WordPress SEO: 12 consigli per proteggere il traffico organico

Supponiamo che tu scelga un tema e lo personalizzi leggermente: ora sei essenzialmente bloccato con esso. Non è possibile sapere se le tue personalizzazioni sono compatibili con un tema diverso e cosa accadrà al tuo sito web se cambi.

Lo stesso vale per i plugin. Sì, puoi installarli e disinstallarli liberamente e nella maggior parte dei casi senza conseguenze. Ma gli effetti dei plugin non sono sempre facilmente reversibili e spesso rimane una traccia del codice del plugin nel tuo sito web. Man mano che si accumula, può diventare un problema per le prestazioni del tuo sito web.

Quindi, ecco alcune cose a cui pensare quando avvii e ottimizzi il tuo sito Web WordPress.

1. Trova un fornitore di hosting affidabile

Migliore è l’hosting, più velocemente i tuoi contenuti verranno offerti ai tuoi utenti. E questo è particolarmente importante ora che i Core Web Vitals sono diventati un fattore di ranking e un miglioramento della velocità è un miglioramento del ranking.

Ci sono molte variabili che influiscono sulla qualità dell’hosting, ma la domanda principale è se l’hosting è condiviso o gestito. L’hosting condiviso è quando un gruppo di siti Web condivide lo stesso server. Ciò significa che puoi accedere a tutta la capacità del server lasciata da altri siti web. E se non ti rimane abbastanza capacità del server, le prestazioni del tuo sito web diminuiranno drasticamente.

L’hosting gestito è quando al tuo sito web viene garantita una determinata capacità del server. Inoltre, l’hosting gestito di solito offre una serie di vantaggi aggiuntivi, come una CDN, un certificato SSL, backup frequenti e un servizio di supporto per prendersi cura delle questioni tecniche.

Per essere onesti, l’utilizzo dell’hosting condiviso è raramente un problema per i siti Web di piccole dimensioni, quindi l’hosting gestito non è un must per tutti. Ma se vuoi stare tranquillo o stai costruendo un sito web più grande, dovresti assolutamente prendere in considerazione l’hosting gestito.

2. Abilita un certificato SSL

Nel 2014 Google ha aggiunto HTTPS all’elenco dei fattori di ranking. Non è tra i segnali di ranking più importanti, ma passare a HTTPS potrebbe comunque darti un leggero aumento di ranking.

A differenza della maggior parte delle altre piattaforme CMS, WordPress non fornisce un certificato SSL pronto all’uso. Il modo più semplice per ottenere un certificato SSL è probabilmente tramite il tuo provider di hosting. Al giorno d’oggi, la maggior parte delle società di hosting offre un certificato SSL gratuito, che a volte è abilitato per impostazione predefinita e altre volte è necessario abilitarlo manualmente. Quindi la soluzione migliore è accedere alla dashboard dell’hosting e cercare le impostazioni del certificato SSL.

Dopo esserti assicurato che il tuo certificato SSL sia abilitato, devi cambiare l’indirizzo del tuo sito web da http a https. Per fare ciò, apri la dashboard di WordPress e vai su Impostazioni > Generali. Nei campi Indirizzo WordPress (URL) e Indirizzo sito (URL) , inserisci l’URL della home page del tuo sito web con https al suo interno.

Questo è tutto, ora il tuo sito WordPress sarà percepito da Google come sicuro da visitare.

3. Utilizza una struttura URL SEO-friendly

WordPress offre alcuni modelli per la struttura dell’URL, oltre alla possibilità di creare un modello URL personalizzato. Una volta scelto un modello, verrà utilizzato nel tuo sito web:

Tieni presente che la maggior parte di questi modelli di URL non sono realmente SEO-friendly.

Il modello semplice non è descrittivo e perde l’opportunità di utilizzare parole chiave nell’URL. In questo modo gli utenti non possono leggere i tuoi URL e nemmeno i motori di ricerca, quindi è anche un problema di esperienza utente.

Anche usare una data nel tuo URL è una cattiva idea. I post del blog vengono spesso aggiornati in un secondo momento, ad esempio le 10 migliori app di meditazione da utilizzare nel 2020 diventano le 10 migliori app di meditazione da utilizzare nel 2021 e così via. Ma se hai una data nel tuo URL non puoi farlo e dovrai reindirizzare l’articolo a un nuovo URL.

Alla fine, consiglierei di utilizzare il modello URL del nome del post per il tuo sito Web WordPress poiché è descrittivo e non restrittivo, a differenza di altre opzioni URL nel menu.

4. Scegli un tema SEO-friendly

WordPress viene fornito con migliaia di temi gratuiti e a pagamento e la maggior parte di essi ha un design molto accattivante. Ma, dietro questa facciata, un tema può essere ricoperto di codice non necessario o rispondere male agli schermi dei dispositivi mobili o avere a malapena opzioni di personalizzazione. E quando queste cose verranno alla luce, cambiare tema diventerà un grosso inconveniente.

A tal fine, è meglio iniziare con un tema di lunga data che ha molte recensioni e si è dimostrato valido sul campo. Alcuni dei temi WordPress SEO-friendly più popolari includono Divi, OceanWP, Zakra e Astra. Ma, se desideri utilizzare un tema diverso, una buona idea è andare alla demo del tema ed eseguirlo tramite lo strumento web.dev di Google per un rapido controllo:

Ovviamente, una volta utilizzato il tema sul tuo sito web, personalizzato e compilato con i tuoi contenuti, funzionerà in modo diverso rispetto all’audit. Tuttavia, assicurati che l’audit non mostri segnali di allarme importanti.

5. Vacci piano con i plugin

WordPress è spesso una scelta di costruttori di siti Web amatoriali con competenze tecniche scarse o nulle. Pertanto, ogni volta che incontrano un problema tecnico, spesso installano un plug-in per una soluzione rapida e semplice. Sebbene questa sia un’ottima opzione, il problema è che ogni plug-in aggiuntivo aggiunge un piccolo danno alle tue prestazioni, ad esempio rende il tuo sito web più lento o più glitch o entrambe le cose.

Come regola generale, meno plugin installi sul tuo sito WordPress, meglio è. Ricorda che di solito esiste un’alternativa esterna alla maggior parte dei plugin di WordPress. Ad esempio, se stai cercando di ottimizzare le tue immagini, puoi farlo con un compressore online o un editor desktop. Il markup dello schema può essere aggiunto con l’Assistente per il markup di Google.

Ovviamente, non puoi evitarli del tutto, ma almeno puoi esaminare attentamente i plugin per scegliere le alternative più leggere. È improbabile che l’uso limitato dei plugin danneggi le tue prestazioni in modo misurabile. Soprattutto se sono ben realizzati e provengono da sviluppatori affidabili. In termini di SEO, alcuni dei plugin più popolari includono Yoast SEO, All-in-one SEO pack e Rank Math.

6. Controlla le impostazioni di visibilità

Mentre ti prepari a lanciare il tuo sito web, non dimenticare di modificare le impostazioni di visibilità. Tutti i nuovi siti Web sono impostati per impostazione predefinita su Prossimamente e diventeranno visibili solo dopo averli avviati formalmente dal pannello di amministrazione ( Impostazioni > Generali > Privacy).

È anche comune utilizzare impostazioni pubbliche, limitate dall’indicizzazione durante la fase di sviluppo, in modo che la bozza del sito web possa essere facilmente condivisa tra le parti interessate. Se questo è il tuo caso, assicurati di consentire l’indicizzazione una volta che sei pronto a condividere il tuo sito web con i motori di ricerca.

7. Verifica il tuo sito web con Google Search Console

Google Search Console è lo strumento definitivo per monitorare e migliorare le tue prestazioni nella Ricerca. Dispone di diverse categorie di rapporti di ricerca, che coprono prestazioni, indicizzazione, esperienza utente, miglioramenti della ricerca e sicurezza.

Per iscriverti a Google Search Console, visita lo strumento e invia l’URL del tuo sito web. Google ti fornirà un tag di verifica, che dovrai copiare e aggiungere al codice del tuo sito web. Per aggiungere il tag in WordPress, vai su I miei siti > Strumenti > Marketing > Traffico , scorri verso il basso fino alla sezione Servizi di verifica del sito, incolla il codice nella sezione Google e fai clic su Salva. Ora torna a GSC, fai clic su Verifica e Google sarà in grado di trovare il tag sul tuo sito Web WP.

Consulta questa guida per una descrizione più dettagliata del processo di verifica.

8. Crea e carica la tua mappa del sito

WordPress non genera mappe del sito XML pronte all’uso. Puoi utilizzare uno dei plugin per aggiungere questa funzionalità. Google XML Sitemaps è probabilmente la soluzione più utilizzata e affidabile. Quando scegli un plug-in per la mappa del sito, assicurati che ti permetta di fare le seguenti cose:

• Includere/escludere URL definiti dall’utente;
• Includere/escludere tassonomie WordPress;
• Imposta la priorità di scansione;
• Modifica la frequenza di scansione.

Qualunque plug-in finirai per utilizzare, è probabile che generi automaticamente la mappa del sito ogni volta che crei o rimuovi una pagina sul tuo sito web. È probabile che anche la mappa del sito venga archiviata utilizzando questo URL: www.example.com/sitemap.xml.

Anche se Google probabilmente troverà la tua mappa del sito da sola, puoi assicurartene visitando Google Search Console, andando su Indice > Sitemap e aggiungendo l’URL della tua mappa del sito all’indice.

9. Esegui la SEO on-page

Una volta configurato il tuo sito web, è il momento di riempirlo di contenuti. Ecco alcune cose da tenere a mente quando crei nuove pagine sul tuo sito Web WordPress.

Trova parole chiave ad alto potenziale

Innanzitutto devi trovare le parole chiave attorno alle quali costruire i tuoi contenuti. E non solo parole chiave qualsiasi, ma quelle che hanno maggiori probabilità di generare traffico organico. Ciò significa parole chiave che vengono spesso cercate dagli utenti, ma che non sono ancora abusate dai tuoi concorrenti.

Utilizza le intestazioni <H>

I titoli sono importanti sia come segnali di ranking che come fattori di esperienza dell’utente. Suddividono la pagina in segmenti, facilitando la navigazione e mantenendo gli utenti coinvolti. Sono anche un buon posto per utilizzare le parole chiave che abbiamo appena scoperto nella parte precedente.

Per aggiungere un’intestazione in WordPress, fai clic sul pulsante Aggiungi intestazione o digita semplicemente /intestazione nella finestra di input.

WordPress consente fino a sei livelli di intestazioni, sebbene <H1> sia generalmente riservato al titolo della pagina e raramente c’è bisogno di andare oltre <H4>, quindi ti consigliamo di organizzare le tue pagine utilizzando le intestazioni <H2> per le sezioni principali e < H3> titoli delle sottosezioni.

Aggiungi tag titolo e meta descrizione

Il tag del titolo e la meta descrizione sono ciò che vedi in uno snippet di ricerca. Per impostazione predefinita, WordPress non ti consente di impostare questi parametri durante la creazione di un post. Tutto ciò che puoi creare è il titolo di una pagina e un estratto, ma questi non sono taggati con i tag HTML appropriati, quindi non sono la stessa cosa del tag titolo e della meta descrizione. Quindi, tecnicamente, Google è libero di creare il tuo snippet di ricerca da qualsiasi cosa trovi sulla pagina.

Se desideri un po’ più di controllo su ciò che accade nel tuo snippet di ricerca, puoi utilizzare un plugin, molto probabilmente Yoast, per modificare il titolo della pagina e la meta descrizione. In Yoast, puoi scegliere di modificare uno snippet e impostare un titolo e una descrizione che saranno diversi da quelli che hai impostato come titolo e estratto nell’amministrazione di WordPress:

Sia il tag del titolo che la meta descrizione sono un’ottima opportunità per utilizzare alcune delle tue parole chiave. Il titolo è il punto in cui utilizzare la parola chiave principale per la pagina, mentre è meglio lasciare la descrizione per alcune varianti di parole chiave.

Aggiungi testo alternativo per le immagini

Sebbene non sia la sua funzione principale, il testo alternativo descrive il contenuto dell’immagine al motore di ricerca. Le immagini alternative sono spesso trascurate dai creatori di contenuti, ma possono essere di grande aiuto per inserire le tue immagini nei risultati di ricerca di immagini e migliorare la pertinenza dei tuoi contenuti in generale.

Per aggiungere testi alternativi in ​​WordPress, vai alla sezione Testo alternativo dell’editor di blocchi quando aggiungi un’immagine a una pagina. I testi alternativi devono essere brevi, asciutti e descrittivi e non pieni di parole chiave.

10. Ottimizza le tue immagini

L’ottimizzazione delle immagini ha sempre fatto parte dell’apprendimento della SEO, ma è diventata particolarmente urgente ora che i Core Web Vitals valutano le pagine in base alla velocità. Uno dei più importanti, Largest Contentful Paint, si occupa in particolare delle immagini, poiché le immagini tendono ad essere i contenuti più grandi su qualsiasi pagina. Quindi più velocemente si caricano le tue immagini, migliore sarà il posizionamento delle tue pagine.

Il modo più ovvio per velocizzare il caricamento delle immagini è renderle più leggere, ovvero comprimerle e utilizzare formati immagine adeguati. Se vuoi fare un ulteriore passo avanti, puoi anche posticipare le immagini fuori schermo e lavorare su una codifica efficiente.

Nel contesto di WordPress, la maggior parte di queste attività possono essere eseguite con un plug-in di ottimizzazione delle immagini. I plugin comunemente suggeriti includono WP Smush, Imagify e reSmush.it. Tuttavia, se hai un sito web relativamente piccolo e non devi elaborare un sacco di immagini, ti consiglio comunque di optare per uno strumento esterno per l’ottimizzazione delle immagini. Strumenti online come TinyJPG e TinyPNG comprimeranno felicemente le tue immagini a circa la metà della dimensione originale.

11. Implementare il markup dello schema

Se non hai familiarità con il markup di Schema, ti consiglio questo articolo su cos’è Schema e come utilizzarlo al meglio. In breve, è un sistema di tag HTML che aiuta Google a trovare informazioni specifiche sulla tua pagina. Ad esempio, puoi taggare il tuo numero di telefono e Google saprà per certo che si tratta del tuo numero di telefono.

Il vantaggio dell’utilizzo di Schema è che Google comprende meglio i tuoi contenuti e può presentarli meglio nella ricerca. Può utilizzare i tag Schema per creare rich snippet, compilare la scheda della tua attività commerciale locale e verificare se i tuoi contenuti sono pertinenti per determinati tipi di ricerche. In effetti, ci sono alcuni tipi di ricerche per le quali non puoi nemmeno classificarti se non hai implementato Schema sulle tue pagine.

Per implementare Schema sul tuo sito Web WordPress è meglio utilizzare un plug-in corrispondente. Se stai già utilizzando Yoast per le tue esigenze SEO, puoi esplorare le sue funzionalità di Schema. Altrimenti, puoi cercare un plug-in Schema dedicato, come Schema o Schema & Structured Data for WP.

Una volta implementato il markup dello schema sulle tue pagine, assicurati di vedere se funziona utilizzando lo strumento di test dei dati strutturati di Google.

12. Ottimizza il codice

Dopo aver finito di costruire e ottimizzare il tuo sito web WordPress, probabilmente scoprirai che non funziona più così bene come prima. Temi, plugin e personalizzazioni manuali tendono a lasciare un po’ di confusione nel codice. Nel corso del tempo, questo disordine si riflette nelle prestazioni e in particolare nei rapporti sull’esperienza utente.

Una delle cose che puoi fare per migliorare le prestazioni del codice è minimizzare i file HTML, JS e CSS. Ciò significa rimuovere tutta la formattazione non necessaria, cose come elementi di codice orfani, interruzioni di riga e commenti. Sebbene i miglioramenti delle prestazioni siano spesso minori, è possibile che i file di codice perdano fino a un terzo delle dimensioni del file. I plugin consigliati per questo lavoro sono Autoptimize, WP Super Minify e Fast Velocity Minify. Oppure, se non vuoi installare altri plugin e hai un piccolo sito web, puoi provare i minificatori di codice esterni: CSS Minifier, JavaScript Minifier e HTML Compressor.

Un’altra cosa che puoi provare per ottimizzare il tuo codice è rinviare JavaScript non essenziale. Fondamentalmente riorganizza l’ordine in cui i diversi bit di codice vengono eseguiti durante il caricamento della pagina e sposta i bit non essenziali più in basso nella riga. Questo, ancora una volta, può essere ottenuto con qualsiasi numero di plugin WordPress, vale a dire Async JavaScript, Autoptimize e Speed ​​Booster Pack.

Conclusione

È sicuramente molto più semplice creare un sito Web WordPress che farlo da zero. Allo stesso tempo, molte delle soluzioni già pronte che utilizziamo su WordPress vanno a scapito delle prestazioni. Direi che questo è il tema principale quando si tenta di ottimizzare un sito Web WordPress: non accontentarsi di tutti i plug-in, eseguire un’accurata due diligence durante l’installazione di software aggiuntivo e utilizzare strumenti esterni quando possibile.