo capítulo son muy importantes desde un punto de vista técnico-operativo con las «Herramientas de marketing de influencers«, es decir, las herramientas a utilizar, desde las dedicadas hasta las de apoyo y los «Casos de estudio» muy apreciados por los lectores. El noveno capítulo está dedicado a las conclusiones.
«Marketing de influencers, valora las relaciones y da voz a tu marca» es un manual con un lenguaje sencillo pero incisivo y exposiciones claras. Un libro que no puede faltar en la librería de quienes hacen del marketing web su profesión o quieren convertirse en expertos del sector. Precio de portada 25,00 euros.
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