7 step per aumentare il posizionamento della tua pagina su Google

Come SEO o proprietario di un sito, probabilmente stai controllando regolarmente le prestazioni delle tue pagine. A volte, potresti notare che una delle tue pagine è stata declassata o peggio, mai classificata in alto. Ci possono essere diverse ragioni per una tale disgrazia:

• hai scelto le parole chiave sbagliate per cui eseguire l’ottimizzazione
• hai riscontrato un problema di cannibalizzazione delle parole chiave
• hai scelto come target l’intento di ricerca sbagliato
• hai sotto-ottimizzato la pagina.

Per evitare che ciò accada, è necessario conoscere le basi dell’ottimizzazione dei contenuti. Quindi oggi ti guiderò attraverso il processo di ottimizzazione dei contenuti basato sull’esempio di questo articolo.

1. Ricerca di parole chiave target

Hai sicuramente un’idea di quale sia il tuo argomento generale. Quindi scegliere una parola chiave seed non sarà difficile. Ad esempio, la mia attività di copywriting per questo articolo era “dì agli utenti come ottimizzare i contenuti”, quindi ho scelto l’ottimizzazione dei contenuti come parola chiave seed.

Una parola chiave seed (seme) è solitamente una parola chiave a coda corta composta da 1-3 parole e che descrive l’argomento il più brevemente possibile, senza alcun modificatore. Ad esempio, se hai intenzione di scrivere su “come fare l’impasto per la pizza napoletana”, la tua parola chiave seme potrebbe essere ricetta per l’impasto della pizza.

Ricorda che le parole chiave seed non servono altro che la tua futura ricerca di parole chiave. Non confondere il termine con la parola chiave di destinazione.

Tuttavia, puoi anche controllare rapidamente il potenziale di traffico della tua parola chiave seed per avere un’idea se dovresti trattare l’argomento. Per questo, controlla il volume di ricerca della tua parola chiave seed e la difficoltà della parola chiave (KD). Idealmente, il suo volume di ricerca non dovrebbe essere zero e il suo KD non dovrebbe essere troppo alto. Tuttavia, il controllo della parola chiave seed non è abbastanza informativo per trarre conclusioni degne.

Ricerca di parole chiave

Ora, devi raccogliere le tue parole chiave target in base a quella iniziale. Suggerisco di utilizzare i metodi di ricerca per parole chiave di Rank Tracker. Lo strumento offre oltre 23 metodi diversi che forniscono dati affidabili per modellare e convalidare la tua strategia di ricerca di parole chiave. Inizia con Keyword Planner per raccogliere i suggerimenti di parole chiave pertinenti direttamente da Google.

Quindi, prova altri metodi come gli strumenti di completamento automatico di Google e le ricerche correlate per espandere ulteriormente il tuo elenco.

Pulizia dell’elenco delle parole chiave non idonee

Ora passa a Keyword Sandbox dove tutte le parole chiave raccolte stanno aspettando il loro tempo. Non puoi usarle tutte: potrebbero esserci migliaia di parole chiave nel tuo elenco. In questa fase, devi essere molto esigente e lasciarti alle spalle quanto segue :

• Parole chiave non pertinenti. Ad esempio, nel mio articolo non parlerò dell’ottimizzazione di YouTube, quindi elimino tutte le parole chiave contenenti video e youtube . Se individui molte frasi di parole chiave contenenti la stessa parola non pertinente, utilizza i filtri per scoprirle ed eliminarle tutte più velocemente.

• Parole chiave grammaticalmente errate. A volte gli errori di ortografia delle query possono diventare piuttosto popolari, ma non dovresti scegliere quelli per quanto grandi siano. Ad esempio, gogole analytics ha un volume di ricerca di 100.000, ma ottimizzerai per questo? No. Altrimenti, metti a rischio la qualità della tua pagina e la credibilità del tuo sito mentre le SERP per le frasi chiave sbagliate e corrette saranno identiche (Google corregge automaticamente le query sbagliate).

Conterei anche le varianti ortografiche americane e britanniche qui; è una buona pratica attenersi a una variante in base alla provenienza del pubblico di destinazione. C’è una tale variazione nel mio caso: preferisco attenermi all’ottimizzazione (AmE) piuttosto che all’ottimizzazione (BrE).

• Parole chiave con l’intento di ricerca errato. L’intento di ricerca è una delle cose più importanti quando si tratta di targeting per parole chiave. Dovresti scegliere come target un intento di ricerca con una pagina.
• Parole chiave negative. C’è anche un filtro rapido nell’angolo in alto a destra per rimuovere le parole chiave indesiderate o interrompere le parole che desideri escludere fin dall’inizio della tua ricerca di parole chiave.

Ad esempio, non troverai mai il ranking della guida pratica all’ottimizzazione dei contenuti (intento informativo) per una frase di parole chiave commerciale come i migliori strumenti di ottimizzazione dei contenuti.

Se ci sono parole chiave valide con intenti di ricerca diversi, prendi in considerazione la creazione di diversi gruppi di parole chiave, ovvero pagine diverse per loro.

Ora devi creare una cartella nella sezione Gruppi di parole chiave e trascinare le migliori parole chiave in questo gruppo.

In questo modo, hai il tuo elenco di parole chiave finale. Ecco come appare il mio:

Stima del tuo posizionamento e potenziale di traffico

A questo punto, puoi stimare approssimativamente il tuo potenziale di traffico. Ti consiglio di esaminare il tuo gruppo di parole chiave nel suo insieme: le pagine non si classificano mai solo per una particolare parola chiave, si classificano per un gruppo di esse. Quindi, proprio nel tuo gruppo di parole chiave, trova il widget superiore con tutte le metriche di base, tra cui:

• N. di ricerche (volume di ricerca per il tuo gruppo di parole chiave) . In questo modo, avrai un’idea generale di quanto sia popolare il tuo argomento.
• Traffico stimato . Questa metrica mostra quanto traffico puoi ottenere se ti posizioni al primo posto per tutti i termini del tuo gruppo.

Oltre a ciò, devi stimare quanto sarà difficile per te posizionarti per queste parole chiave. Per questo, devi controllare il punteggio di difficoltà delle parole chiave (KD) del tuo gruppo di parole chiave:

Approssimativamente, puoi semplicemente controllare il punteggio di difficoltà della parola chiave e pensarlo come “meno è, meglio è”. Ma non sarà efficace.

Quello che devi fare è innanzitutto identificare la difficoltà approssimativa della parola chiave che il tuo sito può effettivamente gestire. Per questo, guarda le parole chiave per le quali il tuo sito si posiziona e poi controlla la difficoltà media delle parole chiave di queste parole chiave.

Ad esempio, ho controllato tutte le principali parole chiave per cui link-assistant.com si classifica, ho riassunto i punteggi di difficoltà delle parole chiave e quindi ho diviso la somma per il numero di parole chiave. In questo modo, ho calcolato che la difficoltà media della parola chiave è 38,4. L’ho confrontato con la media del mio attuale gruppo di parole chiave (KD=34,1) e ho concluso che posso posizionarmi totalmente in alto per queste parole chiave.

2. Condurre ricerche sulla concorrenza per stabilire punti di riferimento

Una volta che il tuo gruppo di parole chiave è pronto, potresti voler iniziare a scriverne una copia immediatamente. Ma aspetta. Devi prima stabilire un paio di parametri di riferimento per i tuoi contenuti futuri. Per questo, è necessario analizzare ciò che già si classifica per questa parola chiave.

Trovare i principali concorrenti SERP

Innanzitutto, devi identificare quei concorrenti che si distinguono davvero nelle SERP. Successivamente utilizzerai questi risultati per replicare il loro successo. Idealmente, dovremmo controllare le SERP per ogni parola chiave raccolta, vedere chi si posiziona in cima e quindi rilevare le 5-10 pagine incontrate più di frequente. Ma cosa succede se hai raccolto più di 50 parole chiave? Sarebbe noioso.

Se apprezzi il tuo tempo e non sei un professionista di Excel, puoi imbrogliare un po’ utilizzando Content Editor in WebSite Auditor.

Quando crei la bozza della tua pagina e specifichi tutti i termini target, lo strumento esamina i primi 100 risultati per ciascuna delle parole chiave mappate, raccoglie le prime 30 pagine con il livello più alto di intersezione delle parole chiave e seleziona le prime 10 da quelle per l’analisi corrente.

Quindi, vai su WebSite Auditor > Page Audit > Content Editor, aggiungi le tue parole chiave e crea la bozza della tua pagina. Quindi passa a Impostazioni > Gestisci concorrenti.

Vedrai un elenco dei tuoi principali concorrenti e tutte le metriche necessarie: backlink della pagina, dominio inLink Rank, numero di parole chiave e persino il tasso di ottimizzazione di WebSite Auditor.

Puoi scegliere fino a 10 concorrenti. Lo strumento analizzerà il loro contenuto e ti fornirà consigli sull’ottimizzazione dei contenuti basati su questo.

Non lasciare ancora la finestra, dovrai cercare un paio di cose qui.

Definizione dei tipi di pagina dei concorrenti

Ora devi definire il tipo di contenuto necessario per posizionarti in alto. Scorri l’elenco dei tuoi concorrenti, fai clic su ciascun URL e controlla di che tipo sono queste pagine:

• pagine dei prodotti
• pagine degli strumenti online
• pagine di aiuto 
• post del blog: elenchi, istruzioni, ricerche, recensioni, ecc.

Definire il tipo di pagina più frequente. Ricorda queste informazioni: ne avrai bisogno durante la creazione dei contenuti. Ad esempio, nel mio caso, la maggior parte delle pagine sono guide definitive e procedure dettagliate. Quindi, ho deciso di optare per una guida passo passo. Non chiudere ancora le schede delle pagine nel tuo browser, ti serviranno per ulteriori ricerche.

Controllare il contenuto della concorrenza per stabilire dei punti di riferimento per te stesso

Dal tuo elenco di concorrenti, deseleziona quelli che hanno scritto una pagina di un tipo diverso da quello che hai scelto di recente. Nel mio caso, questi sono post di glossario e pagine di aiuto, nonché la guida introduttiva di Google.

In questo modo, lo strumento calcolerà meglio il conteggio delle parole di destinazione per me (poiché i glossari e le pagine di aiuto sono generalmente troppo brevi) e genererà consigli migliori per le parole chiave.

Successivamente, guarda come i tuoi concorrenti strutturano le loro copie e quale angolo scelgono per trattare l’argomento . Questa è la struttura di lavoro, dovresti considerare di creare qualcosa di simile o almeno di includere alcuni dei punti strutturali nella tua copia.

Ad esempio, in questo modo ho scoperto che la maggior parte dei concorrenti include informazioni sull’ottimizzazione della conversione nelle loro copie. Quindi, più avanti in questa guida, vedrai anche alcuni suggerimenti al riguardo.

Puoi anche esaminare le parole chiave, le loro varianti e il modo in cui vengono utilizzate nelle copie della concorrenza. Ma, come ho detto in precedenza, lo strumento ha già generato i suoi consigli basati sui tuoi concorrenti. Quindi, qui puoi risparmiare un paio di minuti o addirittura ore.

3. Creazione della copia

Delinea la struttura della tua copia in base alle tue idee, le tue e quelle prese in prestito dai tuoi concorrenti SERP. In Content Editor, contrassegna la tua struttura in modo gerarchico nei tag HTML H2-H6.

Quindi inizia a scrivere la tua copia divulgando l’argomento al meglio. Prova a seguire i consigli dello strumento sull’uso delle parole chiave:

Se lo strumento rileva alcuni problemi di ottimizzazione SEO, vedrai gli avvisi corrispondenti:

Qui tieni presente tutti i suggerimenti e i trucchi per l’ottimizzazione standard:

• Fai attenzione alla saturazione delle parole chiave. Posiziona le parole chiave più importanti più vicino all’inizio del testo ed evita il keyword stuffing.
• Specifica i testi alternativi. Se incorpori alcune immagini (e dovresti assolutamente), aggiungi sempre un testo alternativo. È fantastico se puoi aggiungere una parola chiave lì, ma segui il buon senso: il tuo testo alternativo dovrebbe descrivere l’immagine così com’è.
• Aggiungi metadati. Annota il meta titolo e la descrizione utilizzando la parola chiave target. Lo strumento ti consentirà di visualizzare in anteprima lo snippet della tua pagina e persino di confrontarlo con quelli dei tuoi concorrenti.

Puoi trovare altri suggerimenti nel nostro elenco del blog Guida SEO a una pagina di destinazione perfettamente ottimizzata .

Anche adesso, non è tutto. Ricorda che una copia ben ottimizzata non è solo un ottimo testo con alcune parole chiave al suo interno. Devi anche prenderti cura di cose come l’autorità della pagina, la leggibilità e le conversioni. Potresti anche voler fare un miglio in più ottimizzando la tua copia per la futura creazione di link e condivisioni sui social.

4. Ottimizzazione per una migliore EEAT

Non dimentichiamo che la qualità dei contenuti è il requisito principale per Google per classificare le tue pagine in alto. Possiamo ottenere alcuni suggerimenti su ciò che Google considera “qualità” dalle loro Linee guida per i valutatori della qualità. Il termine EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trust) gioca qui il ruolo principale.

Ecco un paio di consigli per inviare i segnali EEAT giusti a Google:

• Scrivi una copia molto dettagliata. Se approfondisci mentre tratti un argomento, invierai naturalmente i segnali di pertinenza ai motori di ricerca attraverso le parole chiave, classificando così più parole chiave.
• Collegamento a risorse esterne attendibili. Ci sono molte prove che anche i link in uscita hanno un impatto positivo sul posizionamento.
• Link ad altre pagine pertinenti sul tuo sito per creare autorità. La proprietà più preziosa dei link interni è che trasmettono link juice che dicono a Google quali pagine del tuo sito web sono più importanti.

Nota: l’uso di parole chiave nel testo di ancoraggio potrebbe essere una buona pratica. Tuttavia, quando esegui il collegamento interno, assicurati di utilizzare testi di ancoraggio diversi. Altrimenti, potresti sembrare un po’ spam. Spero che tu abbia notato che ho seguito questi suggerimenti anche nella mia copia.

5. Ottimizzazione per la leggibilità

Prima di tutto, crei contenuti per le persone: sono il tuo pubblico di destinazione, non i motori di ricerca. Quindi, devi assicurarti che le persone capiscano la tua copia e il suo messaggio.

Ecco un paio di migliori consigli da seguire per aumentare la leggibilità della tua copia:

• Fai attenzione alla grammatica e alla sintassi. Evita errori grammaticali e refusi, rendendo le tue frasi semplici e facilmente leggibili. Strumenti come Grammarly e Hemingway saranno di grande aiuto qui. Questo migliorerà anche il tuo EEAT.
• Attenersi a uno stile di scrittura uniforme in tutte le copie. Puoi scegliere di seguire l’Associated Press Stylebook (AP) o il Chicago Manual of Style (CMOS) o qualsiasi altro stile di scrittura.
• Assicurati di scrivere paragrafi brevi poiché gli utenti tendono a scansionare le primissime parole di ogni paragrafo. In questo modo, capiranno meglio l’essenza del tuo testo.
• Aggiungi immagini e video man mano che migliorano la leggibilità. Spezzano il testo, gli danno un po’ d’aria e lasciano che il testo “respiri”.

Nota: devi anche ottimizzare le tue immagini e i tuoi video per la SEO: aggiungi testi alternativi e didascalie per una maggiore accessibilità. Maggiori informazioni a riguardo nella nostra Guida all’ottimizzazione SEO delle immagini .

• Usa elenchi puntati e numerati per rendere le informazioni più digeribili. Questo è esattamente quello che ho fatto in questo articolo, più volte.
• Grassetto e corsivo il tuo testo quando è adatto. Attira l’attenzione e aiuta i motori di ricerca a comprendere meglio il tuo testo (sebbene non influisca molto sul posizionamento).
  Dopo aver reso il punto chiave in grassetto, scansiona nuovamente il testo e assicurati che gli utenti possano ottenere il messaggio chiave esclusivamente dal tuo testo in grassetto e corsivo.
• Aggiungere un sommario con collegamento ipertestuale (ToC). Va bene sia per UX che per SEO. Migliora la navigazione e può aumentare il CTR poiché l’indice a volte influenza lo snippet di ricerca.
• Aggiungi il sommario o i blocchi TL;DR al tuo testo. In questo modo, mostri ai tuoi visitatori che apprezzi il loro tempo. Troverai anche un riassunto alla fine di questo articolo.

6. Ottimizzazione per le conversioni

Se l’intento di ricerca della tua copia è commerciale o transazionale, vale la pena ottimizzarlo al 100% per le conversioni. Ma ciò non significa che se scrivi un post informativo, non dovresti usare le tecniche CRO.

In effetti, tutto ciò che hai fatto finora (strutturazione e formattazione del testo) ti ha già aiutato a ottimizzare le conversioni. Tuttavia, ci sono un paio di altre cose che puoi fare:

• Aggiungi un CTA al tuo testo. Può essere link, banner o pulsanti.
• Fornire una prova sociale.  Aggiungi recensioni positive dai tuoi utenti e clienti.
• Integra la sezione dei commenti o la finestra della chat dal vivo. Nel caso in cui i tuoi visitatori abbiano domande, puoi cogliere l’occasione per spingerli più in profondità nella canalizzazione.

Ad esempio, voglio che questo articolo attiri un paio di nuovi utenti verso SEO PowerSuite. Quindi, semplifico la conversione con l’aiuto di un invito all’azione discreto (nonostante il mio post sia puramente informativo). Uso piccoli banner CTA:

• prima di un blocco di testo

• sotto gli screenshot del nostro software

Puoi fare qualcosa di simile sul tuo sito o puoi trovare qualcosa di più intrigante.

7. Ottimizzazione per la creazione di collegamenti naturali e condivisioni sociali

E infine, pensiamo a come promuovere il nostro contenuto alle masse. Se mi chiedi quali sono le cose che incoraggiano maggiormente la creazione di link naturali e le condivisioni sui social, rispondo:

• Aggiungi pulsanti di condivisione social. In questo modo, rendi più facile per i visitatori condividere i tuoi contenuti. Se utilizzi un CMS, è facile farlo tramite plugin speciali.
• Scegli una copertina accattivante per i social media . Per i social media, un’immagine è molto più importante della didascalia, quindi fai uno sforzo per creare un’immagine attraente.
• Aggiungi le citazioni degli esperti. Ottenere un preventivo da una persona popolare del settore non solo renderà i tuoi contenuti più autorevoli, ma favorirà anche la condivisione in rete.
• Usa le infografiche. Cose come tabelle, grafici e diagrammi aiutano i tuoi visitatori a comprendere concetti complessi attraverso ausili visivi e sono totalmente “materiale dei social media”.
• Fornire file scaricabili. Modelli, cheat sheet, liste di controllo: tutto ciò che può essere fornito agli utenti in formato PDF va a ruba sui social media. Le persone possono scaricare e utilizzare questi file ogni volta che ne hanno bisogno.

A proposito, ecco una lista di controllo per l’ottimizzazione dei contenuti PDF , che puoi:

• Salva sul tuo dispositivo per accedervi ogni volta che ne hai bisogno più velocemente.
• Stampa una copia fisica da tenere da qualche parte nel tuo spazio di lavoro.
• Condividi con amici e colleghi in modo che anche loro possano ottimizzare i contenuti in modo efficace.

Riepilogo

Ricapitoliamo quello che hai imparato:

1. Avvia il processo di ottimizzazione dei contenuti con l’identificazione della parola chiave seed.
2. Fai una ricerca per parole chiave e crea un elenco di parole chiave pertinenti per la tua copia.
3. Trova i tuoi principali concorrenti SERP e stabilisci parametri di riferimento per i tuoi contenuti: tipo di pagina, conteggio delle parole, utilizzo delle parole chiave e punti strutturali.
4. Scrivi la tua copia e ottimizzala per la SEO.
5. Pensa ai segnali EEAT per Google.
6. Inoltre, pensa ai tuoi visitatori rendendo leggibile il tuo testo.
7. Rendi più facile per i visitatori del tuo sito la conversione dalla tua pagina.
8. Incoraggiare la condivisione dei contenuti.

Ricorda, questo articolo è stato ottimizzato con l’aiuto di Rank Tracker e WebSite Auditor. Sono perfettamente tagliati per guidarti attraverso tutta la tua carriera SEO. Puoi scaricarli e usarli ora gratuitamente.

Tratto da Link Assistant