Il controvalore dell’operazione è pari a circa 3 miliardi di lire; contemporaneamente i due soci fondatori di Soleja Chicco Porcu e Gianni Giugnini entrano nel capitale sociale di Alchera Group con una quota complessiva di circa l’1%. Nel suo track record d’eccellenza figurano già nel 1994 la comunicazione mondiale di Video on line, il pionieristico progetto di Nichi Grauso, che di fatto ha rappresentato la prima esperienza Internet in Italia, e nel 1996 l’ideazione della campagna per il lancio di Telecom Italia Net. Dal 1997 ad oggi Soleja è al fianco di Renato Soru, nella realizzazione dei progetti creativi di Tiscali, dal suo lancio in Italia all’espansione europea. Importanti progetti sono stati inoltre ideati per clienti quali Auchan Rinascente, Gruppo Luxottica (marchi Persol e Killer Loop), Gruppo Riello e molti altri. Con un fatturato 2000 attorno ai 5 miliardi di lire e circa 30 addetti, Soleja si colloca tra le prime agenzie di pubblicità a capitale interamente italiano ed è la prima agenzia in Italia dove tutto il lavoro - dal brief all’on air - viene sviluppato in rete. Questa caratteristica fa di Soleja il più avanzato progetto italiano di integrazione delle filosofie della net economy con i processi creativi e produttivi delle agenzie di pubblicità. “La conoscenza del rapporto quotidiano fra agenzia di pubblicità e cliente nei suoi diversi aspetti ci hanno convinto che Soleja, una delle più avanzate nell’utilizzo della tecnologia Internet per servire meglio i clienti – ha dichiarato Raimondo Boggia, Presidente di Alchera Group - fosse il partner giusto per allargare il sistema di offerta di Alchera Group alla pubblicità above e below the line.” A guidare l’agenzia restano i due soci, che nel 1992 fondarono Soleja (all’epoca Professionisti Associati): Chicco Porcu, suo Presidente, e Gianni Giugnini, Direttore Creativo. Il primo è Ingegnere gestionale, con una significativa esperienza di management maturata in Mobil Oil Italia e diversi anni di attività come consulente a Londra, dove ha conseguito l’MBA, presso la London Business School. Giugnini ha lavorato per dieci anni prima come Copywriter e poi come Creative Supervisor in Saatchi&Saatchi. “Soleja ha ripensato totalmente il modo di lavorare dell’agenzia, fino a creare un modello in linea con le dinamiche, i tempi e le modalità di lavoro delle aziende più competitive” – ha dichiarato Chicco Porcu, Presidente di Soleja - “Oggi, forti di un’esperienza consolidata e di una metodologia innovativa nell’approccio e nella gestione dei processi - che abbiamo definito ‘the Net based advertising company’ - abbiamo cercato un partner, con il quale rafforzare il nostro business e continuare a crescere. In Alchera Group abbiamo individuato l’interlocutore ideale.” “L’acquisizione di Soleja completa il business model di Alchera Group, teso a crescere e ad ampliare il proprio offering, attraverso un team multicompetenze, che affianca l’azienda nella definizione, progettazione e implementazione di flussi informativi, formativi e comunicazionali interni ed esterni, attraverso l’utilizzo di tecnologie e mezzi on e off line”, ha concluso Raimondo Boggia, Presidente di Alchera Group. Fin dagli esordi Alchera Group e Soleja mostrano una vision e valori comuni: nate entrambe agli albori di Internet in Italia, condividono l’approccio consulenziale e l’utilizzo della Rete e di soluzioni dinamiche e innovative, sia all’interno della propria organizzazione, che nel rapporto con il cliente, a partire dal brief, attraverso le diverse fasi di sviluppo, fino alla finalizzazione del progetto. Nell’utilizzo estensivo del web, entrambe le agenzie, riconoscono il fattore determinante per la creazione di valore nella catena della domanda, cioè nella gestione dei processi di comunicazione tra marca e mercato, attraverso un risparmio di costi e una maggiore efficacia nel rapporto con il cliente. ALCHER GROUP Alchera Group è l’unica new media agency nata dalla consulenza strategica. Il Gruppo affianca le aziende nella definizione, implementazione e manutenzione estensiva di progetti web-based (internet, intranet e extranet): dalla fase di ridefinizione dei processi allo sviluppo del software, dall’interfaccia grafica al marketing on line. La mission di Alchera Group consiste nell’utilizzo sinergico dei media on e off-line per valorizzare l’identità e l’unicità della marca, favorendo e generando un Interactive Brand Experience. Il Gruppo offre soluzioni personalizzate nelle aree dell’e-business, e-communication, e-marketing e e-publishing, con prodotti proprietari all’avanguardia nel content management. Area elettiva di Alchera è inoltre il distance learning in cui offre programmi mirati per imprese, Enti e Istituzioni. In Alchera team multicompetenze lavorano a stretto contatto su ogni singolo progetto con un approccio teso a valorizzarne l’unicità: consulenti strategici, esperti di marketing e comunicazione, psicologi, web designer, IT architects e creatives writers. I principali clienti di Alchera Group sono: Bulgari; Frescobaldi; Frette; Marzotto; Mediaset TV Networks (Canale 5; Italia 1; Retequattro); Endemol-Telefonica; Rizzoli-Quimamme; Class Editori; Mondadori; Intesa BCI; Omnitel Omnipay; Enel; Poste Italiane; Gancia; Opel-GM; Case New-Holland- FIAT; BMW.