I nuovi fattori di ranking di Google: Core Web Vitals

Google ha aggiunto tre metriche di user experience che sono diventati nuovi fattori di ranking per i motori di ricerca. Queste metriche, note collettivamente come Core Web Vitals, misurano la velocità di caricamento, l’interattività e la stabilità visiva delle pagine web. Insieme a fattori come mobile-friendliness, sicurezza e assenza di pop-up, questi nuovi segnali sono utilizzati per valutare l’esperienza complessiva della pagina e influenzare il suo posizionamento sui risultati di ricerca.

L’evoluzione delle metriche di user experience

I Core Web Vitals sono il risultato di una lunga ricerca di Google per trovare metriche affidabili per misurare l’esperienza percepita dall’utente durante l’interazione con una pagina web. Nel corso degli anni, il motore di ricerca ha testato numerose metriche per questo scopo, ognuna delle quali si avvicinava al risultato desiderato senza però centrarlo completamente. Fino ad ora.

Google sostiene che questa nuova combinazione di tre metriche di user experience sia finalmente in grado di quantificare la prima impressione che una pagina web trasmette all’utente. Inoltre, l’azienda afferma che i siti web che soddisfano i benchmark per una prima impressione positiva hanno il 24% di probabilità in meno di perdere utenti durante il caricamento delle pagine.

Le tre metriche chiave dei Core Web Vitals

I tre indicatori che compongono i Core Web Vitals sono.

Largest Contentful Paint (LCP)

Questa metrica valuta le prestazioni di caricamento e misura il tempo necessario per il rendering del contenuto più grande (testo, immagine o video) sullo schermo. LCP rappresenta la percezione dell’utente su quando la pagina sia effettivamente caricata.

First Input Delay (FID)

FID misura il tempo di reattività della pagina al primo input dell’utente (clic, tocco o pressione di un tasto). A differenza delle altre due metriche, FID può essere misurata solo sul campo, con l’interazione di un utente reale, mentre in laboratorio viene sostituita dalla metrica Total Blocking Time (TBT).

Cumulative Layout Shift (CLS)

CLS valuta la stabilità visiva della pagina, ovvero il fenomeno di spostamento dei contenuti anche quando la pagina sembra essere completamente caricata. Un punteggio CLS elevato indica una scarsa stabilità visiva, che può causare all’utente di cliccare sul contenuto sbagliato.

Strumenti per misurare i Core Web Vitals

Esistono diversi strumenti a disposizione degli sviluppatori web per misurare i Core Web Vitals:

• PageSpeed Insights
• Chrome UX Report
• Search Console
• Chrome DevTools
• Lighthouse
• Web Vitals Chrome Extension

Questi strumenti differiscono per il tipo di dati utilizzati (field data vs. lab data) e per il livello di competenza tecnica richiesto per l’utilizzo. Ad esempio, Search Console offre una panoramica a livello di sito web, mentre DevTools e Lighthouse sono più adatti per un’analisi approfondita e il lavoro di ottimizzazione a livello di pagina.

L’impatto dei Core Web Vitals sul ranking

Google ha dichiarato che i segnali di esperienza della pagina, inclusi i Core Web Vitals, sono utilizzati come fattori di ranking aggiuntivi a partire dal 2021. Ciò significa che, a parità di contenuto e rilevanza, le pagine che soddisfano i benchmark di performance e user experience avranno maggiori probabilità di essere posizionate più in alto nei risultati di ricerca.

Inoltre, i Core Web Vitals sostituiranno l’AMP come requisito per l’accesso alla sezione Top Stories nei risultati di ricerca di Google. In questo modo, il motore di ricerca potrà estendere i benefici di pre-rendering e posizionamento privilegiato anche alle pagine non-AMP che offrono un’esperienza utente di pari livello.

Ottimizzare per i Core Web Vitals

Per migliorare i punteggi dei Core Web Vitals, gli esperti SEO suggeriscono di concentrarsi sui seguenti aspetti:

• LCP: Velocizzare i tempi di risposta del server, caricare le risorse più rapidamente, ridurre il codice JavaScript e CSS che blocca il rendering, e ottimizzare il rendering lato client.
• FID: Velocizzare il caricamento della pagina attraverso tecniche come code splitting e utilizzo ridotto di JavaScript.
• CLS: Includere le dimensioni delle immagini e dei video, e evitare di inserire nuovi contenuti sopra quelli già presenti.

Sebbene l’ottimizzazione per i Core Web Vitals sia importante, non dovrebbe essere prioritaria rispetto ad altri fattori fondamentali come la qualità dei contenuti, la rilevanza per le query degli utenti e l’autorevolezza della pagina.