Tre classici formati del web advertising (banner, bottoni e sky scraper), disposti in sette posizioni all'interno della medesima pagina, in cima, alla destra e in fondo ai risultati di ricerca. Un'idea semplice e originale questa alla base della Search Sponsorship, il nuovo strumento di web advertising ideato da Godado (http://www.godado.it/), che consente allo sponsor inserzionista di 'dominare' un’intera pagina dei risultati di ricerca con un effetto grafico inedito e un incalcolabile riflesso brand. Oggi, a poco più di due mesi dall'utilizzo della Search Sponsorship da parte di numerosi clienti (alcuni dei quali big spender del web advertising), questo strumento promozionale e pubblicitario ha più che mantenuto le aspettative di successo. CTR: il Click Through Ratio medio si posiziona tra l’1% e il 2% per le categorie ‘non-adults’, mentre giunge sino al 7% per le pagine ‘adults’. Burn-Out: la percentuale di ‘disaffezione’ dalla creatività proposta è sostanzialmente inesistente. RC (Repeated Clicks): i click ripetuti si attestano sul 7% (senza di fatto incidere sulla spesa dell'inserzionista perchè automaticamente filtrati e quindi non addebitati). Interessanti sono anche i dati relativi alla distribuzione dei click sulle sette posizioni: lo sky scraper si posiziona al 2° posto con il 27% di click through, mentre il full banner registra il 12%. Più della metà dei click (51%) sono invece raccolti dal primo bottone sponsor (120 x 60) che l’utente può visualizzare in cima ai risultati di ricerca, a riprova che questa è un’ottima posizione e che l’utente di un motore di ricerca tende a ‘privilegiare’ quegli adv che sono più ‘integrati’ con i risultati di ricerca. Adriano Meloni, country manager di Expedia Italia, sito sponsor del canale Viaggi/Turismo di Godado, si è dimostrato profondamente soddisfatto dei risultati ottenuti con la Search Sponsorship: "La Search Sponsorship di Godado è senza dubbio un sistema intelligente ed economico: intelligente perché impossibile da trascurare da parte del navigatore, pur essendo per nulla invasivo; conveniente perché possiamo pagare in modalità PPC un advertising che ha fortissime componenti di brand awareness e che comunque si è ‘convertito’ in numerose prenotazioni per i nostri servizi di on-line booking". La Search Sponsorship si è dimostrata estremamente efficace perché capace di contemperare le esigenze di visibilità dei clienti con quelle di ‘risposta diretta’, di un ritorno immediato, verificato con acquisti, registrazioni o semplici richieste di informazioni, e questo è possibile poiché la Search Sponsorship, pur essendo impossibile da trascurare da parte dell’utente, non disturba in alcun modo la navigazione all’interno della pagine e la visualizzazione dei risultati di ricerca, raggiungendo così un effetto simile a quello dei ‘rich media’ pur senza condividerne il ‘fastidio’. Godado ha dimostrato, con la Search Sponsorship, che ‘fare brand’ nel Web non solo è possibile, è anche conveniente. Pietro Cassago, CFO di Godado Italia S.r.l. ha sottolineato il valore economico della Search Sponsorship: “La Search Sponsorship, in poche settimane, è diventata per Godado un revenue stream di assoluto interesse; tanto più che non è legato a clienti ‘volatili’, ma a big spender che pongono il web advertising in cima ai propri marketing targets”. Maggiori dettagli sul servizio di Search Sponsorship alla pagina http://www.godado.it/SS.html. Godado Nato nel novembre del 1999, Godado è il primo motore di ricerca in Europa ad aver proposto, con spirito lungimirante, strategie di web marketing basate sulle logiche del pay per click e pay per rank. Leader consolidato nel mercato dell'advertising on-line, Godado è un indispensabile strumento di marketing per aziende e privati che intendano promuovere il proprio sito in maniera efficace, flessibile e con risultati di immediata e soddisfacente misurabilità. I numerosi servizi di visibilità on-line proposti da Godado comprendono: - Servizio di Posizionamento (listing) nei risultati di ricerca - Sponsorizzazione di 3 diverse tipologie di Newsletter (Topsites, Goletter, Web Marketing News) per un totale di oltre 250.000 iscritti - Search Sponsorship: Servizio di sponsorizzazione mediante creatività (banner, bottoni, skyscraper) - Godado Directory Ampliano la gamma dei servizi: - il Thesaurus, (brevetto depositato) archivio dinamico di parole-chiave - il Programma Salvadanaio, il più grande affiliation program italiano. - il Godado Co-Brand, per integrare nel proprio sito web i risultati di ricerca di Godado Particolarmente attento anche alle esigenze dei propri utenti navigatori, Godado offre un servizio di ricerca semplice e user-friendly che garantisce velocità, semplicità e soprattutto pertinenza dei risultati. Partner di Godado per lo spidering nel Web dei siti non inserzionisti è IlTrovatore (www.iltrovatore.it). Godado è, inoltre, il primo motore di ricerca al mondo che tenta di contrastare, in maniera efficace, ricerche di siti pedofili: un apposito software blocca le ricerche che potrebbero fornire risultati di contenuto pornografico minorile e pedofilo.