Web Marketing
Come progettare una campagna di web marketing e posizionamento sui motori di ricerca
Progettare una campagna di webmarketing e di posizionamento nei motori di ricerca è un'operazione complessa che rende necessaria la considerazione di diversi fattori e l'implicazione di più figure professionali. Vediamo come fare per concepirla.
Pubblicato il: 22/06/2007
Il search engine marketing si compone principalmente di due tipologie di attività: il posizionamento organico, anche chiamato tradizionale o naturale, che riguarda i risultati non a pagamento ilei motore di ricerca, e il pay per click, che genera i risultati sponsorizzati. Entrambe sono importanti per dare al sito Web una visibilità di primo piano, e la complementarietà delle due forme di promozione può propendere verso una o l'altra a seconda degli obiettivi, dei budget a disposizione, e di molte altre variabili. Vista la crescente popolarità dei motori e l'uso sempre più frequente che ne fanno i navigatori, la visibilità nei motori di ricerca non è un accessorio da cucire a sito completo, bensì è una variabile determinante in fase di studio del progetto. Questo vale in particolare per il posizionamento organico o naturale, per il quale il sito e i suoi contenuti sono al centro dell'attività di valutatone del motore. La visibilità ottenuta con il posizionamento organico, inoltre, è destinata ad acquisire un valore sempre maggiore, visto l'aumento esponenziale degli investimenti necessari per ottenere visibilità da una campagna di promozione in modalità pay per click e la diversa percezione dei risultati da parte dei navigatori.