El área de aplicaciones y servicios para telefonía móvil ya no se llamará Ovi, sino Nokia Services. El cambio de nombre ha sido necesario para la empresa con el objetivo de reforzar la marca, que ya no es tan fuerte como hace algún tiempo.
Nokia ha informado que, para 2012, la marca Ovi será abandonada y todos los contenidos para móviles y aplicaciones se agruparán bajo un único paraguas llamado “Nokia Services”. La razón oficial de la corporación finlandesa está ligada al fortalecimiento de la marca Nokia que en los últimos tiempos ha perdido notoriedad.
Nokia durante años fue el líder indiscutible de la telefonía. Incluso había logrado distanciarse de Motorola, una de las primeras marcas relacionadas con la telefonía móvil, que en los últimos años ha visto un descenso imparable. Sin embargo, con la evolución de los smartphones, la empresa finlandesa no ha logrado mantener el mismo ritmo que marcas nuevas y antiguas como HTC, Samsung y sobre todo Apple e BlackBerry.
Para el relanzamiento de una marca tan querida, Nokia confía en acuerdos importantes, como el último con Microsoft que prevé la adopción de Windows Phone 7 en sus teléfonos en lugar del sistema operativo Symbian que hemos conocido en estos años. Y ahora lo intenta de nuevo, con el abandono del proyecto Ovi y el traslado de todos los servicios a “Nokia Services” que destaca el marca. Los usuarios que durante años han utilizado los servicios Ovi no tendrán que hacer nada. Será la empresa la que traslade todos los servicios a la nueva área o ponga a disposición actualizaciones útiles para la “mudanza”, mientras que los nuevos compradores de telefonía de marca Nokia, encontrarán la nueva sección en lugar de Ovi.
La política de brand awareness de Nokia se reinicia con la jubilación de Ovi y el relanzamiento de la nueva área con el nombre Nokia Services, por lo tanto. Veremos si bastará un cambio de nombre para relanzar una marca querida pero que, quizás más por la capacidad ajena que por sus propios deméritos, ha visto perder su prestigio y con él también una buena parte del negocio de la telefonía móvil.
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