SEO: Google Gemini rivoluzionerà la ricerca sulle parole chiave?

Google Gemini potrebbe cambiare il gioco in modo permanente. Cambierà profondamente la ricerca delle parole chiave, passando da un approccio basato solo sul volume e sulla competizione delle parole chiave a un focus sull’intento e il contesto degli utenti. Il futuro riguarda la creazione di contenuti di valore che rispondano in modo esaustivo alle domande degli utenti, non solo riempire il tuo sito web con parole chiave pertinenti. Tuttavia, questa è solo una opinione.

L’evoluzione delle strategie di SEO e delle pratiche di ricerca delle parole chiave è sempre in continua evoluzione. Negli ultimi anni, Google ha introdotto molte innovazioni nel suo algoritmo di ricerca per fornire risultati più pertinenti e personalizzati agli utenti. Una di queste innovazioni è Google Gemini, un modello di intelligenza artificiale (AI) che potrebbe rivoluzionare il modo in cui facciamo la ricerca delle parole chiave e ottimizziamo i nostri siti web per i motori di ricerca.

Cosa è Google Gemini?

Prima di entrare nei dettagli, è importante capire cosa sia esattamente Google Gemini e cosa lo renda così speciale. Immagina un cervello AI innovativo, costantemente in apprendimento ed evoluzione. A differenza dei motori di ricerca focalizzati sulle parole chiave, questa AI elabora le informazioni in tutte le loro forme: immagini, video, musica, persino codice. Questo è il potere di Gemini, un modello di AI che potrebbe presto diventare parte integrante della ricerca di Google e non solo. Gemini comprende idee complesse e risponde anche alle domande più difficili.

In realtà, Gemini è il modello di AI più grande e potente di Google. Per farti un’idea, è ancora più potente del famoso ChatGPT-4.  Secondo Google, Gemini sarà integrato in vari prodotti, inclusi la ricerca e gli annunci pubblicitari, nel prossimo futuro. Si sta già sperimentando con esso nella Search Generative Experience (SGE), e si prevede che porterà miglioramenti significativi in tutti i prodotti di Google. Questo significa che Gemini diventerà fondamentale e lavorerà in modo trasversale su tutti i prodotti di Google, inclusa la ricerca.

Come Google Gemini trasformerà la ricerca e l’ottimizzazione delle parole chiave

Google Gemini porterà una vera rivoluzione nella ricerca e nell’ottimizzazione delle parole chiave. Quando saranno implementati, i seguenti cambiamenti potrebbero verificarsi:

Le entità diventeranno protagoniste

I risultati di ricerca si baseranno sulle connessioni e sulle relazioni tra le entità, non solo sulle parole chiave isolate. Immagina il tuo sito web come un centro di conoscenza interconnesso, non solo un insieme di parole chiave.

Impatto sulla ricerca e sulla SEO. Sarà necessario ottimizzare i contenuti e la struttura del sito web per riflettere queste connessioni. Per avere successo, dovrai costruire un’autorità tematica attorno alle entità scelte, creando contenuti completi che coprano entità e sottotemi correlati.

Implicazioni per la ricerca delle parole chiave. La mentalità di ricerca si sposterà dal mirare esclusivamente a parole chiave individuali all’identificazione e comprensione delle relazioni tra entità pertinenti. Ad esempio, invece di concentrarti solo su “scarpe da trekking”, potresti collegare questa entità ad altre come “sentieri di montagna”, “attrezzatura per l’escursionismo” o “marchi outdoor”. Approfondendo la ricerca, potresti scoprire argomenti correlati come “marchi di scarpe da trekking ecologiche” o “scarpe da trekking impermeabili per donne a meno di 100 euro”. Coprire argomenti correlati ti aiuterà a raggiungere il tuo pubblico target in modo più efficace.

Passaggio dalle parole chiave all’intento dell’utente

Gemini darà la priorità alla comprensione del “perché” dietro le ricerche degli utenti. Invece di limitarsi a cercare le parole chiave corrispondenti alle pagine web, Gemini cercherà di fornire risposte complete che rispondano alle richieste principali degli utenti.

Impatto sulla ricerca e sulla SEO. I risultati di ricerca saranno più pertinenti. L’attenzione si sposterà dalle parole chiave ad alto volume alla creazione di contenuti che rispondano direttamente alle domande degli utenti, utilizzando un linguaggio che rifletta il loro intento di ricerca. Pensate al “perché” e al “come”, non solo al “cosa”.

Implicazioni per la ricerca delle parole chiave. Dovrai identificare il maggior numero possibile di parole chiave long-tail correlate alle entità scelte (ad esempio, argomenti e oggetti reali come “scarpe da trekking”). Inoltre, dovrai capire il contesto in cui gli utenti potrebbero cercare tali parole chiave. Oltre al volume di ricerca delle parole chiave, sarà prioritario scegliere parole chiave che rivelino l’intento dell’utente. Ad esempio, “migliori scarpe da trekking per il backpacking” o “come scegliere le scarpe da trekking per principianti”.

La ricerca diventerà più personalizzata

Preparati a risultati di ricerca personalizzati per ogni utente. Gemini terrà conto della storia di ricerca e delle preferenze di ciascun utente, quindi la tua strategia di SEO dovrà adattarsi.

Impatto sulla ricerca e sulla SEO. Per avere successo online, le aziende dovrebbero creare e condividere contenuti che soddisfino le esigenze specifiche del loro pubblico target. È fondamentale assicurarsi che il contenuto rimanga aggiornato, pertinente e coinvolgente nel tempo, poiché ciò influisce notevolmente sulla visibilità e sul posizionamento di un sito web nei risultati di ricerca.

Implicazioni per la ricerca delle parole chiave. Anche se la ricerca delle parole chiave tradizionale avrà ancora valore, dovrai dare priorità alle parole chiave long-tail che riflettono le esigenze e le posizioni specifiche degli utenti. È importante pensare al motivo per cui le persone potrebbero cercare determinate parole e assicurarsi che il tuo contenuto soddisfi quel motivo. Ciò contribuirà a garantire che il tuo contenuto sia pertinente e utile per coloro che lo cercano.

Ricorda. Il futuro della ricerca non riguarda solo il testo. Comprendendo le entità e le loro connessioni, puoi preparare il tuo contenuto per nuove e interessanti tendenze di ricerca come la ricerca vocale, video e anche la realtà aumentata.

Come adattare la tua strategia di parole chiave a Google Gemini

Sulla base dei dati forniti da Google, la mia proposta è quella di combinare l’ottimizzazione delle parole chiave basata sulle entità e la ricerca delle parole chiave. In questo modo, puoi sfruttare i punti di forza di entrambi i metodi. Ecco alcuni passaggi chiave per iniziare:

1. Inizia con la comprensione delle entità

La prima cosa da fare è identificare le principali entità rilevanti per il tuo settore. Queste potrebbero essere il tuo marchio, i tuoi prodotti, i tuoi servizi, le posizioni geografiche, ecc.

Una volta fatto, dovrai fare ricerca e definire ciascuna entità. Raccogli informazioni su ciascuna entità, inclusi le sue proprietà, le entità correlate e l’intento di ricerca dell’utente. Puoi fare ciò attraverso la ricerca di Google, Wikipedia, siti web correlati e basi di dati specializzate.

Ad esempio, immagina di essere un SEO presso un’agenzia di viaggi avventura specializzata in esperienze di trekking uniche. Dovrai identificare le entità chiave che vanno oltre il semplice “escursionismo” o “trekking”.

Approfondendo la ricerca, individuerai ulteriori entità come Nepal e Patagonia. Identificherai anche percorsi popolari come l’Annapurna Circuit e Torres del Paine. Inoltre, esplorerai entità correlate come i livelli di difficoltà, tra cui sentieri moderati e impegnativi.

Considererai anche aspetti stagionali come il monsone in Nepal. Infine, analizzerai attività specifiche come l’immersività culturale e gli incontri con la fauna selvatica.

Ricercando queste entità attraverso Google, blog di viaggio e siti web turistici ufficiali, potrai ottenere una comprensione completa dell’intento dell’utente e del comportamento di ricerca. Inoltre, potrai esplorare argomenti correlati per arricchire la tua strategia di contenuti.

2. Effettua la ricerca delle parole chiave con un approccio basato sulle entità

Invece di concentrarti solo sulle parole chiave individuali, incorpora parole chiave correlate alle entità identificate. Questo potrebbe includere variazioni dei nomi delle entità, concetti correlati e domande associate.

Per fare ciò, utilizza lo strumento di ricerca delle parole chiave di Rank Tracker. Offre più di 20 metodi di ricerca (trovali nel modulo Ricerca delle parole chiave). Ti consiglio di prestare particolare attenzione alle Ricerche correlate, alle Domande correlate (in particolare a People Also Ask) e all’analisi TF-IDF. Utilizzando questi metodi di ricerca, puoi raccogliere le parole chiave più pertinenti alle tue entità.

Puoi anche utilizzare strumenti di parole chiave con comprensione delle entità. Ad esempio:

• Google Cloud Natural Language API ti aiuterà a identificare le entità, analizzare il sentiment e classificare il testo. Utilizza il grafo della conoscenza di Google per l’identificazione accurata di entità e relazioni tra di esse.
• Amazon Comprehend è un servizio che fornisce varie funzionalità di elaborazione del linguaggio naturale (NLP), inclusa la rilevazione delle entità. Può identificare diversi tipi di entità e collegarle a articoli di Wikipedia pertinenti.
• Microsoft Azure Text Analytics è un servizio cloud che offre funzionalità di riconoscimento delle entità e comprensione del linguaggio. Utilizza il grafo della conoscenza di Microsoft per il riconoscimento delle entità e fornisce informazioni come l’analisi del sentiment e le frasi chiave.
• Google Knowledge Graph Search Engine è lo strumento che ti consente di cercare l’intero database del “Knowledge Graph” di Google per una persona, un’azienda, un prodotto, un luogo o un’altra entità.

Con questi strumenti, puoi esplorare ed espandere la tua lista di entità e incorporare più rapidamente i dati delle entità.

Suggerimento professionale: non trascurare le parole chiave long-tail, anche se non hanno volume di ricerca

Mentre identifichi le entità e i concetti correlati, tieni presente le parole chiave long-tail associate ad essi. Le parole chiave long-tail spesso riflettono query specifiche degli utenti e possono rendere il tuo contenuto più approfondito.

Tornando al nostro esempio: invece di cercare parole chiave generiche ad alto volume come “viaggi in Nepal”, incorpora termini correlati alle entità. Vai oltre le ricerche di base come “escursionismo Nepal” ed esplora variazioni long-tail come “sentieri di escursionismo moderati vicino a Kathmandu per principianti durante la stagione dei monsoni”. In questo modo, le persone che cercano un’esperienza precisa ti troveranno più facilmente. Inoltre, utilizzando parole chiave basate sull’intento dell’utente, puoi creare contenuti che rispondano direttamente alle esigenze del tuo pubblico target e quindi generare più conversioni.

3. Chiedi a Gemini di aiutarti con la ricerca delle parole chiave

Perché no? Chiediamo al chatbot di Gemini di arricchire la tua lista di parole chiave. La richiesta sarà simile a quella del ChatGPT.

Ad esempio, la tua richiesta potrebbe essere la seguente:

“Sto scrivendo degli articoli sul trekking in Nepal per il 2024, mirando ai lettori che vogliono imparare tutto ciò che possono a riguardo. Voglio ottimizzare i miei contenuti per i motori di ricerca utilizzando parole chiave long-tail rilevanti per il termine generale ‘trekking Nepal’. Potresti suggerirmi 30 idee di parole chiave long-tail che affrontino argomenti specifici utili per i miei lettori e che abbiano il potenziale per posizionarsi bene su Google?”

Ecco il risultato:

Ho chiesto a Gemini come ha generato queste idee e ha risposto:

“Ho generato 30 idee di parole chiave long-tail per i tuoi articoli sul trekking in Nepal tenendo conto dell’intento dell’utente, della rilevanza della ricerca e delle tendenze attuali. Ho utilizzato il brainstorming, la simulazione della ricerca delle parole chiave e lo sviluppo delle persone per creare una lista diversificata che mira a soddisfare informazioni specifiche, ottimizzando anche per i motori di ricerca.”

Quindi, possiamo fidarci di queste idee e considerarle veramente utili.

4. Integra le tue conoscenze nella tua strategia di contenuti

Una volta raccolte tutte le parole chiave correlate alle entità, inizia ad incorporarle con cura nel tuo piano editoriale.

Crea cluster di contenuti incentrati sulle entità

Organizza i tuoi contenuti intorno a cluster incentrati sulle entità. Questo comporta la creazione di un pezzo di contenuto centrale che funge da hub per un’entità e lo sviluppo di contenuti di supporto su sottotemi correlati.

Puoi anche chiedere aiuto a Gemini per la creazione di cluster di contenuti:

Crea contenuti basati sulle entità

Sviluppa contenuti che coprano in modo esaustivo le entità scelte, offrendo valore e approfondimenti. Questi possono essere post di blog, guide, descrizioni di prodotti, FAQ, etc.. Per saperne di più su come creare contenuti ottimizzati, leggi il nostro articolo su come scrivere contenuti per l’ottimizzazione dei motori di ricerca.

Suggerimento: Ottimizza i tuoi contenuti per le parole chiave giuste nell’Editor di contenuti. Utilizzandolo, puoi massimizzare il potenziale delle tue pagine esistenti o creare nuovi contenuti basati sulle raccomandazioni SEO in tempo reale mentre digiti.

Collega le entità all’interno dei tuoi contenuti

Utilizza il linking interno per collegare entità correlate sul tuo sito web. Questo aiuta i motori di ricerca a comprendere le relazioni tra i tuoi contenuti e le entità.

Utilizza il markup Schema

Implementa il markup dei dati strutturati (Schema.org) per definire esplicitamente le entità e le loro relazioni all’interno dei tuoi contenuti. Questo fornisce segnali ancora più chiari ai motori di ricerca.

Continuando con il nostro esempio, non crei solo singoli post di blog isolati. Crei cluster di contenuti incentrati sulle entità. Ad esempio, crei una guida completa sul “Trekking in Nepal” come pezzo centrale, fungendo da hub per tutte le informazioni sul trekking in Nepal. Poi ti concentri su singoli post di blog che trattano sentieri specifici (ad esempio, Annapurna Base Camp), i loro livelli di difficoltà (ad esempio, Migliori escursioni facili in Nepal) e liste di imballaggio (ad esempio, una specifica per la stagione dei monsoni). Collegando questi pezzi tramite link interni e markup dello schema, assicuri che i motori di ricerca comprendano le relazioni tra le entità e la tua esperienza.

Sfide introdotte da Gemini

Ogni volta che ci troviamo di fronte a qualcosa di nuovo, può essere difficile abituarsi. Quando Google Gemini diventerà parte della nostra esperienza di ricerca, potrebbe presentare alcune sfide che dovremo affrontare. Ecco quali sono:

Aumento della concorrenza

Google Gemini è molto bravo nel comprendere l’intento e il contesto degli utenti. Ciò potrebbe portare a un’esperienza di ricerca più raffinata e personalizzata per tutti noi. Sebbene questo sia vantaggioso per gli utenti, significa anche che potresti affrontare una maggiore concorrenza per la visibilità nei risultati di ricerca. Pertanto, dovrai lavorare duramente per distinguerti e ottenere i primi posti nella SERP.

Inoltre, tieni presente che SGE potenziato da Gemini occuperà la maggior parte dello spazio dello schermo e sarà più difficile trovare i risultati organici. Ciò renderà la concorrenza ancora più difficile perché ci sarà meno spazio per i siti web. Solo i migliori saranno in grado di entrare nell’estratto di SGE stesso.

Apprendimento e adattamento continui

Questo potrebbe sembrare ovvio, ma devo sottolinearlo comunque: l’evoluzione di Google Gemini e la ricerca in continua evoluzione richiedono un apprendimento e un adattamento costanti.

Gli algoritmi di Google sono in costante evoluzione (siamo abituati a questo), e Gemini probabilmente introdurrà nuovi fattori di ranking e cambiamenti. Dovrai rimanere aggiornato sulle aggiornamenti degli algoritmi, analizzarne l’impatto sui risultati di ricerca e adattare le tue strategie di conseguenza.

Inoltre, la natura dinamica del comportamento degli utenti aggiunge un ulteriore livello di complessità. Il comportamento e le preferenze degli utenti cambiano costantemente, influenzati dalle tecnologie, dalle tendenze sociali e dall’economia. Dovrai monitorare questi cambiamenti nel comportamento degli utenti. Quindi, tieni d’occhio le variazioni nelle ricerche o nelle abitudini di navigazione e adatta le tue strategie tempestivamente.